家紡展：三類(lèi)企業(yè)上演角逐之戰(zhàn)

　　中國(guó)國(guó)際家紡展最重要的兩個(gè)作用就是商貿(mào)和展示。雖然現(xiàn)在于展會(huì)當(dāng)場(chǎng)獲得訂單的情況越來(lái)越少，但是展會(huì)仍賦予企業(yè)一個(gè)全方位展示、交流的平臺(tái)。參展企業(yè)表示，當(dāng)場(chǎng)訂單少，并不意味著展會(huì)效果差，而是現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，加盟商、買(mǎi)家在進(jìn)行選擇時(shí)更為慎重。如何在短暫的時(shí)間內(nèi)對(duì)自身進(jìn)行有效的宣傳和推廣，讓更多人認(rèn)識(shí)品牌并產(chǎn)生進(jìn)一步了解的愿望就十分重要。新品牌、老企業(yè)、面料供應(yīng)商三類(lèi)不同的企業(yè)在展會(huì)中扮演著不同的角色，采用不同的模式汲取自身渴望的結(jié)果。
　　
　　新品牌推廣生態(tài)理念
　　
　　2009年開(kāi)始涉足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的阿拉善宇聯(lián)紡織原料有限公司，今年已是第三次參加中國(guó)國(guó)際家紡展。雖然已有豐富的出口經(jīng)驗(yàn)，但是對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，該公司的“賀蘭山”還是一個(gè)年輕的品牌。
　　
　　就是這樣一個(gè)年輕的品牌，已在中國(guó)國(guó)際家紡展上獲得國(guó)內(nèi)外買(mǎi)家的青睞和被芯類(lèi)同行的側(cè)目。原因就是阿拉善宇聯(lián)公司是唯一可使用‘駝羔絨’產(chǎn)品名稱(chēng)的企業(yè)；其是目前唯一達(dá)到駝羔絨含絨量達(dá)100%的企業(yè)；家紡行業(yè)唯一連續(xù)3年獲中國(guó)纖檢局“生態(tài)纖維制品標(biāo)志證明商標(biāo)”的企業(yè)。
　　
　　阿拉善宇聯(lián)總經(jīng)理劉小勇表示：“我們前兩次參展的效果都非常好，很多老外看到我們的產(chǎn)品連連豎大拇指。不僅是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品品質(zhì)高，更是因?yàn)轳劷q產(chǎn)品量少且有很強(qiáng)的地域性。雙峰駱駝絨是我國(guó)獨(dú)有的稀有動(dòng)物纖維，年原料產(chǎn)量約400~500噸，比羊絨更為稀缺。駝絨具有極好的蓬松透氣性、防潮保暖性和耐用性，被譽(yù)為‘沙漠軟黃金’、‘動(dòng)物纖維之王’。近30年來(lái)其原料幾乎100%出口美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)。2009年前，我們也只出口原料，而現(xiàn)在希望將這樣的好原料制成成品，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以享受駝絨被帶來(lái)的深度睡眠�！�
　　內(nèi)蒙古阿拉善是‘駱駝之鄉(xiāng)’，30年前有駱駝25萬(wàn)峰，是全國(guó)的50%，現(xiàn)在銳減至8萬(wàn)峰，年產(chǎn)原料200多噸。資源稀缺、技術(shù)唯一以及生態(tài)環(huán)保為“賀蘭山”打造高端生態(tài)家紡品牌作了充分的保障。今年，宇聯(lián)將在家紡展上拿出經(jīng)典產(chǎn)品駝羔絨被以及相對(duì)性?xún)r(jià)比更高的精梳駝絨被�！熬�梳駝絨被是宇聯(lián)的新產(chǎn)品，通過(guò)不斷嘗試，我們發(fā)現(xiàn)含量在92％的駝絨被可以兼具手感好，不影響使用功能，同時(shí)降低成本三大優(yōu)勢(shì)。在奠定了高端生態(tài)家紡品牌的基礎(chǔ)后，我們希望有更多的消費(fèi)者能以更優(yōu)的性?xún)r(jià)比了解駝絨被�！币虼�，繼續(xù)獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的認(rèn)同和提高品牌認(rèn)知度就是此次宇聯(lián)參展的重要目的。
　　
　　老企業(yè)展現(xiàn)綜合實(shí)力
　　
