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翁文婷和雅蘭鳥品牌一起騰飛

 2007-2-27
     在家紡行業(yè)采訪了許許多多的品牌企業(yè),結(jié)識(shí)了許多強(qiáng)勢家紡人物。溫州著名家紡品牌雅蘭鳥的老總翁文婷便是其中的一位。
     翁文婷是位年輕而理性的女性,是位沉著而穩(wěn)重的企業(yè)管理者。我們和她交談感到輕松而實(shí)在。她的話語不是很多更不張揚(yáng),談深談淺都是那么富有尺度。她談自己的少,談他人的多,尤其是對(duì)幾位主要干將,總是給予許多稱贊。她講到自己企業(yè)的歷史、現(xiàn)在和未來一點(diǎn)也不夸張。
     大概是因?yàn)槲覀冏⒁獾搅搜盘m鳥的LOGO和過去的有所不同,所以,話題便從雅蘭鳥的LOGO談起。
翁文婷說,的確,我們?cè)?FONT face="Times New Roman">LOGO設(shè)計(jì)上有著自己的想法。你們看,當(dāng)時(shí)的那只小鳥是用了個(gè)圓圈起來的,這也反映了我們當(dāng)時(shí)的心境。我們這個(gè)企業(yè)的前身是個(gè)不大的繡花廠,后來在為其它企業(yè)生產(chǎn)加工的過程中,發(fā)現(xiàn)了商機(jī),從2001年轉(zhuǎn)產(chǎn)進(jìn)入家紡行業(yè)。我們?cè)鹊?FONT face="Times New Roman">LOGO伴隨我們走過了5年的艱難歷程。這個(gè)時(shí)期,我們不敢也沒有理由張揚(yáng)自己,我們?cè)诜e累,在摸索,在總結(jié)。到了2005年,經(jīng)過數(shù)年的培育,樹立品牌的各方面條件已經(jīng)具備,于是,我們決定放飛雅蘭鳥。我們更改了LOGO,把小鳥從那個(gè)狹隘的圈子里解放出來,我們的小鳥已經(jīng)變成為一只欲飛的鳳凰。更改LOGO,不僅僅是企業(yè)自身的精神象征,而是我們企業(yè)每一個(gè)員工心靈的放飛。這一年,我們的雅蘭鳥在全國建立了120多個(gè)“鳥巢”——加盟店,在山東、湖南兩地還建立了辦事處。那么,2007年我們要做什么呢?我們計(jì)劃在全國再增加100多家加盟商,讓我們的雅蘭鳥從放飛到騰飛,來一次更大的跨越。
     翁文婷關(guān)于品牌的定位這樣說的,品牌,自然是高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞,當(dāng)然還包括文化含量。不過,品牌還應(yīng)該分為幾個(gè)等級(jí),在我認(rèn)為,品牌不都是清一色的高端消費(fèi)品。品牌應(yīng)該是更多的消費(fèi)者可以享用的高質(zhì)量產(chǎn)品。因此,我們的雅蘭鳥就定位在中檔水平,而以高端輔助,形成自己的品牌結(jié)構(gòu)。翁文婷很動(dòng)情的說,我常常在想,一個(gè)品牌再好,名字再響亮,如果不能夠被更多的消費(fèi)者所接受,那么,我們打造這個(gè)品牌干什么呢?我們雅蘭鳥堅(jiān)持走“中間路線”,就是要把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到更廣泛的消費(fèi)群體中去,給更多的家庭帶來幸福和溫馨。我們的口號(hào)是:“家和萬事興”“被愛的人,幸福的家”,“!,就是我們提倡的文化。翁總說得真好。這也許是許許多多打造品牌的人應(yīng)該思考的一個(gè)問題。
     翁文婷在和我們的交談中,多次提到人才問題。人才的選拔和任用,人才的培訓(xùn)和配備,人際關(guān)系的協(xié)調(diào)與和諧等等。她談得那么認(rèn)真,以致使得我們感到,她分明是在闡述她的管理理念,闡述一個(gè)企業(yè)真正的核心競爭力是什么,闡述一個(gè)企業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力在哪里。我們真真地看到了一個(gè)30幾歲的女強(qiáng)人在事業(yè)上追求拼搏的閃光點(diǎn)。翁文婷不僅要把很多精力放到自己企業(yè)的日常管理上,更是以身示范,擠出時(shí)間到高等學(xué)府深造和學(xué)習(xí)。只要是關(guān)系到深造學(xué)習(xí)的事情,不管是管理層干部還是普通員工,她統(tǒng)統(tǒng)支持。她每年都會(huì)投入一筆資金,采取送出去請(qǐng)進(jìn)來等多種方法給員工創(chuàng)造學(xué)習(xí)和深造的機(jī)會(huì),甚至在廠內(nèi)辦班時(shí),廠外人員也可以免費(fèi)進(jìn)來學(xué)習(xí),許多員工就是通過這樣的“旁聽”之后加入雅蘭鳥的。翁文婷說,人才是企業(yè)的財(cái)富,是企業(yè)發(fā)展的根本保證,是企業(yè)最大的一筆無形資產(chǎn)。
也許我們無須多綴,從沉靜的翁文婷那里,我們沒有聽到豪言壯語,然而,我們已經(jīng)有了充足的理由相信,雅蘭鳥在業(yè)界的形象將會(huì)快速提升并受到廣大消費(fèi)者的擁戴。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
信息來源:家紡網(wǎng)

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