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深圳國際家紡展的價值體現(xiàn)

 2009-2-24
 
 
    2009年即將發(fā)生的行業(yè)大事,最引人注目的,當屬深圳國際家紡展。這不僅僅因為逆市飛揚同期增長33%的6萬參展面積,也不僅僅是全球四百家家紡品牌同臺競技所帶來的無限商機,大家最為關(guān)心的,是在此基礎(chǔ)上,它將為企業(yè)搭建一個怎樣的品牌形象展示平臺,又將在萬物復蘇2009春季、一年真正開始之時,帶給行業(yè)怎樣的震撼和推動。
 
  很顯然,家紡業(yè)內(nèi)人士早已習慣,在深圳國際家紡展上感受行業(yè)變化,從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)走勢,學習同行經(jīng)驗,尋找適合自己的品牌或代理商。這,幾乎已成為了他們每年不變的參展理由。而最重要的是,在他們看來,伴隨著深圳國際家紡展,自己品牌知名度不斷提高,自己的品牌價值不斷得以提升,這一切與深圳國際家紡展的主辦方廣東家紡協(xié)會早早就扛起了“培育家紡品牌”的大旗是密切相關(guān)的。十多年來,多少品牌依托它而茁壯成長;同時,隨著中國家紡行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的優(yōu)秀品牌,深圳國際家紡展也是越來越紅火、資源越來越豐富,渠道越來越寬廣。這正是“行業(yè)興、深圳國際家紡展興”之間互為因果關(guān)系的明證。
 
 實現(xiàn)品牌價值的舞臺
 
  根據(jù)深圳國際家紡展主辦方廣東家紡協(xié)會“要將專業(yè)展會‘市場化’“通路化””的辦展理念,本屆博覽會將在以往展會分配展館、劃分展區(qū)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,結(jié)合家紡的理念和展館的硬件條件,將深圳國際家紡展劃分出5項的分類別展區(qū)。包括布藝區(qū)、進口布區(qū)、家俱布區(qū)、床上用品區(qū)、飾品區(qū),在深圳國際家紡展的舞臺上,不乏以其為依托,借力展開新合作、拓展新空間的實例,這在一些業(yè)內(nèi)已頗具影響力的老品牌身上體現(xiàn)得尤為明顯。它們在深圳國際家紡展逐漸實現(xiàn)品牌價值的實例或許對新參展品牌有啟發(fā)性作用。
 
  獲得“全國加盟品牌100強”的大視野李植茂總經(jīng)理表示,深圳國際家紡展作為亞洲最具影響力的品牌家紡展會,已經(jīng)成為企業(yè)尋找合作伙伴的重要橋梁。而中國的家紡品牌,在經(jīng)過十幾年的沉淀,已涌現(xiàn)出很多享譽全國并在世界上有一定知名度的家紡品牌,中國家紡行業(yè)在全球的影響力越來越強。而這一切離不開一直倡導“引領(lǐng)消費時尚,培育家紡品牌”的深圳國際家紡展這一重要平臺的支持。志達的吳慶朝總經(jīng)理則說:我們今年共拿了550平方米,比往年翻了一倍,就是看中深圳國際家紡展在提升家紡品牌,促成商貿(mào)成交,打開渠道通路上具有無可比擬的作用。2009年,我們對展覽充滿期待和信心”特耐的劉總則說,我們與經(jīng)銷商方面的合作大多是在深圳國際家紡展上達成的,深圳國際家紡展體現(xiàn)著行業(yè)協(xié)會辦展對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的關(guān)心,為企業(yè)搭建了一個‘品牌亮相’的平臺。我今年拿到了630平方米的展位面積,比去年增加了近兩百平方米。深圳國際家紡展辦得越來越大,我們看著它每年在進步,這也是我們作為企業(yè)感到非常欣喜的!
 
