年終盤點：廣東家紡行業(yè)—行業(yè)的標桿

　　產業(yè)特點：設計國際化、品牌家紡多、出口量大
　　
　　廣東是中國家紡業(yè)的發(fā)源地、根據地，多年為中國家紡行業(yè)提供交流平臺建設起著積極的作用。廣東一直以來肩負著推動國內外家紡行業(yè)貿易任務，承載推廣家紡品牌化戰(zhàn)略，推動家紡行業(yè)原創(chuàng)設計力量、保護家紡知識版權的重大使命，并不可避免地成為了順應和帶動整個家紡產業(yè)進行變革的切入點和出發(fā)地，為家紡行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了重要的保障作用。同時，紡織產業(yè)作為廣東省具有競爭優(yōu)勢的九大支柱產業(yè)之一，被列入廣東建設現(xiàn)代產業(yè)體系主體框架，而家紡又是紡織中的一個重頭戲，從某種意義上來說，家紡行業(yè)也可以稱得上是廣東省產業(yè)支柱的主流力量。

　　金融危機在過去的一年中仍然讓這個行業(yè)記憶猶新，廣東家紡布藝行業(yè)在這場危機中也不可幸免地受到影響，但由于廣東家紡行業(yè)在行業(yè)領頭羊廣東家紡協(xié)會的帶動下在危機伊始就做好了充分的準備，并也預案了眾多應對和改變的措施，因此整體的影響要比預期好得多，廣東家紡協(xié)會黃錦權會長認為：金融危機讓我們收獲的不僅僅是應對危機和措施的實效結果，同時也證明了廣東家紡產業(yè)集群的整體抗風險能力，更重要的是由此引導的企業(yè)思變，讓家紡企業(yè)在危機的情況下做到從反思——方法——過程——蛻變，雖然這種變化還需要一定的時間去消化，但也昭示著廣東家紡將走進一個嶄新的年代！

　　內銷企業(yè) 針對新形勢 推出新舉措
　 
　　廣東家紡企業(yè)在行業(yè)的引導下向來品牌意識非常高，像富安娜、志達、大視野、源志誠、黛富妮、特耐等都出自廣東，對應到國內市場，絕大多數廣東品牌奠定了中、高端路線的基調，主攻一線市場。在整個家紡業(yè)尚處在啟蒙狀態(tài)的情況下，高端定位和跟隨國際潮流的設計及整體品牌包裝，已使廣東家紡成為了行業(yè)的標桿，獨占鰲頭。而在金融危機下，面對競爭的加劇，家紡企業(yè)主要有幾大變化：

　　經營模式的升級：傳統(tǒng)的零售經營模式是以窗簾面料為主體的規(guī)模化、風格化經營，這種經營模式體現(xiàn)就是零售店面的規(guī)模大、風格齊全、面料種類繁多窗簾面料的極大豐富可以滿足消費者的不同需求，但隨著危機的到來，人們對“家”的消費概念已發(fā)生很大的變化，逐漸已從功能性消費到審美性消費再到居家生活方式的消費變化，而危機到來也讓這種消費變得兩極分化，一種是理性的消費角度追求性價比，而另一種則是追求家居生活的高層次消費，關注整體居家感受和文化品位等，因此，一種立足于“家居整體概念”的新型家紡經營模式悄然誕生，同時也因為對家紡消費的內涵的加深以及外延的擴大也帶來了消費的新變化。