中針會探春：一場芳香的約會

　　又見春天，又聞花香。三月，就將拉開了春季家紡和針織的大幕，從此便迎來一個花樣的春天：琳瑯滿目的床品、撩人心魄的內(nèi)衣、美得窒息的名模、沁人心脾的夏涼制品……異彩紛呈的春夏新品在如花的時節(jié)誘惑著人們，誘惑人們迫不及待地去赴一場芳香的約會。

　　第94屆中針會將圍繞著時尚、創(chuàng)新、裂變的理念，突破傳統(tǒng)模式、創(chuàng)新服務(wù)理念，在保持傳統(tǒng)招商功能的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大內(nèi)涵，立足高端、著重突出形象展示、概念創(chuàng)新，將進(jìn)一步加大品牌傳播和媒介宣傳的力度，進(jìn)一步深化展會在國內(nèi)和國際上的影響力，這將是一場中國乃至世界家紡針織界的時尚盛會。

　　在中針會上，來自五湖四海的紡織人在這個展會上匯聚，他們嗅覺敏銳、品位獨(dú)特、頭腦靈活，一切國際的、主流的、新銳的東西都會變成某個點(diǎn)，成為這些品牌的靈感元素，鮮活地傳遞到每一個家空間中去。紡織文化在這里碰撞出各色火花，或愜意舒適，或風(fēng)格盡顯。中針會將盛情邀請全國家居飾品零售批發(fā)企業(yè)、家居設(shè)計(jì)公司到會參觀、采購，共同領(lǐng)略當(dāng)今中國軟裝飾時尚潮流，共同把握迅猛發(fā)展的國內(nèi)軟裝飾市場的巨大商機(jī)。

　　中針會之所以堅(jiān)持時尚辦展的理念，有多方面的因素，如組委會在這一領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，展覽會國際性強(qiáng)，設(shè)計(jì)師參與度高，專業(yè)互補(bǔ)等，從而能全面展示當(dāng)今世界最新的時尚發(fā)展大趨勢。同時，針織和家紡時尚產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也為高端產(chǎn)品貿(mào)易提供了廣闊的市場，同時為中針會的發(fā)展提供了廣闊的前景。

　　中針會上，許多企業(yè)有著不同的訴求，有的企業(yè)通過展會尋求高質(zhì)量的原輔料，有的企業(yè)把會展作為購買高端時尚產(chǎn)品的供貨來源，有的企業(yè)尋求提升企業(yè)品牌、撲捉國際時尚風(fēng)尚。許多紡織品企業(yè)通過中針會展會平臺，尋找到合作伙伴，開拓出發(fā)展的新路。一家新成立的上海針織公司，通過和中針會采購高檔時尚面料，業(yè)務(wù)走出新路，現(xiàn)已在國內(nèi)開設(shè)了30家專營店，鋪設(shè)了70個銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　近幾年，走進(jìn)中針會，感覺到中國味道、中國特色越來越濃厚。隨著家紡市場的成熟，國內(nèi)的家紡企業(yè)已經(jīng)不再一味地追逐國外潮流，大部分產(chǎn)品幾乎已經(jīng)擺脫了歐式復(fù)古的華麗外形，企業(yè)開始更多地關(guān)注中國消費(fèi)者真正喜歡的花型圖案，真正挖掘中國文化。

　　然而，并不是只有傳統(tǒng)文化才叫中國文化�，F(xiàn)代中國文化讓人們看到了中國文化的發(fā)展歷程和發(fā)展成果。數(shù)百家中國企業(yè)參展共同聚首在中針會上，這種規(guī)模所展示出的中國文化力量是巨大的。參展企業(yè)本身就展示了中國文化——中國當(dāng)代企業(yè)文化。企業(yè)的定位如何？企業(yè)的文化是什么？企業(yè)在展會中所體現(xiàn)出的層次、素質(zhì)怎樣？這些都構(gòu)成了整體中國家紡企業(yè)文化。

