端小平：賦予纖維品牌價值

□纖維品牌建設(shè)是推動化纖行業(yè)提升整體實(shí)力、實(shí)現(xiàn)從大國到強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的助推器，現(xiàn)在是發(fā)布纖維流行趨勢最好的時機(jī)。
　　
　　□纖維流行的元素主要體現(xiàn)于其技術(shù)性、差別化、功能性以及時代特征，比如當(dāng)前所倡導(dǎo)的綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能等概念都會在流行纖維中有所體現(xiàn)。
　　
　　□纖維流行趨勢是綜合分析了產(chǎn)業(yè)鏈終端的需求變化而發(fā)布的，對下游行業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)必將起到實(shí)際的指導(dǎo)作用。
　　
　　□由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身無法將原料直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因此，需要借力終端生產(chǎn)商，形成聯(lián)合品牌。
　　
　　纖維品牌建設(shè)的助推器
　　
　　記者：一年前，中國纖維流行趨勢的首次發(fā)布在行業(yè)內(nèi)引起了很大的反響。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，為什么選擇這個時機(jī)發(fā)布纖維流行趨勢？
　　
　　端小平：眾所周知，經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，我國化纖產(chǎn)量占到世界產(chǎn)量的65%，化纖產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有品種，主要的化纖工藝技術(shù)和裝備均達(dá)到了國際先進(jìn)水平。我國已成為世界上生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、具有較強(qiáng)競爭力的紡織化纖制造業(yè)大國。《化纖工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，“十二五”期間，要基本實(shí)現(xiàn)化纖強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)。纖維品牌建設(shè)是推動化纖行業(yè)提升整體實(shí)力、實(shí)現(xiàn)從大國到強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的助推器，所以，現(xiàn)在是發(fā)布纖維流行趨勢最好的切入點(diǎn)。
　　
　　正是基于行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來的發(fā)展目標(biāo)，作為化纖市場秩序的維護(hù)者、企業(yè)行為的監(jiān)督者、行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的引領(lǐng)者和推動者，中國化學(xué)纖維協(xié)會于2012年與工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司、東華大學(xué)、國家發(fā)展化纖產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合發(fā)布了中國纖維流行趨勢，希望通過一系列的品牌建設(shè)和新產(chǎn)品市場推廣活動，從原料開始提升中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈的價值。
　　
　　給纖維加注時尚標(biāo)簽
　　
　　記者：與服裝、面料、紗線的流行趨勢相比，中國纖維流行趨勢的發(fā)布還是一個新事物。您怎么定義纖維的流行趨勢？
　　
　　端小平：纖維是有流行趨勢的，我們耳熟能詳?shù)摹暗拇_良”、“萊卡”、“莫代爾”等，在不同時期都具有強(qiáng)烈的流行色彩。而消費(fèi)定向需求性的擴(kuò)大，又進(jìn)一步帶動了流行纖維整個產(chǎn)業(yè)鏈的提升，并且引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方式從規(guī)模效益向品牌效益轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提升了纖維品牌的價值。
　　
　　相對于服裝、面料、紗線流行趨勢，纖維流行趨勢延續(xù)周期較長。這是因為纖維流行的元素，主要體現(xiàn)于其技術(shù)性、差別化、功能性以及時代特征，比如當(dāng)前所倡導(dǎo)的綠色、循環(huán)、節(jié)能等概念都會在流行纖維中有所體現(xiàn)。纖維的流行元素會在較長的時間里通過不斷地科技創(chuàng)新，即使名稱沒有改變，但內(nèi)涵也會發(fā)生很大的變化。比如同樣是異收縮復(fù)合聚酯纖維，現(xiàn)在的產(chǎn)品和未來幾年內(nèi)或以后更長的時間內(nèi)，其結(jié)構(gòu)、性能都會發(fā)生很大的變化，包括其生產(chǎn)方法是采用一步法或兩步法生產(chǎn)，或更先進(jìn)的方法，這都將使產(chǎn)品發(fā)生根本的改變。
　　
　　流行纖維引導(dǎo)下游開發(fā)
　　
　　記者：您認(rèn)為纖維流行趨勢的發(fā)布對于整個紡織產(chǎn)業(yè)有哪些重要意義？
　　
　　端小平：以往下游客戶、采購商,在選擇某種功能纖維時,可能會直接想到國外某個纖維品牌或國外某個企業(yè)生產(chǎn)的纖維，而不知道國內(nèi)也有企業(yè)可以生產(chǎn)同等水平的纖維產(chǎn)品。那么，通過中國纖維流行趨勢的發(fā)布，首先可以讓更多的下游廠家知道并了解國內(nèi)的化纖最新產(chǎn)品和技術(shù)，采購和使用這些產(chǎn)品替代同類進(jìn)口產(chǎn)品。
