第92屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)展望

第92屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)將于2010年4月11日-13日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。目前，中針會(huì)的各項(xiàng)工作正在有條不紊的推進(jìn)中。雖然全球金融危機(jī)的陰霾仍沒有完全散去，中針會(huì)在招商過程中已經(jīng)感受到了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)萌動(dòng)復(fù)蘇的跡象，盡管大部分企業(yè)仍然比較謹(jǐn)慎。距離第92屆中針會(huì)的召開還有一段時(shí)間，通過梳理，新一屆中針會(huì)一些趨勢(shì)和亮點(diǎn)已經(jīng)可以比較清楚地呈現(xiàn)出來。

招商工作進(jìn)展順利，回暖趨勢(shì)明顯

    在經(jīng)歷了金融危機(jī)的影響之后，第92屆中針會(huì)采取了一系列的積極措施應(yīng)對(duì)可能的困難，并取得了理想的效果。目前，本屆中針會(huì)占用的E1、E2、 E3館已經(jīng)售罄，招商工作也已經(jīng)基本結(jié)束。從展商的反映情況來看，回暖的趨勢(shì)正在加強(qiáng)，企業(yè)的信心正在逐漸恢復(fù)。一些新興的企業(yè)積極參與為中針會(huì)注入了新的活力。一些品牌企業(yè)的回歸，則為中針會(huì)注入了信心。孚日、維科、泰豐、紅豆、健將等品牌在缺席了一屆或兩屆中針會(huì)后紛紛回歸，這必將是中針會(huì)的潮流。知名品牌的回歸意味著對(duì)中針會(huì)的重新認(rèn)識(shí)與認(rèn)可，也意味著整個(gè)市場(chǎng)的依舊處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。中針會(huì)依然是品牌招商、渠道建設(shè)和品牌打造的重要平臺(tái)，缺席一年一屆的中針會(huì)意味著機(jī)遇的散失。

產(chǎn)品的多樣性與專業(yè)性相結(jié)合

近些年，中針會(huì)的展品一直都在根據(jù)市場(chǎng)的變化呈現(xiàn)出多樣性與專業(yè)性的趨勢(shì)。從前些年的保暖內(nèi)衣到近兩年的家居服、男士?jī)?nèi)衣，從單一的床品套件發(fā)展到大家紡、整體家居的概念�？梢哉f，很多企業(yè)敏銳地捕捉了細(xì)分市場(chǎng)的商機(jī)，往專業(yè)性的方向發(fā)展，而又一些有實(shí)力的企業(yè)則選擇了拓展產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性。

第92屆中針會(huì)上，家居服、男士?jī)?nèi)衣依然是整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的熱點(diǎn)。康妮雅、弗勞斯、紅豆、日貝邇等家居服品牌依然是中針會(huì)亮麗的風(fēng)景線，中山小欖的男士?jī)?nèi)衣組團(tuán)以及一些其他地方的跟進(jìn)者將扮演著重要的角色。而家紡產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的床品套件，第92屆中針會(huì)將會(huì)看到諾依曼、貝趣、賽諾等品牌的功能性床上用品，以絲綢之路和震澤團(tuán)為代表的絲綢家紡，以竹席、皮涼席、蚊帳為代表的夏季家居用品，以及大量巾類產(chǎn)品。巾類產(chǎn)品通過91屆中針會(huì)的凸顯，已經(jīng)成為了中針會(huì)家紡行業(yè)的一抹亮色。第92屆中針會(huì)國(guó)內(nèi)的大部分巾類生產(chǎn)企業(yè)都有參加，包括金號(hào)、亞光、孚日、喜盈門、大東、喜鵲、雙燈等等以及高陽的毛巾組團(tuán)。而竹纖維已成為毛巾行業(yè)一個(gè)強(qiáng)烈熱點(diǎn)，各毛巾企業(yè)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，而天源巾被、竹之錦等品牌則更是以竹纖維為主打。

企業(yè)進(jìn)一步加速品牌化運(yùn)作

    做內(nèi)銷，品牌化運(yùn)作是企業(yè)必做的功課。金融危機(jī)的影響有消極的，也有積極的。作為企業(yè)來說，在這場(chǎng)危機(jī)過后，更加認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性。通過了解，很多參展企業(yè)都在這方面進(jìn)行了準(zhǔn)備和投入，參加中針會(huì)就是品牌運(yùn)作的一個(gè)方式。在過去的一年里，很多企業(yè)不斷的更新理念，加強(qiáng)了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)，積極引進(jìn)營(yíng)銷職業(yè)經(jīng)理人，加大對(duì)宣傳的力度等等。品牌化運(yùn)作當(dāng)然也是長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程，而非一日之功，要急于從中獲利或強(qiáng)求都是不可取的。比如，通過短短不到二十年的辛勤耕耘，羅萊家紡從一個(gè)小小工廠成長(zhǎng)為如今的上市公司，就是品牌化運(yùn)作的成功范例。通過對(duì)羅萊品牌的深耕細(xì)作，羅萊成功的成為了整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然后再不斷引入和運(yùn)作新的品牌�，F(xiàn)在的羅萊已經(jīng)擁有了十幾個(gè)不同定位、不同檔次的品牌，第92屆中針會(huì)上也將推出新的品牌。