　　總之，中國家紡要進(jìn)行設(shè)計(jì)文化的理性探索和實(shí)踐性研究，既要不斷完善家紡審美價值體系，提倡家紡設(shè)計(jì)的價值立場，也要注重對當(dāng)下鮮活的家紡文化具象的考察，不能簡單停留在對傳統(tǒng)家紡設(shè)計(jì)的觀察和臨摹上，要有不循規(guī)蹈矩的開創(chuàng)性思維，要有挖掘文化潛力的恒久韌勁，要有甘于寂寞的創(chuàng)新情懷，這才是中國家紡設(shè)計(jì)文化的現(xiàn)實(shí)出路。

　　毫無疑問，中針會已經(jīng)成了紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。那么，中針會品牌為何具有如此的誘惑力？中針會重要策展人俞岳南指出，會展經(jīng)濟(jì)作為市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，最終要推向市場。要使行業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為會展優(yōu)勢，探索優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展思路，按照品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，辦好中針會。

　　第一，中針會有助于提升產(chǎn)業(yè)集群形象。會展活動就是行業(yè)的“外交活動”，對地區(qū)的形象塑造會產(chǎn)生積極影響，有助產(chǎn)業(yè)集群地的形象推廣。對于參展中針會的產(chǎn)業(yè)集群來說，全球媒體關(guān)注引起的宣傳效應(yīng)比任何經(jīng)濟(jì)效益還要重要。

　　第二，中針會有助于改善品牌吸引力。品牌推廣目的之一是“創(chuàng)造吸引力”。很多品牌是行業(yè)隱形冠軍，但是缺少相應(yīng)的策略來推動和引起關(guān)注。這些品牌需要通過參展或其它活動，引起外界注意并產(chǎn)生消費(fèi)需求。

　　第三，有助于改變紡織品的季節(jié)性消費(fèi)。季節(jié)性問題是許多家紡企業(yè)非常困惑的問題，許多家紡品牌店面在冬季的時候人滿為患，到夏季則門可羅雀。通過參展或者創(chuàng)新會展活動，可以延長季節(jié)消費(fèi)甚至形成新的熱點(diǎn)。

　　展會的創(chuàng)新關(guān)鍵在于“變”，而本次中針會的主題也是“裂變”，主辦方希望通過展會傳達(dá)中國針織家紡的靈魂在于創(chuàng)造，實(shí)則就是“變”，不僅是設(shè)計(jì)外在表現(xiàn)形式的變，更是內(nèi)在“文化”與時俱進(jìn)的“變”，而中國紡織設(shè)計(jì)之“變”的目標(biāo)始終是堅(jiān)定不移的，這就是建構(gòu)“中國紡織的風(fēng)格”。構(gòu)建中國設(shè)計(jì)風(fēng)格的具體方式：一是把中國文化糅合進(jìn)國際主流設(shè)計(jì)風(fēng)格；二是對中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行國際化改造，從而建構(gòu)具有中國文化意涵的中國紡織品設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　只有創(chuàng)造和構(gòu)建中國氣派的民族設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們才有可能去引導(dǎo)國際紡織品的潮流，才有可能打造一批具有中國設(shè)計(jì)風(fēng)格和國際化視野的品牌�！爸袊�風(fēng)格”應(yīng)該體現(xiàn)中國紡織品的現(xiàn)代特色，成為國際紡織格局中不可或缺的組成部分，并逐步獲取國際紡織品設(shè)計(jì)時尚的“話語權(quán)”。

　　即將盛裝走來的中針會將傳達(dá)出強(qiáng)烈的信號：中國特色的現(xiàn)代紡織品風(fēng)格化設(shè)計(jì)時代即將來臨！隨著中國紡織品牌化營銷時代到來，對于家紡和針織品牌的營銷來說，設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成是樹立品牌形象的核心，企業(yè)在建立品牌形象時應(yīng)該及時進(jìn)行市場調(diào)研和分析，進(jìn)行富有中華民族特色的個性化設(shè)計(jì)研究，并在短時期內(nèi)對自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行精確定位，以形成具有中國文化特色的個性化時尚設(shè)計(jì)風(fēng)格。