深圳國際家紡展的價值體現(xiàn)
 
 全球共舞的品牌展會
 
  目前,深圳國際家紡展本屆展會將匯集國內(nèi)外各路精英品牌,令人期待。土耳其,歐美,韓國,英國等海外展團將再度到來,值得參展商們關(guān)注的是,株式會桐赫,DONGHYEOK,DAE HONG,HYUNG JE,WOO SHIN,YEJIN DESIGN,YESOM,YOO(AMR DESIGN)等多個韓國流行品牌的到來。將給展會注入新鮮的血液國內(nèi)參展方面,將擁有“富安娜”“志達”“大視野 ”、“新東興”、“新洪業(yè) ”、“特耐”“源志誠”“摩力克” 等在該領(lǐng)域國內(nèi)市場領(lǐng)先的知名品牌;“新大宏”、“金華”“新華隆”“風格2000 ”、“歐博萊 ”、“璐璐”、“君采”、“東譽”等在銷售市場中戰(zhàn)績不俗的也蓄勢待發(fā);“ 寶盛華庭”、“奧坦斯 ”、“和心”、“碧雅 ”、 “艾可 ”、“維泰斯 ”等品牌將閃亮登場;“漢帛”“非常布藝”“玉龍”“海卉”“明佳”“歐豐名”“如魚得水”“十色生活”“豐業(yè)”“紫羅蘭”“棟能”等都將悉數(shù)登場。
  
  對于首次參展的品牌,如何很好地利用深圳國際家紡展這個平臺最大限度地實現(xiàn)品牌價值更為關(guān)鍵。首次參展的歐博特品牌胡副總經(jīng)理說,“前幾年我們企業(yè)一直在練內(nèi)功,沒有參加過任何類型的展會。目前我們品牌的影響力和企業(yè)的實力已經(jīng)達到一定水平,同時公司也計劃在明年下半年進行大規(guī)模的品牌推廣活動,因此公司決定參加一些行業(yè)重要展會進行品牌的宣傳推廣。經(jīng)過諸多權(quán)衡,我們認為要參展就要從最專業(yè)、影響力最大的展會開始,于是選擇了深圳國際家紡展。”胡副總經(jīng)理希望“歐博特”第一次參展,能與“新展會”很好地結(jié)合在一起,為品牌明年下半年的全面推廣開個好頭。“今年的展會,我們將借助展會進行品牌傳播,整合資源,加強與行業(yè)組織的聯(lián)系,接觸更多的經(jīng)銷商、商場負責人以及媒體資源,并通過展會打開國內(nèi)重點區(qū)域的市場!
 
  其實,對于參展企業(yè)來說,有一個自己的品牌價值該如何實現(xiàn)的問題,而對于展會本身,也有一個展會自身的品牌如何更好地宣傳的問題。因為深圳國際家紡展已經(jīng)是一個在國內(nèi)國際上都有超強影響力和知名度的品牌展會。2009年,它的品牌價值該如何更好地實現(xiàn),也是令人期待的。
 
  所謂品牌展會,就是有著較高品牌知名度和美譽度的專業(yè)展覽。能夠稱之為品牌展會,至少要具備規(guī)模(應(yīng)該是本行業(yè)、本區(qū)域展出規(guī)模最大的展會之一)、知名度和美譽度(能夠有明顯區(qū)別于同類展會的品牌和口碑)、國際化程度(能夠吸引世界各國參展商和買家參展)、行業(yè)代表性(能夠覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品,代表本行業(yè)形象和水平、行業(yè)推動力(能夠溝通本行業(yè)的供給和需求,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向)等幾個因素。以此衡量,深圳國際家紡展確已成為一個影響力超強的品牌展會。
 
  而作為一個品牌展會,深圳國際家紡展一直在展覽規(guī)模、品牌化程度、資源整合、對展覽資源實現(xiàn)系統(tǒng)化梳理和掌控等諸多方面不懈努力,這一切都讓參展商實現(xiàn)了較佳的參展效果,同時也使其作為一個家紡品牌展會能夠歷久彌新,也更有活力。
 
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