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針織展:五年輪回的起承轉(zhuǎn)合

 2011-8-25

  針織展這5年是摸索的5年。從辦展之初的“四新”主題,到如今的側(cè)重于終端、中小企業(yè)參與度越來越高,可以看出,主辦方的辦展思路越來越清晰。如果說,當(dāng)初很多企業(yè)是“友情出演”,那么今天,更多的企業(yè)是發(fā)自于自身的需求。

  這5年中,無論是中國針織工業(yè)協(xié)會,還是中國貿(mào)促會紡織分會,傾注于針織展的努力是有目共睹的。不可否認(rèn),業(yè)界不乏精彩的內(nèi)衣類展會,針織類服裝、面料在各式展會上也比比皆是,然而要真正了解中國針織行業(yè)的現(xiàn)狀,非中國國際針織博覽會不可。展會的功能如今日趨多元,作為一個真正的行業(yè)盛會,參展或意味著標(biāo)注企業(yè)在行業(yè)中的位置。我們不懷疑,下一個5年,針織展會朝這個方向邁進——缺席展會,意味著在行業(yè)中喪失一次話語權(quán)。

  5年的時間,對于一個展會而言,仍只是處于培育期,而對于中國國際針織博覽會的主辦方來說,辦展思路已經(jīng)趨于成熟,承載著促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級使命的2011年中國國際針織博覽會,已經(jīng)帶來全面的革新。

  今年的針博會主打“大內(nèi)衣”概念,并增加了倡導(dǎo)新生活方式為特色的家居服系列。三槍、銅牛、紅豆、AB、雪竹、愛帝、北極絨、佐爾姿等國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌均悉數(shù)到齊;三槍仍然保持200多平方米的參展面積,從展位設(shè)計到展品選擇均更加突出時尚性;紅豆內(nèi)衣則更是推出了以追求新的生活方式為原則的“HODOHOME紅豆居家”系列產(chǎn)品,包括居家服、內(nèi)衣、文胸、短褲、童裝等品類的產(chǎn)品,特點是以“家”文化為主題系列服裝開發(fā),主打家庭裝、親子裝。

  除了品牌企業(yè)加盟外,針博會產(chǎn)業(yè)集群云集,針織服裝服飾類有棗莊、祝塘、遼源和諸暨,針織面料類有古里、海寧、梅李、長樂。其中,諸暨、遼源是全國一南一北兩個最大的襪子產(chǎn)業(yè)集群,已經(jīng)連續(xù)五年參展。海寧、梅李、長樂作為全國的三個經(jīng)編產(chǎn)業(yè)集群第一次全部聚齊。八個產(chǎn)業(yè)集群的加盟,使得針博會的內(nèi)容與形式更加完整。同時針博會也助力產(chǎn)業(yè)集群的價值鏈與競爭力的提升。

  超越是永恒的主題

  首先在展會的分布上,相比以往出現(xiàn)了不少變化。中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜介紹說:“目前,針織的外衣化趨勢發(fā)展得越來越明顯,毛衫、戶外服、休閑服層出不窮,這些產(chǎn)品也將成為本屆針織博覽會展示的重點。以前在展會上占有較大份額的上游產(chǎn)品的展出規(guī)模今年有所壓縮,下游產(chǎn)品的展出面積則得到擴展。以文胸、內(nèi)褲為主的小內(nèi)衣的展位數(shù)量會比往屆有一個明顯的下降,毛衫、襪子等針織品的規(guī)模一如往常,而T恤衫則會成為本屆展會最為突出的亮點!

