動(dòng)漫衍生產(chǎn)品亮相深圳禮品展

　　作為一個(gè)新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫游戲及衍生品產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在全球發(fā)展迅猛。2006年，全球與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。其中，全球游戲市場(chǎng)2007年產(chǎn)值已達(dá)350億美元，并以每年10%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所援引相關(guān)協(xié)會(huì)的估計(jì)，中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左右，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。4月25日，由勵(lì)展華博主辦的“第十八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會(huì)”上，近三千家參展企業(yè)中有不少產(chǎn)品就是經(jīng)典的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

　　動(dòng)漫衍生品“很火很賺錢(qián)”

　　作為全球人口最多的國(guó)家，中國(guó)目前動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的受眾已高達(dá)6.5億人，居世界首位，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開(kāi)發(fā)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)和文化影響力，為了推動(dòng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奮起直追，國(guó)家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將走上爆發(fā)式增長(zhǎng)之路。

　　動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在生活中無(wú)處不在，主要包括與動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等，產(chǎn)品種類(lèi)豐富。據(jù)動(dòng)漫協(xié)會(huì)人士透露，動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的一環(huán)，據(jù)估算，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前一年有三四百億元的市場(chǎng)，其中7成來(lái)自動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

　　加入動(dòng)漫元素的產(chǎn)品不僅豐富了形象，美化生活，產(chǎn)品價(jià)值更是翻倍增長(zhǎng)，這也是眾多禮品企業(yè)親睞動(dòng)漫衍生品的重要原因。比如，一個(gè)普通的陶瓷杯只能賣(mài)到2元，加了一個(gè)Hello Kitty的頭像后，也許就能賣(mài)到20元。一個(gè)普通的加濕器只能標(biāo)價(jià)50元左右，而制作成流行的喜洋洋形象后，則可飆升至百元，且銷(xiāo)量更好。

　　中國(guó)創(chuàng)造PK中國(guó)制造

　　在本屆禮品展上，大熱的海寶、金虎、經(jīng)久不衰的Hello Kitty、米老鼠、多啦A夢(mèng)、阿童木、喜羊羊和灰太狼、小破孩和小丫、貝肯熊（倒霉熊）、史努比等動(dòng)漫人物悉數(shù)到場(chǎng)，融入到家居用品的方方面面。這些產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，造型別致，是很好的禮品、、促銷(xiāo)贈(zèng)品，適合積分、換禮、員工福利等多種場(chǎng)合。

　　盡管目前動(dòng)漫產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，但“洋貨”占據(jù)了大部分市場(chǎng)。造成“孫悟空打不過(guò)米老鼠”現(xiàn)狀的主要原因在于，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本集中在“動(dòng)畫(huà)制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，資金分配也基本處于這一環(huán)節(jié)，而后期的衍生品開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等環(huán)節(jié)投入微薄。曾經(jīng)熱播的《黑貓警長(zhǎng)》、《哪咤鬧�！�、《大鬧天宮》、《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)基本沒(méi)有衍生產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一被動(dòng)局面正在改善。從08年火爆全球的奧運(yùn)福娃，到上海世博會(huì)吉祥物“海寶”的井噴式銷(xiāo)量，都是“中國(guó)創(chuàng)造”的代表力作。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太郎》已經(jīng)開(kāi)發(fā)出成功的創(chuàng)新模型，在盈利模式上，制作組并不以售賣(mài)播放權(quán)為主要盈利方向，而是以極低的版權(quán)費(fèi)在各電視臺(tái)轟炸式播放，再通過(guò)將卡通形象售賣(mài)給衍生產(chǎn)品制作廠商，賺到盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　深圳禮品展的規(guī)模和質(zhì)量一向被視為禮品市場(chǎng)的晴雨表，在多次升級(jí)特邀買(mǎi)家計(jì)劃后，包括代理商、分銷(xiāo)商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場(chǎng)、集團(tuán)采購(gòu)及終端用戶(hù)等在內(nèi)的各類(lèi)買(mǎi)家紛紛到場(chǎng)，搭建買(mǎi)賣(mài)雙方的無(wú)縫隙對(duì)接平臺(tái)。主辦將方實(shí)施積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，保護(hù)原創(chuàng)，保持“中國(guó)創(chuàng)造”的優(yōu)勢(shì)。

詳細(xì)信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)勵(lì)展華博網(wǎng)站：www.reedhuabo.com

　　附件：相關(guān)資料

1、主辦方——?jiǎng)?lì)展華博展覽（深圳）有限公司

　　勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司，是由勵(lì)展博覽集團(tuán)（全球最大的展覽及會(huì)議主辦機(jī)構(gòu)）和深圳市華博展覽有限公司（中國(guó)禮品行業(yè)最有影響力的民營(yíng)展覽公司）在中國(guó)組建的合資公司，是中國(guó)禮品行業(yè)最大的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，也是勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司。2009年，勵(lì)展華博聯(lián)合群學(xué)展覽合資組建北京勵(lì)展華群展覽有限公司，以更高品質(zhì)、更強(qiáng)品牌和更大規(guī)模服務(wù)繁榮的北方禮品家居市場(chǎng)，勵(lì)展華博將以無(wú)可匹敵的資源優(yōu)勢(shì)全面服務(wù)中國(guó)的禮品家居市場(chǎng)。

2、英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）

　　英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）是世界首屈一指的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)，在36個(gè)國(guó)家舉辦超過(guò)440個(gè)展會(huì)，服務(wù)于44個(gè)行業(yè)。2009年，勵(lì)展舉辦的各類(lèi)活動(dòng)匯聚了來(lái)自世界各地的逾600萬(wàn)行業(yè)人士，達(dá)成了上百億美元的成交額。如今，勵(lì)展獨(dú)一無(wú)二的全球業(yè)務(wù)推廣與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋93個(gè)國(guó)家，為展商的出口業(yè)務(wù)提供服務(wù)與支持。