　　
　　其次，纖維流行趨勢的發(fā)布可以幫助下游企業(yè)更準(zhǔn)確地把握面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。中國面料流行趨勢發(fā)布著重體現(xiàn)在面料的色彩、肌理、風(fēng)格上的變化和需求，而中國纖維流行趨勢發(fā)布則側(cè)重纖維在面料上呈現(xiàn)的功能、外觀、服用性能上的變化和需求。纖維流行趨勢是立足于化纖行業(yè)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步現(xiàn)狀，綜合分析了產(chǎn)業(yè)鏈終端的需求變化而發(fā)布的流行趨勢，對下游生產(chǎn)和研發(fā)必將起到實(shí)際的指導(dǎo)作用。
　　
　　借力終端打造聯(lián)合品牌
　　
　　記者：即將發(fā)布的2013/2014中國纖維流行趨勢將呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？今后如何在行業(yè)內(nèi)推廣這些流行的纖維產(chǎn)品？
　　
　　端小平：今年發(fā)布的纖維流行趨勢將圍繞“綠色，循環(huán)，低碳”這一主題，重點(diǎn)把握三個原則：一是盡可能收集更全面的信息，使流行趨勢的發(fā)布更加符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律和引領(lǐng)市場潮流；二是和紡織產(chǎn)業(yè)下游進(jìn)行更充分的溝通，從下游得到信息反饋并共同致力于流行纖維的推廣與應(yīng)用；三是增加時尚元素，在發(fā)布與推廣過程中更加注重語言、形式上的改進(jìn)，使之更為時尚，更易于傳播。
　　
　　記者：如何給這些流行的纖維冠上“品牌”的概念，從而給化纖企業(yè)帶來更多的效益？
　　
　　端小平：在推廣的過程中我們一是要借助權(quán)威機(jī)構(gòu)的力量。二是運(yùn)用吊牌推廣纖維。由第三方機(jī)構(gòu)下設(shè)的專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)核發(fā)統(tǒng)一的吊牌，被吊牌纖維產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售要完全按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行�！耙菥d”就是由中國化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟內(nèi)的成員共同進(jìn)行研發(fā)推廣的超仿棉合成纖維的注冊商標(biāo)，目前正在制定產(chǎn)品技術(shù)體系和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的超仿棉產(chǎn)品，只要達(dá)到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就可以吊牌，由吊牌纖維制成的紡織品同樣可以吊牌，確保了纖維產(chǎn)品及其制品的質(zhì)量，保證參與的企業(yè)可以占有更大的市場份額。三是由協(xié)會快速制訂協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)。四是借力終端品牌。由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業(yè)自身無法將原料直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，因此，需要借力終端生產(chǎn)商，形成聯(lián)合品牌。
　　
　　纖維創(chuàng)意空間想象無限
　　
　　記者：今年圍繞中國纖維流行趨勢的發(fā)布，化纖協(xié)會還將展開哪些活動和工作？
　　
　　端小平：圍繞中國纖維流行趨勢的發(fā)布，中國化學(xué)纖維協(xié)會將在3月底北京舉行的紗線展期間，以“纖動世界美麗中國”為主題開展一系列活動。其中包括在展會期間專門打造一個中國纖維館，以纖維流行趨勢、新一代聚酯（仿棉）纖維、化纖再生與循環(huán)經(jīng)濟(jì)體驗館、新一代仿真（功能性）纖維為主向業(yè)界展示纖維的魅力。
　　
　　此外，活動期間還將推出“盛虹杯中國纖維創(chuàng)意空間作品聯(lián)展”。來自全國15所高校的老師和學(xué)生，將以化學(xué)纖維材料為主，充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，完成一份包括面料設(shè)計、室內(nèi)紡織品設(shè)計、地毯設(shè)計及服裝設(shè)計作品或生活用品等在內(nèi)的藝術(shù)作品。通過作品倡導(dǎo)最新纖維的設(shè)計理念——綠色生態(tài)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、低碳環(huán)保藝術(shù)，以全新視角詮釋和展現(xiàn)纖維特性；提高新生代設(shè)計師對纖維材料的認(rèn)識和應(yīng)用能力，打造中國化纖行業(yè)品牌文化傳播新平臺。
　　
　　記者：中國纖維流行趨勢是否會一直發(fā)布下去？
　　
　　端小平：我們做中國纖維流行趨勢的發(fā)布就是要幫助企業(yè)做好新產(chǎn)品的推廣和品牌建設(shè)。實(shí)事求是地講，做這樣一件事情，我們沒有成功的經(jīng)驗可以借鑒，但是當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一個創(chuàng)新驅(qū)動階段的關(guān)鍵時期，我們認(rèn)定了這項工作的方向是正確的，就一定要做下去。今后，我們需要在做的過程中不斷去思考、摸索、創(chuàng)新、完善、積累，把規(guī)模越做越大，影響力越做越廣，使纖維企業(yè)從中受益越來也多，使整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈的價值得到提升。