  在產(chǎn)業(yè)集群方面,在今年的展會上也有了更大的突破。中國貿(mào)促會紡織分會副會長陳偉康說:“針織行業(yè)有30多個產(chǎn)業(yè)集群,去年參展的有4家,今年就變成了8家。展會應(yīng)該吸引到更多的產(chǎn)業(yè)集群參與其中。原來,諸多產(chǎn)業(yè)集群面向外貿(mào),或國內(nèi)低端市場,缺乏品牌和設(shè)計,產(chǎn)品檔次不高,以價格取勝,原有的訂單令其滿足現(xiàn)狀,還沒有萌生參展的概念。2010年年初,我們到江西的產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研時看到,一家從家庭作坊起家的企業(yè),新建的廠房還未完工,電梯還沒裝好,窗戶玻璃還不齊全,就已經(jīng)將設(shè)備運來了,大圓機已投入生產(chǎn)。也沒有所謂的設(shè)計,更談不上什么銷售渠道的開拓,老板也沒有利用展會平臺拓展市場的理念。由于門檻低,這樣的企業(yè)在一些地方大量存在。然而隨著規(guī)模的擴大,在行業(yè)和當(dāng)?shù)卣粩喈a(chǎn)業(yè)升級的倡導(dǎo)下,相信今后定會有更多的企業(yè)提出參展的需求!

  除此之外,作為區(qū)域合作及內(nèi)貿(mào)的一部分,已經(jīng)成型的臺灣展團實現(xiàn)了更大幅度的擴充,如儒鴻、旭榮等一些臺灣較大的針織企業(yè)都獲得了較大面積的展位。而與歐洲、日本、韓國等地的合作也都有了進一步的加強。同時今年針織展還將廣泛開展行業(yè)內(nèi)外的合作,并舉辦針織行業(yè)的流行趨勢動態(tài)發(fā)布、靜態(tài)的產(chǎn)品展示和論壇活動。

  而對于今年的針織博覽會首次提出“強化代理制”,中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱表示:“這主要是對當(dāng)前行業(yè)狀況的擔(dān)憂。這種擔(dān)憂主要來自國際市場。我們與東南亞國家的競爭正在加劇,尤其是在服裝領(lǐng)域。因為服裝勞動密集程度高,而東南亞一些國家勞動力成本低,另外金融危機后人民幣不斷升值,而越南盾等在貶值,匯率及勞動力綜合成本東南亞諸國比我國低25個百分點;與此同時,這些國家近些年來生產(chǎn)效率提高了20%,他們與我國的國際競爭力正在逼近!

  收獲很多但需求更多

  “十一五”末,針織產(chǎn)品在服裝、裝飾用、產(chǎn)業(yè)用三大領(lǐng)域所占的比重均得到大幅提升,占服裝的比重55%,占裝飾用比重約15%,產(chǎn)業(yè)用比重約20%;合計纖維加工量為1350萬噸,約占整個紡織行業(yè)纖維加工總量4130萬噸的1/3,而中國的纖維加工量占世界的一半,如此算來,中國針織纖維加工量就占世界加工量的1/6。

  盡管這幾年來的成績還算顯著,但在陳偉康看來,目前的展會規(guī)模仍較小,與針織行業(yè)的迅猛發(fā)展是不相匹配的!搬樋椩谡麄行業(yè)中所占的比例是巨大的,對外出口的最終成品上,針織的數(shù)量已超過梭織;在紡織三大運用領(lǐng)域——服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用中,針織都有覆蓋。從行業(yè)的規(guī)模來看,針織展本應(yīng)該與CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)比肩,而現(xiàn)在兩者相去甚遠,但我們有這個雄心!标悅タ嫡f道。

  楊世濱也同樣有這樣的認(rèn)識,盡管“十一五”期間針織行業(yè)的成就很突出,但人工等成本的上升以及與周邊國家競爭的加劇,讓行業(yè)在“十二五”面臨著轉(zhuǎn)型。對此,他認(rèn)為“十一五”是高速發(fā)展,“十二五”就應(yīng)該是高效發(fā)展。

  楊世濱說:“實現(xiàn)高效發(fā)展有幾種途徑。首先,采用產(chǎn)業(yè)鏈合作的辦法,縮短企業(yè)生產(chǎn)周期,提高生產(chǎn)效率,同時也降低生產(chǎn)成本。其次,提高企業(yè)自身的生產(chǎn)效率。2005年行業(yè)的人均勞動生產(chǎn)率為16.96萬元/人,2010年提高到31.63萬元/人,而“十二五”的目標(biāo)是要達到60萬元/人。”