產(chǎn)業(yè)集群地積極組團(tuán)亮相

    在現(xiàn)代展覽會(huì)中，產(chǎn)業(yè)集群地組團(tuán)參展已是一個(gè)普遍現(xiàn)象，第92屆中針會(huì)將延續(xù)往屆，將有幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地的組團(tuán)參展、爭(zhēng)相亮相。“中國(guó)內(nèi)衣名鎮(zhèn)”廣東中山小欖鎮(zhèn)繼第91屆中針會(huì)打造后首屆中國(guó)男士?jī)?nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布后，將在E3館前半個(gè)館組團(tuán)參加第92屆中針會(huì)�！敖�蘇內(nèi)衣名鎮(zhèn)”無錫顧山將首次以小規(guī)模組團(tuán)參加中針會(huì)�！爸袊�(guó)蠶絲被之鄉(xiāng)”江蘇吳江震澤也繼上屆中針會(huì)后組織太湖雪、山水、慈云等蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)參展。剛剛榮獲“中國(guó)毛巾·毛毯名城”稱號(hào)的河北高陽的毛巾企業(yè)也將組團(tuán)參加本屆中針會(huì)。

出口企業(yè)積極參與，借力中針會(huì)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)

經(jīng)過一場(chǎng)金融危機(jī)的沖擊后，大量的外貿(mào)企業(yè)出口受阻，很多企業(yè)意識(shí)到了內(nèi)銷市場(chǎng)的重要性，紛紛重新把目光投到了內(nèi)銷市場(chǎng)。然而，內(nèi)銷這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說完全是另外一片天地，就像一個(gè)年輕人茫然的面對(duì)著一個(gè)未知的、又充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的未來。設(shè)計(jì)、品牌、人才、資金、渠道等等一系列問題，都擺在了想要拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的外貿(mào)企業(yè)面前。

中國(guó)針棉織品交易會(huì)是商務(wù)部重點(diǎn)支持的內(nèi)貿(mào)展會(huì)，50余年致力于內(nèi)銷市場(chǎng)，在中國(guó)針棉織品行業(yè)享有著極強(qiáng)的號(hào)召力和影響力，被譽(yù)為“品牌成長(zhǎng)的搖籃”、“針棉織品行業(yè)的春晚”等等。這樣的一個(gè)展會(huì)平臺(tái)，正是外貿(mào)企業(yè)通往內(nèi)銷這條大道的一條捷徑。在這個(gè)平臺(tái)上，他們可以學(xué)習(xí)、實(shí)踐，并獲得迅速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。第92屆中針會(huì)上，我們便能尋找到許多外貿(mào)企業(yè)的身影，如維科家紡、上海富貿(mào)、杭州亮點(diǎn)等等。

新推兩大主題展會(huì)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈

    第92屆中針會(huì)全新推出了2010中國(guó)內(nèi)衣面料輔料博覽會(huì)和2010中國(guó)家用紡織品面料及家居布藝博覽會(huì)。每年中針會(huì)，業(yè)內(nèi)人士群賢畢至，不參展的針織內(nèi)衣和家紡企業(yè)都會(huì)前來參觀，了解行業(yè)的情況。這樣就孕育了一個(gè)商機(jī)，一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)就擺在了廣大的上游供應(yīng)商主要是面輔料企業(yè)面前。一些企業(yè)也敏銳地捕捉到了這個(gè)商機(jī)，連續(xù)多年參加中針會(huì)，并取得了理想的參展效果。因此，第92屆中針會(huì)經(jīng)過研究論證，因勢(shì)利導(dǎo)的推出了兩個(gè)全新的面料輔料博覽會(huì)。通過推出這兩個(gè)主題展會(huì)，中針會(huì)就打通了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為廣大的面料輔料企業(yè)推開了一扇門，同時(shí)，也給前來參觀的生產(chǎn)企業(yè)提供了一個(gè)采購原材料的機(jī)會(huì)。

    中針會(huì)的相關(guān)活動(dòng)論壇也在積極地策劃準(zhǔn)備之中。浙江夢(mèng)娜襪業(yè)股份有限公司獲中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)獨(dú)家授權(quán)“2009/2010中國(guó)襪業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布”，中針會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)演繹襪子生活的精彩、時(shí)尚、創(chuàng)意。同時(shí)，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)以及中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服委員會(huì)、中山小欖鎮(zhèn)等等都在積極地策劃籌備一系列的論壇、走秀、流行趨勢(shì)發(fā)布等活動(dòng)，第92屆中針會(huì)必將奉獻(xiàn)一場(chǎng)行業(yè)盛宴。