價(jià)值提升中的深圳國際家紡布藝展覽會

由廣東家紡協(xié)會主辦的國際家紡布藝展覽會已經(jīng)走過了13年的不平凡歷程。對于每一個(gè)中國家紡企業(yè)和將未來發(fā)展目標(biāo)鎖定中國市場的國外品牌來說，它如磁石一般，深深吸引著他們的目光。日漸增多、越來越大的展出空間與規(guī)模，越來越高的展覽檔次，越來越來豐富的活動內(nèi)容，國內(nèi)一線家紡品牌、國外知名品牌的會聚，全國乃至世界各地的買家蜂涌而至，更生動地說明了它強(qiáng)大的向心力和生命力。

　　已有13年辦展歷史的深圳國際家紡布藝展覽會留下了一個(gè)個(gè)精彩瞬間和美好回憶，同時(shí)也創(chuàng)造了一組又一組數(shù)字上的輝煌�？臻g的擴(kuò)大，規(guī)模的劇增，檔次的提升，區(qū)域的細(xì)分，相關(guān)活動的日漸豐富，深圳家紡布藝展覽會所改變的，不僅僅是自身的外觀與形象，同時(shí)也是企業(yè)的經(jīng)營思維，更是家紡行業(yè)整體的綜合素質(zhì)。一些獨(dú)具特色的創(chuàng)新理念，在經(jīng)由深圳家紡展覽會呈現(xiàn)或提出后，開始在全行業(yè)范圍內(nèi)推廣、實(shí)行，并最終掀起“風(fēng)暴”，推動著行業(yè)前進(jìn)的腳步。

　　從2千平方米到6萬平方米的空間改變與擴(kuò)充

　　由廣東家紡協(xié)會13年前創(chuàng)辦的全國第一個(gè)家紡專業(yè)展會——全國紡織裝飾布藝廣東聯(lián)展會（深圳國際家紡展前身）在佛山室內(nèi)籃球館的2000平方米的場地舉行，如今深圳國際家紡布藝展覽會的展覽面積從籃球場大小擴(kuò)增至2009年的6萬平方米，參展商數(shù)量從二十余家增至四百余家；13年間，一大批家紡品牌從此一專業(yè)家紡展覽會孵化，走向市場、走向全國、走向成功；13年間，深圳國際家紡布藝展覽會贏得了一系列美譽(yù)，并最終為國際家紡業(yè)界所矚目。

　　13年間，廣東家紡協(xié)會舉辦的家紡布藝展經(jīng)歷著曲折的而又不斷創(chuàng)新的歷程。展會創(chuàng)辦的第三年，為了展會有更大的發(fā)展空間，協(xié)會移師廣州，先后在廣州流化展館和琶洲展館舉辦家紡布藝展，適應(yīng)了當(dāng)時(shí)中國家紡布藝行業(yè)從無到有，從小到大的發(fā)展階段的市場需求，展會在全國的影響力得到了較大的發(fā)展。展會的規(guī)模亦擴(kuò)展至2.5萬平方米。廣東家紡協(xié)會是一個(gè)團(tuán)結(jié)進(jìn)取的協(xié)會，他們并沒有滿足于現(xiàn)狀。在廣州辦展的后期，諸多因素的制約著展會的發(fā)展， 諸如場館面積檔期的制約，合作方官商作風(fēng)的制約，與家具展同期舉行處于從展地位的制約，使此在廣州舉辦的家紡展多年停在2.5萬平方米的規(guī)模，展會的檔次，展會的功能，展會的活動無法提升，已與蓬勃發(fā)展的國內(nèi)家紡行業(yè)的現(xiàn)狀與需求不相連接。

　　為了更好地掌握辦展的主導(dǎo)權(quán)，促使展會迅速健康地發(fā)展壯大，并更好地為廣大參展商服務(wù)，滿足廣大客商更高更全面的觀展需求，更有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，2007年，主辦方廣東家紡協(xié)會移師深圳，自主舉辦深圳國際家紡布藝展。移師深圳后，展會從07年8月展的3萬平方米到08年躍升到4.5萬平方米，09年則躍升到6萬平方米，每年以50%增長率迅速成長，并以一年一個(gè)新臺階的步伐逐漸向?qū)�業(yè)化、時(shí)尚化、國際化方向邁進(jìn)。已成為全國家紡布藝行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展平臺，成為名符其實(shí)的全國布藝第一大展。

