廣州建博會墻紙題材將開啟新局面
2009-2-5
一、廣州建博會概況及墻紙展區(qū)的現(xiàn)狀
廣州建博會歷經(jīng)十屆的發(fā)展,已經(jīng)成長為涵蓋室內(nèi)裝飾十一大專題的“亞洲建材第一展”。
08年第十屆廣州建博會,吸引近2300名參展商和97039名專業(yè)觀眾到場。在專業(yè)觀眾中,有8192名來自建筑設(shè)計公司,11347名來自建材連鎖超市及大型機構(gòu)采購部;而來自承建商、房地產(chǎn)行業(yè)的有6972名,進出口商及貿(mào)易商也有5397名。
根據(jù)規(guī)劃,將于2009年7月8-11日舉行的第十屆廣州建博會展出總面積將達到21萬平方米,預(yù)計將吸引超過2500家參展商和逾10萬名專業(yè)觀眾到會。
一直以來,墻紙題材都是廣州建博會中的一個重要展區(qū),并且也曾經(jīng)有過品牌林立、企業(yè)集聚的輝煌時期。依托于廣州建博會這一龐大的資源優(yōu)勢,展會的墻紙題材本可以得到很好的發(fā)展與壯大。但由于多方面原因,近幾屆以來,本題材呈下滑趨勢,出現(xiàn)了品牌流失、規(guī)模萎縮的現(xiàn)象。
針對這一情況,我們進行了認真的反省和深刻的反思。作為展會組織者,企業(yè)對展會效果的反映讓我們產(chǎn)生了嚴重的危機感。有鑒于此,我們重新審視了自己的不足,并提出一攬子規(guī)劃,將墻紙展區(qū)作為明年展會的發(fā)展重點,利用廣州建博會的一切資源,打造墻紙行業(yè)所需要的展覽行業(yè)盛會,帶動與引導更多的消費者與經(jīng)銷商更好的認識本行業(yè),以提升本題材在整個行業(yè)中的影響力。
二、創(chuàng)新辦展理念,打造專業(yè)墻紙展會
在第十一屆廣州建博會上,我們將結(jié)合墻紙行業(yè)的需求,采取全新辦展理念,在展館內(nèi)辟出重要位置,力求通過豐富的展會資源和形式多樣的活動,為參展企業(yè)出謀劃策,以發(fā)掘泛珠三角洲乃至全國的市場潛力,共謀發(fā)展之道:
展覽會定位
服務(wù)于墻紙行業(yè),服務(wù)于墻紙生產(chǎn)企業(yè),與行業(yè)企業(yè)一起努力,提升墻紙題材在建筑裝飾裝修行業(yè)的影響力,把本展覽會打造成墻紙行業(yè)進行貿(mào)易成交、品牌展示、行業(yè)交流的上佳平臺。
專業(yè)性劃分展區(qū)
從專業(yè)辦展的角度出發(fā),根據(jù)行業(yè)發(fā)展客觀實際,展會將對墻紙展區(qū)進行重新規(guī)劃,按照參展企業(yè)的性質(zhì)進行區(qū)分,擬分為生產(chǎn)性企業(yè)區(qū)、貿(mào)易性企業(yè)區(qū)、生產(chǎn)設(shè)備與材料區(qū);在展位安排方面,將按照參展企業(yè)的實力和影響力,實現(xiàn)“品牌有其位”,各得其所。
專業(yè)化特別服務(wù)
我們將最大限度地利用建博會資源對墻紙展區(qū)進行重點宣傳,在展會所有相關(guān)網(wǎng)站、媒體宣傳及所有資料宣傳上
突出宣傳墻紙展區(qū)的信息:
在展覽會期間制作的《展報》中,安排專門版面予以特別報道。該《展報》(每天一期,每期約2萬份)免費向與會買 家發(fā)放外,還在廣州大型建材批發(fā)市場等派發(fā)。
在中英文《展訊》、《展前預(yù)覽》、電子郵件等向海內(nèi)外業(yè)界人士廣泛發(fā)布的相關(guān)資料中突出宣傳。
針對部分品牌企業(yè),量身定做特印有企業(yè)廣告的展覽會邀請函2000份。
展會期間,利用展館現(xiàn)場廣告資源,突出宣傳墻紙展區(qū)。
特別提供會議室供墻紙行業(yè)舉行高層次論壇等。
……
專業(yè)性宣傳推廣
充分利用與國內(nèi)近百家建材類專業(yè)媒體、貿(mào)易類媒體、設(shè)計類媒體的強勢合作關(guān)系,并在多個墻紙及建材專業(yè)網(wǎng)站上如中國墻紙網(wǎng)、中國壁紙網(wǎng)、紡織會展網(wǎng)、中國酒店采購網(wǎng)、慧聰家居網(wǎng)、香巴拉等加大推廣力度,以多種方式來推廣展會的墻紙展區(qū),例如設(shè)置專題報道,加大前期對招展的配合宣傳以及后期對經(jīng)銷商的邀請等多種方式,定期將行業(yè)、展區(qū)最新的資訊發(fā)布向行業(yè)人士廣泛發(fā)布等。
與相關(guān)行業(yè)協(xié)會合作,如房地產(chǎn)協(xié)會、酒店業(yè)協(xié)會、設(shè)計師協(xié)會等,邀請相關(guān)行業(yè)的高質(zhì)素買家到會參觀采購。
專業(yè)性行業(yè)活動
為更好地推動墻紙行業(yè)的影響力,我們擬同相關(guān)的行業(yè)機構(gòu)及知名人士共同舉辦以下行業(yè)高層會議及論壇(擬):
1、舉辦特色或新產(chǎn)品發(fā)布會,設(shè)置相應(yīng)的主題,主推時下流行的墻紙產(chǎn)品,展現(xiàn)墻紙行業(yè)充滿創(chuàng)意和靈感的形象。
2、聯(lián)合墻紙行業(yè)的品牌企業(yè)召開專業(yè)性的研討會,屆時將邀請行業(yè)內(nèi)知名的設(shè)計師,市場分析專家來探討墻紙行業(yè)的發(fā)展趨勢,更好把握市場發(fā)展的方向。
中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會
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