家紡展企業(yè)的“奶酪”or“肋骨”

　　2010年3月，深圳國(guó)際家紡展開幕。據(jù)主辦方廣東省家用紡織品協(xié)會(huì)介紹，本次深圳家紡展是有史以來(lái)規(guī)模最大，容積率最高的一屆，共設(shè)展位450多個(gè)，展覽面積6萬(wàn)平方米。然而在眾多的參展企業(yè)當(dāng)中，記者并沒有發(fā)現(xiàn)熟悉的家紡品牌，如深圳的知名品牌富安娜、埃迪蒙托絲毫不見蹤跡，而雅芳婷等一些二線品牌也未參展。參展大部分是廣東地區(qū)的知名度不高的布藝企業(yè)。深圳家紡展對(duì)家紡企業(yè)而言是“奶酪”還是“肋骨”？

　　有數(shù)量無(wú)質(zhì)量 家紡展“國(guó)際”不“國(guó)內(nèi)”

　　深圳家紡展號(hào)稱“國(guó)際性”的展會(huì)，據(jù)悉此次展會(huì)確實(shí)吸引了來(lái)自意大利、韓國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20家參展商。為何國(guó)際性的家紡展卻吸引不了國(guó)內(nèi)知名家紡企業(yè)參展？深圳埃迪蒙托居室用品有限公司副總經(jīng)理丁為民告訴搜房記者：“參加展會(huì)無(wú)非兩個(gè)目的。一是推廣品牌形象；二是拓展加盟業(yè)務(wù)。深圳家紡展在全國(guó)知名度不高，相比上海家紡展，規(guī)模和檔次都不夠，成為不了全國(guó)性的代表展會(huì)，所以想推廣品牌的企業(yè)只會(huì)選擇上海家紡展而不會(huì)是深圳展。同時(shí)，深圳家紡展參展商以布藝企業(yè)居多，與知名的家紡企業(yè)相比吸引的受眾群不一樣，對(duì)知名家紡企業(yè)而言，深圳家紡展的有效觀眾少�！�

　　作為參展企業(yè)之一的摩力克家居布藝有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理胡斌認(rèn)為，知名家紡企業(yè)不參展，是因?yàn)樗麄兊闹鞴ナ袌?chǎng)不在廣東或深圳，參加深圳家紡展會(huì)對(duì)其市場(chǎng)拓展沒有任何意思，沒必要浪費(fèi)時(shí)間與金錢來(lái)布展。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，知名家紡企業(yè)不參加深圳展，是因?yàn)樯钲诩壹徴乖谛袠I(yè)中的地位不被看好，而且大的家紡企業(yè)都有自己的推廣方式 參加展會(huì)得不到什么實(shí)際作用。

　　專注“布藝” 家紡展布藝企業(yè)集體抱團(tuán)

　　盡管深圳家紡展對(duì)知名的家紡企業(yè)吸引力不大，但全國(guó)范圍內(nèi)的布藝企業(yè)卻參展踴躍。據(jù)悉，此次參展的企業(yè)集中了全國(guó)所有知名布藝生產(chǎn)開發(fā)廠商，包括素來(lái)以出口為主的江浙著名品牌廠商。如廣東參展的布藝企業(yè)有新洪業(yè)、摩力克、志達(dá)、大視野、新東興、源志誠(chéng)、特耐、金華、新華隆、歐博萊等。浙江參展的企業(yè)有奧坦斯、和心、艾可、帝成、升麗、海潮等。據(jù)了解，家紡展之所以能吸引一些大中型布藝企業(yè)參展，是因?yàn)橹袊?guó)的布藝企業(yè)比較抱團(tuán)，重視品牌的集體力量。廣東家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)也認(rèn)為，家紡展展示的是品牌的集體力量，而不是突出一個(gè)品牌。

　　中國(guó)的布藝產(chǎn)業(yè)相對(duì)于床上用品產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模和實(shí)力還有較大差距。隨著幾大以床上用品為主的家紡企業(yè)的上市，讓布藝產(chǎn)業(yè)看到了希望。實(shí)際上，在一個(gè)品牌相對(duì)集中的空間進(jìn)行集體亮相，為品牌的傳播搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。而且集聚品牌的“優(yōu)勢(shì)兵力”，在廣泛的專業(yè)客商面前集體亮相，這對(duì)“提振信心”、“展現(xiàn)實(shí)力”同樣有著非常直觀的推動(dòng)作用。

　　摩力克家居布藝公司市場(chǎng)部經(jīng)理胡斌告訴搜房記者：“摩力克參展，一方面是因?yàn)橐恢币詠?lái)都有參展，如果哪年不參加了，擔(dān)心顧客會(huì)減少對(duì)品牌的信任度；另一方面也是看中展會(huì)的有效觀眾，這種以布藝品牌為主的展會(huì)，對(duì)實(shí)力的展示有很重要的推動(dòng)作用。”

　　功能提升與突破 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　綜觀每年二次的深圳家紡展，雖說(shuō)參展的知名家紡企業(yè)不多，但對(duì)提升整個(gè)廣東地區(qū)家紡行業(yè)的水平有著積極的促進(jìn)作用。廣東省作為中國(guó)的南大門，自古以來(lái)就是全國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)的窗口，地理位置優(yōu)越，國(guó)際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。每年都會(huì)有國(guó)內(nèi)的國(guó)際的很多大型展會(huì)，讓眾多企業(yè)能夠交流、學(xué)習(xí)。深圳家紡展有著獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，希望主辦公能夠不斷提升與突破展會(huì)功能，吸引越來(lái)越多的企業(yè)參展，更希望深圳家紡展能成為行業(yè)代表性的展會(huì)，帶動(dòng)整個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)升級(jí)蛻變。