家紡展：創(chuàng)新闖出個(gè)性化發(fā)展路

　　營(yíng)銷創(chuàng)新走出差異化發(fā)展新路

    隨著人們生活水平提高，對(duì)現(xiàn)代家紡產(chǎn)品的需求已走過(guò)了從無(wú)到有的過(guò)程，市場(chǎng)需求正在從有到好的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展格局，將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)需求的家紡產(chǎn)品，是家紡企業(yè)走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局的重要途徑。同時(shí)，關(guān)注消費(fèi)者需求變化，在營(yíng)銷理念、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新，家紡企業(yè)也能在差異化發(fā)展之路上辟出新的蹊徑。2008年8月26～28日，由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)和德國(guó)法蘭克福展覽有限公司共同舉辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)將在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉辦。富安娜、孚日等一些注重營(yíng)銷創(chuàng)新的企業(yè)，將為業(yè)界帶來(lái)差異化發(fā)展的啟示。

    富安娜以藝術(shù)家紡引領(lǐng)高端消費(fèi)

    2007年富安娜以著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍演繹的《諾曼底王朝》藝術(shù)廣告片，在中國(guó)家紡界確立了藝術(shù)家紡的霸主地位。2008年富安娜又將藝術(shù)家紡?fù)葡驑O致。據(jù)富安娜品牌部徐小姐介紹，2008富安娜春夏新品以“夢(mèng)幻法蘭西”為主題，28位中法設(shè)計(jì)師，歷時(shí)98天游覽了法國(guó)各地300多個(gè)博物館，50多座城堡與酒莊后，推出充分體現(xiàn)藝術(shù)色彩的法蘭西浪漫風(fēng)情系列產(chǎn)品——法國(guó)格調(diào)貴族系列、法國(guó)格調(diào)莊園風(fēng)光系列作品，并最終在富安娜藝術(shù)研究中心精選成兩大系列十大主打新品。

    據(jù)悉，富安娜本季的春夏主打產(chǎn)品分別以“歐陸莊園風(fēng)光”、“歐陸宮廷貴族”為兩大風(fēng)格系列，繼續(xù)以藝術(shù)之作引領(lǐng)市場(chǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)者感受歐式的家居藝術(shù)生活品味以及傳遞現(xiàn)代家居裝飾潮流風(fēng)向。這些新品都將在8月底在上海舉行的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