家紡展:追求創(chuàng)意與防范抄襲
2009-9-8
本屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上,共有來自全球的872家參展商參展,其中海外展商參展面積較往屆增加了12%。從海內(nèi)外企業(yè)參與的規(guī)模上,似乎看不出金融危機(jī)對企業(yè)帶來的影響,但這恰恰反映了企業(yè)對中國市場充滿了無限的希望。通過對參展企業(yè)的了解,我們將參展商分為三類:海外企業(yè),海歸企業(yè)和本土企業(yè)。金融危機(jī)爆發(fā)后,海外企業(yè)更為看好中國市場,欲借展會之機(jī),打開新的天地;部分原本做外貿(mào)的國內(nèi)企業(yè),也殺了回馬槍,從海外歸來,希望在發(fā)展外貿(mào)的基礎(chǔ)上,能在展會上吸引更多的國內(nèi)客戶;雖然有了前兩者的參與,國內(nèi)市場競爭變得更為激烈,但是做國內(nèi)貿(mào)易的本土企業(yè)還是利用自身的經(jīng)驗優(yōu)勢在穩(wěn)穩(wěn)地堅守陣地。
追求個性是市場成熟的標(biāo)志之一
此次展覽為何能夠吸引如此規(guī)模的參展商,除了展會本身的權(quán)威性,參展企業(yè)看重的是中國的廣大市場。在采訪中,記者了解到無論是海外企業(yè)還是海歸企業(yè)都對中國家紡市場和中國消費(fèi)者的變化之快驚嘆不已,而最顯著的變化就是中國消費(fèi)者品位的提升和對個性化的追求。這在企業(yè),尤其是海外企業(yè)的眼里,意味著中國市場成熟了,中國消費(fèi)者成熟了,人們學(xué)會了提要求而不光是接受。
隨著中國消費(fèi)水平的上漲,人們對家紡產(chǎn)品的關(guān)注程度也越來越高,更注重自我的感受,追求家紡產(chǎn)品為個人帶來的舒適性和愉悅性。山東櫻花集團(tuán)的董經(jīng)理告訴記者,該品牌的忠實客戶看重的就是櫻花家紡產(chǎn)品的舒適性。莎鯊家紡認(rèn)為個性化是該品牌產(chǎn)品的訴求點,而該品牌的消費(fèi)群體通常具有強(qiáng)烈的個性意識,追求別致,強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格。這也說明中國家紡市場越來越重視個性化消費(fèi),注重通過產(chǎn)品的設(shè)計展示自我。連品牌Anthony Chao的美國設(shè)計師Susan都驚嘆“中國的男性消費(fèi)者都十分注重家紡產(chǎn)品及其設(shè)計”。言外之意,整體上中國消費(fèi)者的品位和追求已經(jīng)上升了一個層次,家紡產(chǎn)品簡單的功能性已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者,其裝飾性和作為個性化的展示同樣是考慮購買的重要標(biāo)準(zhǔn)。對設(shè)計的認(rèn)同,更大地刺激了家紡乃至家居產(chǎn)品的發(fā)展。家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為了家居軟裝飾的一部分,它不僅能裝飾家庭環(huán)境,更是體現(xiàn)消費(fèi)者的審美和生活品位的重要途徑。
中國市場的進(jìn)步和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高,也引起了海外企業(yè)的興趣。在本次展會上,土耳其和巴基斯坦兩個國家的展位占據(jù)了相當(dāng)大的規(guī)模。在土耳其的展柜前,一句“土耳其——中國至歐洲絲綢之路上的一站”說明了土耳其和中國在面料、裝飾布方面貿(mào)易往來的歷史淵源,也為今天土耳其在中國開拓市場奠定了基礎(chǔ)。
除此之外,中國高端市場的空缺和穩(wěn)定是另一個吸引海外企業(yè)的因素。土耳其的Vanelli品牌擁有80年的歷史,在中國也已發(fā)展了10余年,Vanelli的市場總監(jiān)Naciye表示:“中國的高端市場有很大的發(fā)展空間,這也是為什么金融危機(jī)對我們在中國市場的銷售沒有什么影響。我們在中國的客戶處在一個很高的位置,經(jīng)濟(jì)狀況非常穩(wěn)定,而且對品牌的認(rèn)可度和忠誠度非常高,保證了我們客源的穩(wěn)定性!盓lvin的總經(jīng)理Osman也表示穩(wěn)定是促使中國市場快速發(fā)展的重要因素。來自葡萄牙的Devilla品牌,還沒有進(jìn)入中國市場,希望通過此次參展找到合適的代理商。Devilla品牌是B.Sousa Dias公司的一個系列,也是品質(zhì)最高、最為低調(diào)奢華的一個系列。B.Sousa Dias公司的商務(wù)總監(jiān)卡洛斯說:“我們企業(yè)與中國的企業(yè)相比,在中國低端市場的發(fā)展沒有任何運(yùn)輸和成本的優(yōu)勢,因此,我們決定只引進(jìn)品牌中最高端的一個系列,滿足這個層次客戶群體的需求。”
