家紡網(wǎng)
首頁 > 人物 > 人物新聞 > 一個自主設(shè)計師品牌拾憶:例外的例外

一個自主設(shè)計師品牌拾憶:例外的例外

 作者:鄭艷霞 2013-4-15

  “例外、馬可、中國自主品牌”等詞匯隨著國家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛出訪俄羅斯成了時尚圈3月份的流行關(guān)鍵詞。根據(jù)例外官方網(wǎng)站上的公告,彭麗媛這次出訪俄羅斯的部分出訪服裝為中國著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制,由民族品牌“無用”及“例外”團(tuán)隊配合制作。中國設(shè)計出現(xiàn)在這樣的國際場合,向世界展示了中國不僅有中國制造,也有中國創(chuàng)造。
  
  17年的發(fā)展,例外作為原創(chuàng)設(shè)計師品牌的代表一直走在前沿,詮釋著自己的理念。其藝術(shù)指導(dǎo)馬可曾經(jīng)在1994年憑借作品《秦俑》獲得以創(chuàng)意著稱的“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計師作品大賽金獎。作為一名設(shè)計師,她受邀參加了很多國際活動,成為在國際舞臺上嶄露頭角的原創(chuàng)設(shè)計師元老級代表。而當(dāng)世界開始關(guān)注東方、關(guān)注中國時,例外也逐漸明晰了其自身具有民族使命感的品牌主張:“尋找當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我!
  
  例外相信女人沒有缺點(diǎn)只有特點(diǎn),衣服是表達(dá)個人意識與品位素養(yǎng)的媒介。堅持天然質(zhì)樸的材料,拒絕使用化纖是例外品牌的標(biāo)志。例外也以大膽破格著稱,馬可擅于利用對環(huán)境無害、能循環(huán)再造的物料結(jié)合傳統(tǒng)紡織、刺繡技術(shù),這種綠色思想以及對傳統(tǒng)的敬重獲得時裝界無限的贊賞。
  
  例外的設(shè)計作品透著一種自然的清新味,穿上例外的服裝,總能找到一種淡泊寧遠(yuǎn)的詩意。其實(shí),在每一季的新品中,例外都會在一個有詩意的主題下,比如“我所見即我所信”、“風(fēng)淡”、“久愛一生”、“早安,生活”等等,尋找與消費(fèi)者的共鳴。
  
  那么,如何讓一個原創(chuàng)設(shè)計師品牌獲得更為牢固的消費(fèi)者基礎(chǔ)呢?毛繼鴻有自己的一套,他不做廣告,而是通過店鋪和一些別人不能想象的活動,讓例外深入人心,從文化的層面,引起消費(fèi)者的認(rèn)同。比如領(lǐng)先舉辦面對媒體的大秀,秀場上動態(tài)的展示與靜態(tài)展覽同時存在,積極參加有影響力的藝術(shù)展覽等,店鋪的形態(tài)方面,則堅持普通專賣店、雙面店、復(fù)合店三條腿走路,而2011年出現(xiàn)的方所,是毛繼鴻繼續(xù)通過服裝、文化、生活與藝術(shù),搭建全新的文化藝術(shù)溝通平臺,在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域與人文思考層面中,探索與呈獻(xiàn)更多無限可能的另一種方式。
  
  原創(chuàng)設(shè)計,加上行之有效的營銷方式,讓例外形成了穩(wěn)定的客戶群與市場口碑。在其受眾群內(nèi),認(rèn)知度和美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)其他一些女裝品牌。也許,與擁有幾百家甚至上千家的大手筆的品牌相比,不到百家店鋪的例外僅僅是一個“小眾”品牌,但這并不影響它的單店贏利能力在30%左右。
  
  作為中國現(xiàn)存時間最長亦是最成功的原創(chuàng)文化品牌,例外是中國女裝品牌從無到有、從“中國制造”到“中國設(shè)計”的縮影。這個創(chuàng)辦于1996冬天的品牌,在毛繼鴻與馬可的精心培育下,已經(jīng)長成了亭亭玉立的少女。或許,在3月之前,低調(diào)的她并不廣為人知,但如今,不管愿意與否,例外和無用,已經(jīng)在中國乃至世界范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈的關(guān)注。
  
  例外藝海拾貝
  
  憑借《秦俑》捧兄弟杯金獎
  
  1994年4月25日,馬可作品《秦俑》獲得第二屆“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計師作品大賽金獎。雖然她沒有去過西安,但是通過獨(dú)特的想象力和視角,很好地表達(dá)出了中華民族文化的渾厚、質(zhì)樸以及博大。作品采用本色真皮切割成小塊,用細(xì)皮條連接而成,同時注入了現(xiàn)代的流行色彩,再現(xiàn)了古代秦俑樸拙而威武的風(fēng)采!肚刭浮返某霈F(xiàn)改正了中國人一提傳統(tǒng)服飾文化必稱旗袍的問題。
  
  在京舉行首次面向媒體的發(fā)布會
  
  2004年11月21日,例外在北京舉行首次面向媒體的2005春夏作品發(fā)布會——“Whatweseeiswhatwebelieve(我所見即我所信)”,榮獲中國國際時裝周組委會/中國服裝設(shè)計師協(xié)會年度“中國最具時尚女裝品牌”大獎。
  
