龔乃杰:做中西合璧“品格男裝”
在本次時裝周上,七匹狼又一次奉上了視覺盛宴,其新的設(shè)計理念也正在逐步成型,而這背后的操盤手就是七匹狼商品設(shè)計總監(jiān)龔乃杰。
在這場以上世紀20年代創(chuàng)業(yè)家和冒險家精神為主題靈感的大秀上,龔乃杰為人們展現(xiàn)了一個充滿激情與開拓精神的年代,無論是崛起的汽車工業(yè)實業(yè)家梅賽德斯、亨利福特,或是憑著夢想橫渡大西洋的林白、以及費茲杰拉德筆下了不起的蓋茨比,都代表著男人魅力的經(jīng)典形象。
作為本場發(fā)布會的靈魂人物,龔乃杰就是要將實業(yè)家的奮斗氣質(zhì)與務(wù)實精神搬上中國舞臺。從2012年發(fā)布會的“閃電”般亮相到今年登臺的從容自如;從去年面對媒體的提問靦腆回答到現(xiàn)在的對答如流,我們無不感受到他已經(jīng)融入七匹狼的企業(yè)文化,融入中國服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
機緣巧合牽手七匹狼
龔乃杰來自臺灣,2005年畢業(yè)于馬蘭歐尼時裝學(xué)院米蘭校區(qū)服裝設(shè)計專業(yè)碩士。他是第一位進入國際知名時裝品牌Giorgio Armani工作的臺灣設(shè)計師,曾任意大利Zambaiti集團下GIT成衣部創(chuàng)意總監(jiān),并與FENDI、LONSDALE等多家著名國際品牌在設(shè)計上合作。七年的旅意經(jīng)歷,讓龔乃杰對東西方文化的融合有了深刻的領(lǐng)悟。
“加盟七匹狼是一次機緣巧合!饼從私芙榻B道,“有位摩洛哥裔的西班牙朋友曾對我說,在一個地方千萬不要超過七年,否則你會迷失你自己。在意大利時間長了,作為一個設(shè)計師,自身所特有的東方底蘊會隨著時間的推移慢慢消失,這對于一個東方設(shè)計師來說不是一件很好的事情。于是我萌發(fā)了回國發(fā)展的想法,并在去年成功加盟了七匹狼!
“其實以前我每次回到國內(nèi),在很多城市、很多地方都會看到七匹狼的店鋪,這說明七匹狼在國內(nèi)的市場占有率與實力很強,也具有較高的知名度。”說到七匹狼,龔乃杰贊許有加,“現(xiàn)在國內(nèi)的男裝也很注重自己的品牌價值,希望自己能具有更多國際化的感覺,這種強烈而明確的品牌訴求與我的職業(yè)規(guī)劃不謀而合,我也是希望能將自己在國外的一些經(jīng)驗帶到國內(nèi)的品牌中,與國內(nèi)成熟的品牌合作。而且我也相信七匹狼的整體實力和眼界,能夠讓其有絕對的資本去與國外的男裝品牌競爭!
談及國內(nèi)外服裝品牌的差異時,龔乃杰表示:“我感覺國內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)、男裝業(yè)發(fā)展都非?,但國內(nèi)與國外的行業(yè)結(jié)構(gòu)有所不同,畢竟時裝業(yè)在國外發(fā)展的時間比國內(nèi)更長,而且整個時尚行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完善,設(shè)計風(fēng)格也更趨務(wù)實,設(shè)計師比較關(guān)注服裝本身的實用性與可賣性。此外,他們有一個很完整的時裝工業(yè),從靈感發(fā)想到怎樣收集資料,再到把資料變成衣服,把衣服再做成商品,是一個完整的工作流程,是一個很完善的體系,在需要設(shè)計的時候只要把合適的設(shè)計元素加入到這個流程體系,款式和產(chǎn)品就很自然的出來了,很多設(shè)計上的問題也會迎刃而解,由此也可以明確服裝生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)在什么時機為我們提供最為合適的面料和配飾,這樣就可以避免在服裝設(shè)計的過程中出現(xiàn)那些繁雜的、甚至不知如何入手的棘手問題!