　　今年，愉悅家紡將一如既往成為中國(guó)國(guó)際家紡展的重要參與者，“2012愉悅?國(guó)際家紡圓桌會(huì)議”將于展會(huì)開(kāi)幕后舉辦。愉悅家紡市場(chǎng)部經(jīng)理李春霞表示，此次圓桌會(huì)議將對(duì)中國(guó)家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向以及家紡品牌的建設(shè)起到重要作用，為此屆家紡展增添更多價(jià)值。
　　
　　求創(chuàng)新是愉悅家紡永恒的主題。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、綜合實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)，此次將展示更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如芳香整理系列和“麻代爾”系列等。李春霞說(shuō)：“芳香整理系列剛剛投入市場(chǎng)，這一系列賦予家紡產(chǎn)品以生命力，通過(guò)將家紡產(chǎn)品的視覺(jué)和嗅覺(jué)進(jìn)行統(tǒng)一，讓消費(fèi)者感受到更多來(lái)自精神層面的設(shè)計(jì)。比如一款采用紫色，并印有薰衣草花型的家紡產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)芳香整理，可以散發(fā)出薰衣草的味道，這樣床品既可以使用，又可以提供精神層面的愉悅感，仿佛有了生命�！薄奥榇鸂枴笔抢畲合甲约浩鸬拿�字，是愉悅經(jīng)過(guò)多次深入的市場(chǎng)調(diào)查研發(fā)的手感好、價(jià)位適中的新產(chǎn)品。“很多企業(yè)為了控制成本，生產(chǎn)滌綸、粘膠類(lèi)產(chǎn)品，由于手感不好，很難留住老客戶(hù)。因此我們研發(fā)了親膚性更好的，由滌綸、麻、棉混紡‘麻代爾’。經(jīng)檢測(cè)，該系列還具有良好的抗菌性。2013年的春夏產(chǎn)品將看到該系列的身影。”
　　
　　高新技術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，能夠滿(mǎn)足當(dāng)今人們?nèi)找嫣岣叩囊�求，同時(shí)更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。
　　
　　床品面料專(zhuān)家提供更多選擇
　　
　　浙江巴貝紡織有限公司雖不是家紡企業(yè)，卻是家紡展上的忠實(shí)伙伴，每年巴貝在這里和眾多高端家紡企業(yè)的老朋友相會(huì)，并在此結(jié)識(shí)新客戶(hù)。FRETTE、羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、羅卡芙等在業(yè)內(nèi)大名鼎鼎的品牌都是巴貝真絲床品面料的采用者。此外，巴貝還提供奢侈品牌箱包面料、裝飾面料和酒店面料。在一長(zhǎng)串合作名單中，COACH、AIGNER、澳門(mén)威尼斯人酒店等名字變得不再陌生。
　　
　　今年，整個(gè)紡織行業(yè)不景氣，對(duì)巴貝的影響卻并不大。巴貝負(fù)責(zé)人竺云海表示：“大環(huán)境不好時(shí)我們也會(huì)受到影響但是不大，因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)分塊多，風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)后，單塊業(yè)務(wù)受到的沖擊就小。今年，雖然床品面料略受影響，但是奢侈品牌面料和酒店面料都和往常一樣。”
　　
　　此次展會(huì)，巴貝紡織將展示更多的新產(chǎn)品，新品成分改變不大，但是花型更新很多，色彩搭配也更為豐富。此外，采用德國(guó)原料的阻燃新品將成為本屆參展產(chǎn)品中的一大亮點(diǎn)，竺云海說(shuō)：“阻燃產(chǎn)品應(yīng)用范圍廣，對(duì)酒店面料非常重要。”“在大行業(yè)不景氣的影響下，我們希望能夠提供給成品企業(yè)更多選擇，以生產(chǎn)出適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，共度難關(guān)�！斌迷坪＿@樣說(shuō)。