  北服-例外傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所成立
  
  2005年4月1日,北服-例外傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所成立,以收集、研究中國傳統(tǒng)服飾為核心工作,并進(jìn)行應(yīng)用性創(chuàng)作研究。例外投資傳統(tǒng)服飾應(yīng)用研究所,與北京服裝學(xué)院合作啟動中國傳統(tǒng)服飾的保護(hù)、研究與發(fā)掘、再創(chuàng)造項(xiàng)目,希望以此為平臺,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)服飾保護(hù)工作與設(shè)計再創(chuàng)造工作的對接。
  
  推出主題天使活動
  
  從2005年開始,例外回歸至生活的本質(zhì),尋找你我最真、最善的一面,在母親節(jié)與兒童節(jié)期間推出主題天使活動,每次主題都頗有深意,比如2009年的主題是“手”護(hù)天使的翅膀,特別設(shè)計了最新的天使親子裝、棉手帕以及手影游戲,共同分享和回味往昔那簡單而溫馨的情感交流;2012年的主題是那些花·兒,以“花”向母親致敬,以“兒”比作孩子,探索育苗過程中的感悟和啟發(fā)。
  
  無用亮相巴黎時裝周
  
  狀態(tài)公司旗下的另一個獨(dú)立品牌“無用”創(chuàng)立,這是馬可在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域以及人文思考上的全新探索。2007年2月25日,無用首次亮相于巴黎時裝周大獲好評,其新銳的觸覺引起了國際時裝界與藝術(shù)界的廣泛關(guān)注。2008年7月3日,馬可再獲法國高級時裝公會邀請,作為第一位中國設(shè)計師在巴黎高級時裝周正式發(fā)布,這是中國服裝品牌首次被列入巴黎高級時裝周的官方日程。
  
  雙面例外云南誕生
  
  2007年4月,例外全國第一家復(fù)合式概念店——“雙面例外”于云南昆明正式誕生!半p面例外”追求外在穿著與內(nèi)在精神生活的同步提升,代表的既是服裝的例外,也是閱讀的例外,是例外×例外的雙倍加乘效果,更是一個探討關(guān)于內(nèi)在與外在,表象世界與意志世界、理性與感性、物質(zhì)生活與精神生活的雙重展示空間。“雙面例外”的誕生,呈現(xiàn)出例外作為一個有文化思想觀點(diǎn)、提倡當(dāng)代中國生活美學(xué)品牌的格外用心之處。
  
  例外生態(tài)店在北京SOGO開業(yè)
  
  2008年6月21日,例外北京SOGO生態(tài)店正式開業(yè)。例外生態(tài)店里不僅有服飾、生活家居用品、童趣物品、手工藝品,還有書籍音像及咖啡飲品服務(wù)。在這樣一個開放的空間里,邀請顧客一起參與體驗(yàn)、創(chuàng)作,一起發(fā)現(xiàn)生活的無限可能性,感受不同的生活樂趣。同時,例外也希望顧客能在自然、輕松、自由、手工、創(chuàng)意的氛圍里面,體會對生活、對生命的熱愛。例外生態(tài)店的空間布置多采用廢棄的木材和麻袋,體現(xiàn)了品牌一貫的環(huán)保主張。
  
  參加“設(shè)計·生產(chǎn)力”特展
  
  受世界設(shè)計大會之邀,2009年10月26日,例外在北京中國美術(shù)館參加了主題為“穿越設(shè)計·觸摸心靈”的展覽,成為此次大會“設(shè)計·生產(chǎn)力”特展的重要組成部分。該展覽通過品牌的典型案例明確闡釋了現(xiàn)代設(shè)計在衣、食、住、行各個領(lǐng)域?qū)υ黾赢a(chǎn)品附加值的重要意義。例外作為“衣”的代表,不僅呈現(xiàn)出中國服裝行業(yè)對于設(shè)計的獨(dú)特思考和所擁有的哲學(xué)高度,更進(jìn)一步展現(xiàn)了服裝產(chǎn)業(yè)在自主品牌國際化拓展和推動創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先行性和示范性價值。
  
  全新文化生活概念店方所開業(yè)
  
  伴隨品牌的不斷發(fā)展,2011年11月25日,例外借15周年慶典,推出了全新文化生活概念店方所——一個以書店為主體的新形態(tài)復(fù)合店,繼續(xù)通過服裝、文化、生活與藝術(shù),搭建全新的文化藝術(shù)溝通平臺,在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域與人文思考層面中,探索與呈獻(xiàn)更多無限可能。
  
  參加倫敦時裝周
  
  2012年2月17日,例外受邀參加倫敦時裝周,發(fā)布最新設(shè)計系列。在中英建交40周年和倫敦奧林匹克文化年之機(jī),例外通過參與這樣一個高規(guī)格的文化交流活動,再次向世界傳遞當(dāng)代中國創(chuàng)意和對生活美學(xué)的思考與探索,表達(dá)當(dāng)代中國服飾的文化主張。

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

一個自主設(shè)計師品牌拾憶:例外的例外
  • 行業(yè)新聞
  • 加盟指導(dǎo)
  • 經(jīng)商寶典
  • 消費(fèi)資訊
回復(fù) 247869 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
關(guān)注微信
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……

品牌投資關(guān)注榜

  • 10萬以下
  • 10-20萬
  • 20-40萬
  • 40萬以上
家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866