追求個性是市場成熟的標(biāo)志之一
此次展覽為何能夠吸引如此規(guī)模的參展商,除了展會本身的權(quán)威性,參展企業(yè)看重的是中國的廣大市場。在采訪中,記者了解到無論是海外企業(yè)還是海歸企業(yè)都對中國家紡市場和中國消費(fèi)者的變化之快驚嘆不已,而最顯著的變化就是中國消費(fèi)者品位的提升和對個性化的追求。這在企業(yè),尤其是海外企業(yè)的眼里,意味著中國市場成熟了,中國消費(fèi)者成熟了,人們學(xué)會了提要求而不光是接受。
隨著中國消費(fèi)水平的上漲,人們對家紡產(chǎn)品的關(guān)注程度也越來越高,更注重自我的感受,追求家紡產(chǎn)品為個人帶來的舒適性和愉悅性。山東櫻花集團(tuán)的董經(jīng)理告訴記者,該品牌的忠實客戶看重的就是櫻花家紡產(chǎn)品的舒適性。莎鯊家紡認(rèn)為個性化是該品牌產(chǎn)品的訴求點,而該品牌的消費(fèi)群體通常具有強(qiáng)烈的個性意識,追求別致,強(qiáng)調(diào)自我風(fēng)格。這也說明中國家紡市場越來越重視個性化消費(fèi),注重通過產(chǎn)品的設(shè)計展示自我。連品牌Anthony Chao的美國設(shè)計師Susan都驚嘆“中國的男性消費(fèi)者都十分注重家紡產(chǎn)品及其設(shè)計”。言外之意,整體上中國消費(fèi)者的品位和追求已經(jīng)上升了一個層次,家紡產(chǎn)品簡單的功能性已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者,其裝飾性和作為個性化的展示同樣是考慮購買的重要標(biāo)準(zhǔn)。對設(shè)計的認(rèn)同,更大地刺激了家紡乃至家居產(chǎn)品的發(fā)展。家紡產(chǎn)品已經(jīng)成為了家居軟裝飾的一部分,它不僅能裝飾家庭環(huán)境,更是體現(xiàn)消費(fèi)者的審美和生活品位的重要途徑。
中國市場的進(jìn)步和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高,也引起了海外企業(yè)的興趣。在本次展會上,土耳其和巴基斯坦兩個國家的展位占據(jù)了相當(dāng)大的規(guī)模。在土耳其的展柜前,一句“土耳其——中國至歐洲絲綢之路上的一站”說明了土耳其和中國在面料、裝飾布方面貿(mào)易往來的歷史淵源,也為今天土耳其在中國開拓市場奠定了基礎(chǔ)。
除此之外,中國高端市場的空缺和穩(wěn)定是另一個吸引海外企業(yè)的因素。土耳其的Vanelli品牌擁有80年的歷史,在中國也已發(fā)展了10余年,Vanelli的市場總監(jiān)Naciye表示:“中國的高端市場有很大的發(fā)展空間,這也是為什么金融危機(jī)對我們在中國市場的銷售沒有什么影響。我們在中國的客戶處在一個很高的位置,經(jīng)濟(jì)狀況非常穩(wěn)定,而且對品牌的認(rèn)可度和忠誠度非常高,保證了我們客源的穩(wěn)定性!盓lvin的總經(jīng)理Osman也表示穩(wěn)定是促使中國市場快速發(fā)展的重要因素。來自葡萄牙的Devilla品牌,還沒有進(jìn)入中國市場,希望通過此次參展找到合適的代理商。Devilla品牌是B.Sousa Dias公司的一個系列,也是品質(zhì)最高、最為低調(diào)奢華的一個系列。B.Sousa Dias公司的商務(wù)總監(jiān)卡洛斯說:“我們企業(yè)與中國的企業(yè)相比,在中國低端市場的發(fā)展沒有任何運(yùn)輸和成本的優(yōu)勢,因此,我們決定只引進(jìn)品牌中最高端的一個系列,滿足這個層次客戶群體的需求。”
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