  另外,也需要通過改變營銷模式來提高效率。在楊世濱眼里,中國的商業(yè)模式到了必須改變的時候了,“中國很多東西都比國外賣得貴,為什么?跟營銷模式有關(guān)。”他建議,今后在完善營銷網(wǎng)絡(luò)的過程中,要考慮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售。就針織產(chǎn)業(yè)而言,襪子(尤其是男襪)很適合網(wǎng)上銷售,因為標(biāo)準(zhǔn)化程度很高。楊世濱相信,未來網(wǎng)絡(luò)銷售將對行業(yè)的影響比較大。

  五年為起點再次出發(fā)

  談及針織博覽會的未來發(fā)展,陳偉康首先提到:“明年無論如何要擴大到兩個館!痹谫Q(mào)促會紡織分會的系列展會中,針織展起步并不算晚,2004年就誕生了,中間有所停頓,2007年以全新的面貌重出江湖!敖衲暧瓉淼氖堑5屆,和2007年只有半個館的展出面積、86家企業(yè)參展相比,其規(guī)模翻了一番,參展企業(yè)數(shù)量達到近200家!标悅タ嫡f,其實今年展會本有擴館的打算,但由于場地受限,只得仍局限在一館之中,

  關(guān)于擴館的計劃,陳偉康認(rèn)為是建立在一些基礎(chǔ)之上的。其一,經(jīng)過了4年的培育,針織展在行業(yè)中擁有了一定的知名度和影響力,企業(yè)數(shù)量的大幅增長就是一個依據(jù)。其二,貿(mào)促會紡織分會與針織工業(yè)協(xié)會這兩個辦展方,經(jīng)過了幾年的磨合,對展會的認(rèn)識、辦展理念越來越有共識,未來可以更好地發(fā)揮各自的作用。其三,貿(mào)促會紡織分會數(shù)年來積累的龐大數(shù)據(jù)庫,是展會寶貴的資源,負責(zé)邀請觀眾的工作人員輕輕松松就可以發(fā)出幾萬份邀請函,而且都具有專業(yè)針對性。

  除此之外,針織工業(yè)協(xié)會計劃了很多事情,首先一個是將要在明年的針織展上推出“中國針織內(nèi)衣時尚文化周”活動,同時針織面料設(shè)計大賽也將于今年的年底啟動。瞿靜說:“現(xiàn)在針織展已經(jīng)不能把自己的作用局限于平臺的搭建上,而是要更多地為針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更為有利的空間,F(xiàn)在,針織行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個需要設(shè)計流行趨勢的階段,而文化周的出現(xiàn),正式要將針織展從原本的呈現(xiàn)平臺,改造為一個針織產(chǎn)業(yè)的時尚、流行的發(fā)布舞臺!

  因為承載著促進行業(yè)愈加繁榮的使命,楊世濱希望也相信中國國際針織博覽會將以5年為一個起點,能實現(xiàn)一個飛躍。他說:“本來今年計劃擴大到兩個館,但上海新國際博覽中心新的展館工期未完成,而同期舉辦的家紡展必須保證11個館的規(guī)模,只得作罷。但明年擴館是一定的,而且我還希望紗線展能一起擴大,總之以后展會會有非常大的變化!

  經(jīng)過五年的歷程,中國國際針織博覽會已經(jīng)成為行業(yè)具有影響力和權(quán)威性的專業(yè)展會,成為品牌匯集和信息發(fā)布的平臺!霸谟邢薜目臻g里為大家奉上豐富的展品與精彩的活動,展示針織的特色和亮點!边@是針博會組委會的承諾。承諾源自對展會、展商、展品以及行業(yè)發(fā)展信心,而這個平臺要由眾人攜手共建。

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