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浙江家紡企業(yè)的成長與蛻變

 2009-9-3
  8月27日,第十五屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會在上海浦東新國際博覽中心圓滿落幕。盡管今年的家紡展人氣相比往年減少了很多,但是大部分展商并沒有表現(xiàn)出失望或消極,反而各個都顯得信心十足。“人氣是少了點(diǎn),但是我們外貿(mào)的訂單現(xiàn)在已經(jīng)完全回復(fù)到去年的水平。這次就當(dāng)大家一次老朋友聚會吧,畢竟我們每年都參展!睂幉維科家紡的王經(jīng)理向記者說到。

  浙江作為家紡業(yè)發(fā)展的重要省份之一,在每年的上海國際家紡展上總是能吸引全世界各地展商的眼球。但是受去年金融危機(jī)的影響,浙江也有部分以外貿(mào)為主的家紡企業(yè)過的比較艱難,訂單的減少,成本卻提高。面對困境,企業(yè)家們并沒有消沉。相反的,他們開始更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的塑造,更多的將市場伸向了國內(nèi),在這次家紡中,我們明顯感覺到了浙江家紡企業(yè)們的成長與蛻變。 

  蛻變一:從生產(chǎn)思維轉(zhuǎn)向品牌思維

  在家紡展同時,在浙江的桐鄉(xiāng)四季匯家紡基地召開了首屆家紡論壇。家紡論壇重要的話題之一就是——家紡業(yè)如何從“生產(chǎn)思維”向“品牌思維”的轉(zhuǎn)變。的確,中國的家紡,雖然發(fā)展很快,但是一直以來都是以代加工為主要經(jīng)營模式,隨著目前出口市場的嚴(yán)重萎縮,轉(zhuǎn)型——成了很多企業(yè)和行業(yè)人士所開始思考的問題!敖衲晡覀冎攸c(diǎn)就是將莎鯊的品牌在全國打響!莎鯊家紡的高總說道,“我們的定位就是國內(nèi)市場,所以我們一直非常重視品牌的塑造!苯陙恚瑹o論是劉嘉玲代言的水星家紡,還是趙雅芝代言的博洋家紡,家紡業(yè)紛紛尋找明星為其產(chǎn)品代言,目的就是讓自己的產(chǎn)品的品牌能更上一層樓。 

浙江家紡企業(yè)的成長與蛻變
參展的展品

  蛻變二:從單一產(chǎn)品到整體家紡

  從小家紡到大家居——這也是我們本次家紡展企業(yè)蛻變的一大標(biāo)志,來自浙江紹興的小軒窗家紡,之前一直以外貿(mào)為主,這次打破傳統(tǒng)的展位布置,將展廳隔成了前后兩個廳,后廳是傳統(tǒng)的外貿(mào)為主,前廳用體驗(yàn)館的形式展示,將家紡、壁紙、家飾等布置成了客廳、餐廳和臥室。讓更多的展商和經(jīng)銷商前來感受,體驗(yàn)!拔覀兘窈缶褪且獙⑽覀兊膬(yōu)勢:壁紙、窗簾、家紡布藝等整合在一起,做整體家居,用這種模式進(jìn)軍國內(nèi)市場!毙≤幋凹壹彽匿N售員劉小姐介紹到。在展會現(xiàn)場,類似做整體家居,整體家紡不在少數(shù),隨著精裝房的大行其道,家紡為主的整體軟裝也開始被越來越多的消費(fèi)者重視,用整體軟裝的概念打響國內(nèi)市場,不為一個很好的策略。

  蛻變?nèi)簭闹圃斓絼?chuàng)造

  無論是寧波維科擁有專利的珊瑚絨,還是上海紅富士家紡的將鈦圈融入家紡產(chǎn)品,這次家紡展中自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成了展會亮點(diǎn)。誰說中國只能“中國制造”?中國的紡織、刺繡技術(shù),歷史悠久,聞名于世。遠(yuǎn)在六、七千年前,人們就懂得用麻、葛纖維為原料進(jìn)行紡織了,中國可以說是最早學(xué)會紡織的國家之一。隨著時間的推移,中國的家紡業(yè)卻成為了老外們的加工廠,我們智慧的結(jié)晶,成為了老外們的“產(chǎn)物”。中國的產(chǎn)品如果要在世界立足,就必須拿出自己的“東西”,這幾年,中國企業(yè)家也開始慢慢意識到了這一點(diǎn),很多企業(yè)將很大一部分注意力轉(zhuǎn)移到了自主研發(fā)上,在這次展會上我們也能明顯感覺到。

  蛻變——為了更好的成長。家紡企業(yè)們在經(jīng)歷了市場浪潮的洗禮之后終于變得成熟,相信不久的將來,“made in china”不再只是國外廉價商品的代名詞,更是一種品味和品質(zhì)的象征。

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