夢麗莎陳浩森談品牌核心競爭力

  近日有幸訪問到07被評為“中國著名品牌”的品牌夢麗莎老總:陳浩森先生,他對在1至2年內將夢麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強勢品牌談了自己的看法。
  隨著全球經(jīng)濟一體化的推進和我國加入WTO后的競爭加劇，家紡行業(yè)已由單一的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的競爭演變成產(chǎn)品設計人性化、服務理念差異化、營銷反應快速化以及品牌傳播效益化的復合型競爭，即品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象和服務、促銷創(chuàng)意等一個都不能少�？v觀2007年的家紡行業(yè)，挑戰(zhàn)與機遇并存，品牌之間的圈地運動將愈演愈烈，為此，夢麗莎公司也做好了積極應對的戰(zhàn)略部署，根據(jù)公司的產(chǎn)品特點重新規(guī)劃和確立了以廣東、廣西、海南、福建四省為主的核心發(fā)展市場，對于核心市場，公司將集中優(yōu)勢資源進行重點扶持，立志在1至2年內將夢麗莎打造成家喻戶曉的區(qū)域強勢品牌。
  “騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍�！眽酐惿�所有取得的這些驕人業(yè)績，一方面離不開廣大消費者的支持和厚愛，另一方面也是夢麗莎核心競爭力的價值體現(xiàn)，歸納起來，夢麗莎的核心競爭力有如下幾點：
  核心競爭力之一：強大的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，夢麗莎擁有豐富的產(chǎn)品線：總共8大類、13類風格、38個系列、600多個單品，尤其是床罩多件套不論從花色、款式、價格帶、包裝都有著明顯的競爭優(yōu)勢；
核心競爭力之二：系統(tǒng)的營銷管理優(yōu)勢：夢麗莎從投資分析、店鋪選址、裝修設計、開業(yè)配貨、賣場布局和陳列、店長店員培訓、產(chǎn)品定價、店務管理系統(tǒng)營建、促銷策劃和指導、終端診斷和整改等實施全程跟蹤服務，全面提高加盟商抗風險能力和盈利能力。
  核心競爭力之三：質量優(yōu)勢，質量源于執(zhí)著、細節(jié)決定成敗，夢麗莎每一個工作崗位都建立了詳盡的作業(yè)指導書，并嚴格執(zhí)行考核合格后方能上崗的作業(yè)制度；
  核心競爭力之四：價格優(yōu)勢，夢麗莎不僅產(chǎn)品線豐富，且有更寬的價格帶，夢麗莎通過規(guī)模生產(chǎn)和提高工作效率來達到控制成本，加強產(chǎn)品價格競爭力。

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