第十六屆家紡展即將召開(kāi)
“轉(zhuǎn)軸撥弦三兩聲,未成曲調(diào)先有情”。2010年第十六屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)即將于8月24~26日在上海揭開(kāi)神秘面紗。雖然今年家紡展的曲調(diào)尚未譜就,但已經(jīng)彰顯出了“大珠小珠落玉盤(pán)”的氣勢(shì)。
每年的家紡展,都是國(guó)內(nèi)外眾多家紡企業(yè)展示最新產(chǎn)品與設(shè)計(jì)理念的良機(jī)。這個(gè)堪稱國(guó)內(nèi)頂級(jí)的家紡專業(yè)展會(huì),不僅蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),更成為一場(chǎng)家紡產(chǎn)品與創(chuàng)意的視覺(jué)盛宴。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華接受本刊采訪時(shí),展示了今年家紡展的“三部曲”。
重文化傳承
今年的家紡展將在文化傳承中更加突出中國(guó)本土特色,充分挖掘中國(guó)元素。
楊兆華表示,弘揚(yáng)家紡文化將是今年家紡展上的亮點(diǎn)之一。他指出要做深家紡文化首先要做好傳承的工作,從傳承、融合、發(fā)展三個(gè)維度做大做強(qiáng)家紡文化。如果文化傳承沒(méi)有做好,將無(wú)法開(kāi)發(fā)出原創(chuàng)的本土產(chǎn)品。目前,國(guó)內(nèi)家紡產(chǎn)品,尤其是床上用品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在采訪中楊兆華強(qiáng)調(diào),中國(guó)歷史文化中有許多傳統(tǒng)元素可以去挖掘,將這些元素傳承下來(lái),融入家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì),才能使中國(guó)本土特色的家紡產(chǎn)品立足于市場(chǎng)。
巴基斯坦、土耳其等國(guó)家紡企業(yè),在文化傳承、本土元素應(yīng)用方面做得非常出色。盡管這些國(guó)家家紡產(chǎn)品產(chǎn)量不大,但卻在國(guó)際市場(chǎng)享有盛譽(yù)。
今年家紡展上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū),將更加強(qiáng)調(diào)文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,該展示區(qū)參展企業(yè)數(shù)量由去年的17家精簡(jiǎn)到8家,這些企業(yè)精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將更能展示中國(guó)傳統(tǒng)文化。楊兆華表示,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人一般都欠缺市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),本屆展會(huì)主辦方將組織相關(guān)培訓(xùn),幫助參展商在產(chǎn)品展示、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面尋得突破,促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)化。
楊兆華還表示,敦煌研究院也將出現(xiàn)在今年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)。展會(huì)主辦方專門(mén)從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素,致力于長(zhǎng)期的研究和挖掘,力圖使傳統(tǒng)元素與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來(lái),希望能夠借此讓觀眾了解到中國(guó)文化在家紡業(yè)中的傳承和發(fā)展。
求中西融合
家紡展自舉辦以來(lái),國(guó)外參展企業(yè)一直是不容忽視的部分。楊兆華表示今年的家紡展將繼續(xù)加大海外館的比重。與去年相比,今年海外展區(qū)增加到1.5個(gè)館,面積將達(dá)1200平方米左右。其中韓國(guó)、歐洲、巴基斯坦、土耳其等海外展團(tuán)繼續(xù)加大參展面積。中西融合將成為今年家紡展上的亮點(diǎn)之一。
楊兆華談到,國(guó)外展團(tuán)通過(guò)前幾年的鋪墊,開(kāi)始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了深入了解,打破了“無(wú)法在價(jià)格上與中國(guó)產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)”的原有觀念。實(shí)際上中國(guó)擁有多元化的市場(chǎng),中國(guó)高端消費(fèi)人群也不在少數(shù),今年的諸多汽車展上,豪華車被搶購(gòu)就是很好的例證。由此可見(jiàn)。
國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)潛力巨大。通過(guò)參加以往的家紡展,海外品牌也看到了中國(guó)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道建設(shè)等方面同他們還有一定距離,這增強(qiáng)了國(guó)外品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的信心。今年很多海外品牌積極開(kāi)發(fā)中國(guó)大陸市場(chǎng),如恐龍家紡今年又代理了CK等國(guó)際一線家紡品牌。
根據(jù)時(shí)下中西融合的大趨勢(shì),楊兆華表示,今年的家紡展將強(qiáng)化采購(gòu)商與參展商的對(duì)接會(huì),比如土耳其、奧地利展商都會(huì)舉辦專場(chǎng)對(duì)接會(huì),通過(guò)對(duì)接會(huì)的形式把采購(gòu)商與參展商聯(lián)系起來(lái),幫助參展商做好市場(chǎng)推廣。
在談到國(guó)內(nèi)展區(qū)時(shí),楊兆華特別提到了毛巾展區(qū)。據(jù)介紹,今年毛巾展區(qū)將集聚孚日、亞光、潔麗雅、棉田等知名毛巾品牌。同去年相比,今年毛巾展區(qū)面積將占據(jù)1/4展區(qū)。將毛巾展區(qū)獨(dú)立出來(lái)是為了將“大家紡”概念表現(xiàn)得更加完善。
此外,今年家紡展將縮小韓國(guó)拼布區(qū)的面積,將吸納來(lái)自日本、歐洲和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的拼布藝術(shù),更名為國(guó)際拼布區(qū)。一系列的措施,讓家紡展真正成為中西文化、設(shè)計(jì)理念融合的大平臺(tái)。
倡跨界合作
幾年前,家紡展便提出了跨界合作的概念。今年,家紡展將進(jìn)一步深化跨界合作的力度。家紡業(yè)一直在尋求營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新,但單一的專賣(mài)店或者商場(chǎng)專柜銷售,已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求。因此,一些企業(yè)開(kāi)始在生活時(shí)尚館、生活體驗(yàn)館等新概念上做文章,讓消費(fèi)者一站式購(gòu)物。而家紡展除了推動(dòng)家紡業(yè)內(nèi)渠道的創(chuàng)新,更提供機(jī)會(huì)增加家紡與家具、家飾等企業(yè)的合作。
楊兆華認(rèn)為,家紡業(yè)也要通過(guò)生活理念的提出引導(dǎo)消費(fèi)。比如,很多消費(fèi)者鐘情于某個(gè)服裝品牌,很大程度是因?yàn)檫@個(gè)品牌倡導(dǎo)的生活理念符合消費(fèi)者的價(jià)值要求。所以,家紡產(chǎn)品同樣要在生活方式研究方面做文章,同時(shí)與鄰近行業(yè)跨界合作,尋求最優(yōu)的銷售模式。
今年,家紡展將設(shè)立壁紙展區(qū),同時(shí)與家具企業(yè)一起設(shè)立生活體驗(yàn)專區(qū),將家具、家紡、家飾整合到一起,實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景再造,讓跨界合作的效果發(fā)揮到最優(yōu)。
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