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雪迪服飾洪瀚清:轉(zhuǎn)換角色體會服裝人的酸甜苦辣

 2013-4-1
如今,服裝已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了遮羞、御寒這樣的基本功能,時尚、舒適、表達(dá)生活方式等越來越多的涵義傾注其中,而伴隨著功能的多樣化,對于服裝生產(chǎn)鏈條的每一個環(huán)節(jié)都催生了精英的誕生。從上游的原料提供,到服裝產(chǎn)品的主要生產(chǎn)方式,再到面向終端的營銷推廣,服裝從業(yè)人的職業(yè)也越來越細(xì)分,而洪瀚清———這名從事十多年服裝生產(chǎn)銷售的業(yè)內(nèi)人,真的沒有更加恰當(dāng)?shù)穆殬I(yè)名稱定義在他身上,因?yàn)樗谶^往的服裝界打拼的過程中扮演了各種角色,樣樣通也爭取樣樣精深。
  
  現(xiàn)任雪迪服飾(中國)有限公司總經(jīng)理的洪瀚清,剛剛在去年注冊到自己的服裝品牌———SheBorn,他高興地感慨道:“終于有了自己的品牌!焙殄宓呐畠航衲耆龤q,這是他將品牌名命名為“SheBorn”的主要原因。SheBorn是一個時尚女裝品牌,在被問及為何不做童裝品牌或者在日后要不要發(fā)展童裝產(chǎn)品線的時候,洪瀚清給出了這樣的答案:“雖然品牌剛剛成立不久,但是對于時尚女裝的生產(chǎn)已經(jīng)積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn),特別是最初從事海外代工的經(jīng)歷,更是讓我對時尚女裝的運(yùn)營操作頗具信心,不想再盲目嘗試其他品類。”
  
  能夠讓一個十多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服裝人做出這樣的決定、暫時不對一個為市場普遍看好的品類進(jìn)行開發(fā),這是服裝人應(yīng)有的冷靜和沉穩(wěn)。1999年,剛剛二十出頭的洪瀚清一參加工作便是在服裝企業(yè)從事面料采購,這樣的經(jīng)歷讓他在今后的服裝生產(chǎn)領(lǐng)域受益匪淺。他說:做服裝,首先要懂面料,這樣就能少走很多彎路。在有次為澳大利亞代工品牌進(jìn)行面料采購時,洪瀚清需要一種印花面料,而供貨商卻借口不能印花推銷單一花色的產(chǎn)品,洪瀚清立即講出了印花的過程、工藝的難易度以及成本并不會上漲的有利因素,讓供貨商對他刮目相看,并在日后的合作中變成了好朋友,共同探討面料的織染工藝等,而洪瀚清帶來的下游市場信息也讓供貨商受益匪淺。洪瀚清說:“有些服裝要通過面料來表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想,只有在面料上有了深刻透徹的了解,才能更好地駕馭服裝的生產(chǎn),完美地將設(shè)計(jì)圖紙變成行走在街頭的時尚!
  
  為國外品牌代工的經(jīng)歷讓洪瀚清了解到了世界各地的面料以及流行趨勢,接觸最多的是日本和韓國的面料,而對時尚最了解的則是澳大利亞的風(fēng)格,現(xiàn)在洪瀚清仍在為某澳大利亞女裝品牌代工。在被問及從代工到另辟疆土做自己的時尚女裝品牌是有哪些區(qū)別時,洪瀚清說他看到更多的是“共性”,由于品牌正是起步階段,洪瀚清首先將店面選在了上海這樣的國際化的大都市,更多的國外時尚在這里早早綻放,而他代工的澳大利亞品牌風(fēng)格在這里受到了前所未有的歡迎,幾乎略去了許多品牌在進(jìn)行“本土化”時候的艱辛,洪瀚清說,澳大利亞的時尚風(fēng)格和穿衣品位介于歐美和東方國度之間,更能適應(yīng)上海時尚女性的審美。
  
  現(xiàn)在洪瀚清的自有品牌時尚女裝在上海中山廣場的店面出售,市場反應(yīng)還不錯。此前,洪瀚清也曾嘗試過電子商務(wù),也曾在淘寶商城和集市店做過推廣,而結(jié)果并不如意———“電商更多時候關(guān)注的是他們自身的廣告經(jīng)濟(jì)效益,而并不能幫助品牌進(jìn)行產(chǎn)品同市場的對接!币苍S是時尚風(fēng)格所決定的目標(biāo)消費(fèi)者并不是擅長網(wǎng)購一族,反而是在底商等店鋪的銷售讓洪瀚清看到了希望。
  
  雖然品牌還沒有在市場上廣泛掀起購買熱潮,但是他對自己的時尚女裝非常有信心,洪瀚清在服裝的生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)都涉獵過、嘗試過、成功過也有失意時,市場正在回暖和復(fù)蘇,更能讓洪瀚清這個全能型的服裝人大展拳腳,他說服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變化帶給他前所未有的成長和體驗(yàn),角色間的轉(zhuǎn)換更能體會做一個服裝人的酸甜苦辣。

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