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細數(shù)“中絲會”上的行業(yè)新變化

 2010-2-23
 

  經(jīng)歷了去年的金融危機,我國的絲綢行業(yè)目前是什么狀況?是否有新的動向值得關(guān)注?即將于2010年4月11日在上海新國際博覽中心召開的第22屆中國絲綢交易會(“中絲會”),將為業(yè)內(nèi)人士揭開這個謎底。據(jù)中絲會主辦單位介紹,本屆展會作為中絲會在國家繭絲辦的協(xié)調(diào)下恢復(fù)舉辦以來的第三屆展會,出現(xiàn)了許多新的變化。

  產(chǎn)業(yè)重心更加向成品轉(zhuǎn)移

  絲綢是一個古老的產(chǎn)業(yè),在新時期的發(fā)展已經(jīng)得到蛻變。無論是在原料收購,運輸加工,營銷渠道,品牌建設(shè)等等都有了新的變化。從國家層面來看,商務(wù)部門對種桑養(yǎng)蠶的各項扶持政策已經(jīng)發(fā)揮積極作用,對我國絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)國家政策的引導(dǎo),各地企業(yè)也通過對原料生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)加大投入,使得我國的地原料生產(chǎn)能力占到全球市場的很大比重。2008年以來金融危機的惡化,出口壓力,信貸風險,原材料成本等等一系列變化,各個企業(yè)都在根據(jù)市場變化進行市場調(diào)整,很多企業(yè)將產(chǎn)業(yè)重心調(diào)整到成品上來,對自產(chǎn)原料進行消化,然后以成品的姿態(tài)推向市場。

  企業(yè)參展更加專業(yè)化

  今年是恢復(fù)舉辦“中絲會”的第三屆,根據(jù)前兩屆的情況,主辦單位調(diào)整了展位分布、招商政策、宣傳方式等。參展企業(yè)通過兩次的摸索,對如何提高參展效果也更有經(jīng)驗。對參展流程的熟練,對展會宣傳平臺的靈活應(yīng)用,對渠道建設(shè)的逐步提高等方面都有了很大的提高。經(jīng)過兩屆的培育,有一部分參展企業(yè)已經(jīng)學會了如何利用“中絲會”的市場營銷平臺,來更好的為自己的產(chǎn)品開拓市場,建立品牌。

  絲綢行業(yè)更加受營銷人才青睞

  從最近的調(diào)查結(jié)果來看,在整個金融危機中,絲綢企業(yè)不但沒有受到影響,反而得到了很好的發(fā)展,特別是在內(nèi)銷領(lǐng)域。隨著絲綢逐漸成為紡織行業(yè)里的一個營銷亮點,吸引了一些新的投資者,同時原有經(jīng)營者信心也受到鼓舞,紛紛追加投資。國家2009年針對紡織行業(yè)的各項扶持政策也對這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了推動作用。專業(yè)的市場營銷人才也在往這個行業(yè)里傾斜,據(jù)了解,有很多企業(yè)都招聘了專業(yè)的市場營銷人才,負責產(chǎn)品開發(fā),品牌推廣,渠道建設(shè)等活動。 同時,原來沒有經(jīng)營絲綢產(chǎn)品的很多紡織類企業(yè)也把絲綢產(chǎn)品作為了新的營銷題目,一些傳統(tǒng)的家紡企業(yè)也增加了這一產(chǎn)品類別,豐富了產(chǎn)品范圍。

  地方政府引導(dǎo)扶持更加具體

  隨著絲綢行業(yè)在紡織行業(yè)的異軍突起,地方政府也對其越來越重視,很多地方有政府出面積極組織行業(yè)協(xié)會,通過協(xié)會組織加強對絲綢產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo),建立企業(yè)和政府溝通的橋梁。在地方扶持資金方面也有了很大的推進,據(jù)了解,一些絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展較突出的地方,從省、市、縣等各級政府都有扶持政策出臺。與往年相比,政策更具體,資金更充足,企業(yè)更積極等變化。

  企業(yè)品牌意識更加提升

  絲綢產(chǎn)品的消費受到化纖產(chǎn)品的影響,一度被人們放棄,寧愿不買,也不愿意上當受騙,使得企業(yè)在建立品牌信譽度方面有很大阻礙。隨著國家法制化,標準化,規(guī)范化在絲綢產(chǎn)業(yè)的推進,各個企業(yè)對自身品牌建設(shè)也在加強重視。隨著品牌價值在市場上不斷升溫,目前市場上出現(xiàn)了一些以品牌經(jīng)營為主導(dǎo)的創(chuàng)新企業(yè),爭創(chuàng)“地方名牌”、“中國名牌”成為不少企業(yè)的奮斗目標,力爭在絲綢市場重新崛起的過程中打造出自有名牌以搶占市場先機。一些傳統(tǒng)的絲綢銷售企業(yè)脫離了產(chǎn)品營銷而跳出去做商業(yè)品牌化經(jīng)營,還有一些新興品牌利用各種活動來推動絲綢文化和品牌文化的建立,此次參展的企業(yè),有很多就是在大力開拓品牌化道路。

  展會招商情況更加火爆

  據(jù)主辦方透露,第22屆“中絲會”截至目前的參展規(guī)模已經(jīng)超過上屆,根據(jù)絲綢產(chǎn)業(yè)重心向下游成品轉(zhuǎn)移的特點,此次展位安排沒有單獨設(shè)立絲綢展區(qū),而是將產(chǎn)品根據(jù)成品特性與“中針會”的展區(qū)結(jié)合。既增加了絲綢企業(yè)與其他企業(yè)的交流機會,也便于觀眾參觀采購,使得商機更多,氛圍更濃。此外,有很多連續(xù)參展,參展積極性較高。單個企業(yè)所定展位面積有所突破,最大的展位達到了308平方米,這個面積即使是在“中針會”參展企業(yè)當中也是很少見的,充分說明了絲綢行業(yè)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。

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