　　而深圳會展中心寬敞的展示空間，現(xiàn)代化的設(shè)施，人性化的設(shè)備，種種優(yōu)越的條件無疑讓深圳家紡布藝展更是如魚得水，又上了一個(gè)新臺階。在13年間，深圳家紡布藝展覽會以和整個(gè)家紡行業(yè)一樣快的發(fā)展速度，驚人地上升著。

　　從專業(yè)化到市場化的空間跳躍與延伸

　　當(dāng)然，深圳國際家紡展的“空間”，是一個(gè)立體概念，并不單單指展覽的面積與規(guī)模。13年間，與深圳國際家紡展的面積同樣呈階梯級發(fā)展的，是主辦方廣東家紡協(xié)會的思維模式與辦展理念。其實(shí)，1997年展會首創(chuàng)本身就具有重要意義，是當(dāng)時(shí)行業(yè)中的最早的展覽會，它改變了當(dāng)時(shí)人們對家紡的理解及觀念，發(fā)現(xiàn)原來“窗簾布藝”可以這樣，廣東家紡向來品牌云集，展出產(chǎn)品，展示水平，堪稱全國之冠，不能否認(rèn)展會對其的催生和促進(jìn)作用；同時(shí)深圳國際家紡展也讓國人見識到了家紡品牌的魅力，并通過展會告訴全世界中國對家居流行時(shí)尚的需求。自那時(shí)起，深圳國際家紡展從某種意義上便擔(dān)起了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和時(shí)尚潮流的重任。

　　深圳家紡展主辦方廣東家紡協(xié)會向來以“ 培育家紡品牌  引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)”作為自己的定位，伴隨著中國家紡業(yè)從粗放式發(fā)展走向集約化發(fā)展、從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭的歷程，深圳國際家紡展也越來越趨于專業(yè)化和國際化。

　　2007年以來，既是家紡行業(yè)面臨發(fā)展新機(jī)遇、也是新挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期。深圳國際家紡展著重突出“專業(yè)化”發(fā)展的理念，按照國際展會的通行標(biāo)準(zhǔn)，與時(shí)俱進(jìn)，提高服務(wù)質(zhì)量，努力增強(qiáng)展會品牌的影響力。加強(qiáng)對現(xiàn)場觀眾的管理，深圳家紡展在安全防火、物流管理、布展管理、交通、住宿、餐飲、行李、寄存、信息中心、醫(yī)療服務(wù)、翻譯服務(wù)、版權(quán)維護(hù)等展會有關(guān)服務(wù)工作日漸規(guī)范和完善，給廣大參展商和數(shù)以萬計(jì)的觀眾以賓至如歸的感受，并在短短的幾天展會期間，集中精力高效率地完成參展任務(wù)，收到最大的參展效果。這些都充分體現(xiàn)深圳家紡展的專業(yè)化水平。

　　在廣東省家紡協(xié)會，深圳博奧展覽有限公司、深圳會展中心等組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，深圳國際家紡布藝展覽會正迅速成長為一個(gè)較成熟的專業(yè)家紡品牌展會和商貿(mào)平臺。然而，隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，消費(fèi)市場的逐漸細(xì)分對深圳國際家紡展提出了更高的要求，深圳國際家紡展在明確展會“時(shí)尚化”的同時(shí)，進(jìn)一步提出了專業(yè)展會“市場化”的概念，并專門打造工商聯(lián)誼晚會、高端論壇，專題講座，商界聯(lián)誼會，并聘請專家、學(xué)者加入展會運(yùn)作陣營，為深圳家紡布藝展覽會出謀劃策。

　　深圳國際家紡布藝展覽非常重視終端市場、商業(yè)單位，即零售業(yè)態(tài)的推廣，并充分體現(xiàn)“大市場”的概念，有意識地向國際著名品牌，國際一線、二線品牌，國內(nèi)外專業(yè)買手發(fā)出邀請，并以多種形式把它們?nèi)谌氲缴钲趪�際家紡布藝展覽會中。這無疑極大提升了其商貿(mào)功能和品牌價(jià)值。并完成了其在展會市場化思維方式上的飛躍。

　　從概念到價(jià)值的轉(zhuǎn)型與提升

　　那么，已經(jīng)在實(shí)體空間和思維空間上擁有了13年的輝煌歷史，深圳國際家紡布藝展覽會發(fā)展空間還有多大？
　　
　　答案是，永無止境。歷經(jīng)13年，深圳國際家紡布藝展覽會作為國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)家紡品牌展會之一，一直以“不斷創(chuàng)新”為目標(biāo)，其所搭建的舞臺上，一直涌現(xiàn)著不斷的“創(chuàng)意”。