當(dāng)人們擔(dān)心外來設(shè)計師的水土不服問題時,龔乃杰卻用一句“慶幸的是我是中國人,我能理解其中的差別”將問題化解于無形!拔蚁M一貒竽軌?qū)庖恍┍容^好的行業(yè)經(jīng)驗與國內(nèi)時裝業(yè)的固有模式做很好的結(jié)合,兩者取長補短,互為補充!
融會貫通后品格印象
2012年8月,當(dāng)國內(nèi)服裝行業(yè)面對寒冬積極升級轉(zhuǎn)型之時,七匹狼男裝主動回到對消費者的深度洞察,回歸對品牌價值觀本源的思考,發(fā)掘男裝行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)與文化格調(diào)的深刻意涵,推出七匹狼“品格男裝”。在今年的大秀上,無論是搭配技師工裝外衣,又或吊帶褲與西褲混血而成的新褲型,都有血有肉地刻畫出了那個年代的風(fēng)雨滄桑,而斜門襟的剪裁和盤扣設(shè)計,更是龔乃杰在自然中做到了中西結(jié)合融會貫通。
在這次的品格映象發(fā)布會中,龔乃杰使用了藍色、米色、酒紅色等鮮艷色彩搭配上黑灰基本色系,建構(gòu)了一個色彩豐富卻又不失沉穩(wěn)的時裝/高級定制系列,而貫穿整場發(fā)布會的格紋元素除了呼應(yīng)上世紀20年代的靈感來源,更具象化了七匹狼品牌近年來推廣品格男裝中的品格元素。其中,西服面料大都使用了精紡仿粗紡的做法,保留了精紡面料的細膩亦不失厚實的手感。大衣的面料除了增加了克重,也在格紋的包裝下透出了羊絨的特有光澤。當(dāng)然,七匹狼品牌的傳統(tǒng)夾克絕不可以在本地秀上缺席,改用了格紋面料與針織面料的經(jīng)典款式結(jié)合上最新版型,在T臺上讓人覺得似曾相識卻又煥然一新。禮服系列的面料使用十分廣泛,除了傳統(tǒng)的絲絨面料,閃色的絲毛混紡材質(zhì)散發(fā)出奪人眼球的光澤,而原本粗曠的水洗燈心絨在款式與版型的調(diào)整后,正式成為禮服系列的一員。
在龔乃杰的心中,七匹狼主推高級定制,但不一定只服務(wù)于高端的人群,我們是要把高級定制的理念貫徹到七匹狼的整個品牌系列,讓成衣系列整體提升一個形象和檔次,我們會用高級定制的精神和服務(wù)態(tài)度去做成衣系列。
除了堅持走一貫制造柔軟舒適的高級男裝的高品質(zhì)道路外,七匹狼也在不斷嘗試跨界合作,讓明星自己擔(dān)任設(shè)計師,結(jié)合個人形象和品位,為自己設(shè)計出更符合現(xiàn)代男士氣質(zhì)和風(fēng)格的衣服,實現(xiàn)個人魅力及七匹狼設(shè)計的獨一無二,讓品格和時尚更顯韻味。今年,七匹狼為明星開創(chuàng)“品格高級定制”系列,而這在未來也將逐步成為七匹狼男裝的發(fā)展趨勢。而這一系列戰(zhàn)略落地的承接者就是龔乃杰,因為他掌控著七匹狼設(shè)計的方向。
談及與華誼男星的合作,龔乃杰表示,七匹狼以豐富的材質(zhì)變化在不同的場合展現(xiàn)個性魅力,以精致的裁剪搭配彰顯男人的品格魅力,而華誼男星正是其鮮明寫照。 此外,明星也是一個比較特殊的顧客群體,他們具有很高的知名度和曝光度,因此他們對于服裝的需求也比較多而且要求高,這是符合高級定制的基本概念的。
“一個品牌能夠得到明星的認可是非常重要的,七匹狼與華誼兄弟明星的戰(zhàn)略合作,證明很多國內(nèi)的明星已經(jīng)認可了中國男裝的品質(zhì)與設(shè)計。”龔乃杰說道。
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