　　自2004年開始，廣東家紡協(xié)會鑒于在家紡布藝業(yè)的經(jīng)營活動中，開發(fā)商與終端零售商的交流互動越來越重要，廣東省家紡協(xié)會再次創(chuàng)行業(yè)之先，舉辦大規(guī)模，影響深遠(yuǎn)的集零售商、批發(fā)商、品牌商、廠家共同參與的包括經(jīng)營、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、工藝等內(nèi)容的系列競賽活動，促進(jìn)恒業(yè)的產(chǎn)業(yè)提升，并于展會同期舉辦�！叭珖�家紡布藝工商聯(lián)誼會暨頒獎晚會”作為系列活動競賽的總結(jié)和每年一度全國家紡布藝工商企業(yè)交流聯(lián)誼的大聚會。自此，年年延續(xù)，為促進(jìn)上下游客商的大融合奠定了良好的基礎(chǔ)，而每次聯(lián)誼晚會其氣勢之磅礴、手筆之宏大和運(yùn)作理念之專業(yè)也給業(yè)界人們留下深刻的想象。所謂創(chuàng)意、創(chuàng)新，當(dāng)以這樣“出乎人們意料之外”為首選。這個(gè)別具一格的創(chuàng)意，將深圳國際家紡布藝展覽會“創(chuàng)新”、“時(shí)尚”的主題，揮灑得淋漓盡致。

　　為推動行業(yè)品牌創(chuàng)新和提升家紡產(chǎn)業(yè)整體水平，主辦方廣東家紡協(xié)會從2000年開始組織多次行業(yè)新產(chǎn)品評比活動，并在歷屆展覽會期間對優(yōu)秀新產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳推介。隨著評比活動的規(guī)模擴(kuò)大，繼而發(fā)展到床品、布藝配件、窗飾設(shè)計(jì)大賽以及院校學(xué)生設(shè)計(jì)大賽等項(xiàng)目。在推動全行業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)的工作中功不可沒。

　　2010年春，深圳國際家紡展依然延續(xù)著“創(chuàng)新”的理念，并更聚焦于充滿視覺沖擊力并給人以無限遐想空間的“創(chuàng)意”上。 在6萬平方米的展區(qū)內(nèi)，將結(jié)合參展品牌風(fēng)格及展區(qū)的概念特點(diǎn)，設(shè)窗簾布藝 、家具面料、進(jìn)口布藝、遮陽產(chǎn)品、窗飾用品、窗簾配件  等區(qū)，并導(dǎo)入跨界資源整合。相關(guān)聯(lián)時(shí)尚資源的加入，將讓深圳國際家紡展覽會得以全景展現(xiàn)家紡生活方式和最新潮流。此外，深圳國際家紡展還將在展覽會同時(shí)進(jìn)行“流行趨勢發(fā)布”。 從不同層面加強(qiáng)文化創(chuàng)意在行業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整體國際競爭實(shí)力。

　　同時(shí)本次展覽還將邀請業(yè)內(nèi)具有市場潛力的權(quán)威設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校教授、管理咨詢專家等專業(yè)人士共同參與，并以講座，論壇等形式為展會增加亮點(diǎn)，提升附加值，從某種意義上來說，深圳國際家紡展的每一次創(chuàng)新之舉，都是將“創(chuàng)意”二字從抽象概念落實(shí)到具體價(jià)值的提升之舉。每一年，深圳國際家紡展的辦展策略與提升理念都與整個(gè)中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相伴而行。2009年，處于全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的中國家紡產(chǎn)業(yè)，迎來了以提高品牌價(jià)值為目標(biāo)和方向的總體提升期，自主品牌的發(fā)展亦進(jìn)入了全新的轉(zhuǎn)型時(shí)期。在這一階段，提高創(chuàng)新能力、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，提升企業(yè)軟實(shí)力，是品牌得以持續(xù)發(fā)展的必然之舉。與之相呼應(yīng)，深圳國際家紡展亦高舉“創(chuàng)新”“版權(quán)保護(hù)”的旗幟，以“創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，進(jìn)行“突破和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型與升級”，是既應(yīng)品牌之需，又引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向的有力之舉。