云濤紡織張經(jīng)尊談如何奪得"中國名牌"
2013-3-5
前不久,山東云濤毛巾被評為“中國名牌”的榮譽(yù)稱號,成為淄博市家紡行業(yè)唯一的獲獎(jiǎng)?wù),?shí)現(xiàn)了桓臺(tái)縣中國名牌零的突破。對于獲牌的意義,山東云濤紡織品有限公司董事長張經(jīng)尊有著自己特殊的感受。
徹底改制
“山東云濤紡織脫胎于淄博第五毛巾廠,改制前的云濤跟大多數(shù)國有企業(yè)一樣,存在著經(jīng)營不善、渠道堵塞、管理不科學(xué)、市場競爭意識不強(qiáng)等弊病!睆埥(jīng)尊在回憶起當(dāng)年的爛攤子時(shí)還是一臉愁容!皩(shí)事求是地說,改制前的云濤公司經(jīng)歷了刻骨銘心的陣痛,當(dāng)時(shí)企業(yè)走到幾近崩潰的邊緣。”張經(jīng)尊回憶說,“公司遭遇了資金困境、渠道之惑、人才難題等等!
看到周邊諸多毛巾廠房紛紛倒閉,云濤紡織意識到不改革就沒有出路,改革不徹底也會(huì)裹足不前。張經(jīng)尊也深刻意識到,企業(yè)改制涉及面廣、各方利益相互交錯(cuò),如果處理不好就有可能造成社會(huì)動(dòng)蕩,妨礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,影響對外投資形象。公司妥善解決了資產(chǎn)處置、股權(quán)設(shè)置、人員安置三大問題,建立了產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開、管理科學(xué)為前提的新型企業(yè)制度,并最終解決企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力問題。
注入高科技
外界曾盛傳“投資無方向、都來做家紡”的嘲諷,張經(jīng)尊為了改變家紡行業(yè)門檻低的現(xiàn)狀,率先注入高科技發(fā)展毛巾產(chǎn)業(yè)。云濤紡織專門成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心,聘請中國工程院、東華大學(xué)、中國家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心的專家組成專家組,專門負(fù)責(zé)新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)、引進(jìn)、消化和創(chuàng)新,他們有的是家紡設(shè)計(jì)專家,有的是新材料專家,有的是染整工程專家,有的是多年從事毛巾產(chǎn)品研究的高級工程師。云濤紡織還與中國工程院、東華大學(xué)簽定了“毛巾染色、織造工藝與技術(shù)、印花設(shè)計(jì)”等課題的技術(shù)合作協(xié)議,目前課題運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)入中試階段,一些產(chǎn)品已經(jīng)投放市場。云濤還與中國家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心等眾多機(jī)構(gòu)展開緊密合作,為公司高科技產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和提高核心競爭力奠定了基礎(chǔ)。
張經(jīng)尊透露,公司研發(fā)中心設(shè)計(jì)的“龍”形多色寬幅提緞毛巾已經(jīng)問世,該毛巾由6個(gè)組合顏色組成,要求細(xì)分每個(gè)線位,成品立體感強(qiáng),最終要織出“中國龍”的神韻,讓消費(fèi)者在安全、放心使用云濤產(chǎn)品的同時(shí),還能得到藝術(shù)的享受。
沖刺名牌
在張經(jīng)尊的眼里,承載品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品質(zhì),為了達(dá)到國際領(lǐng)先水平,云濤紡織加快了設(shè)備更新的步伐,引進(jìn)了具有國際先近水平的高檔印花生產(chǎn)線、劍桿織機(jī)以及配套設(shè)備。在設(shè)計(jì)上,張經(jīng)尊改變了“中國毛巾無設(shè)計(jì)”的偏見,在2006年中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽上,云濤紡織設(shè)計(jì)的《和平枝》毛巾款式一舉奪得了大賽的唯一最高獎(jiǎng)——銀獎(jiǎng)。張經(jīng)尊說,5年來,云濤紡織各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年增幅都在40%以上,企業(yè)織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的設(shè)備都達(dá)到了國際一流水平。中高檔產(chǎn)品的比率由50%提高到了70%,產(chǎn)品檔次全國領(lǐng)先,在全國眾多城市獲得“消費(fèi)者最滿意品牌”稱號,公司先后通過了ISO9001-2000質(zhì)量管理體系、ISO14001-1996環(huán)保管理體系、OHSAS18001-2001職業(yè)健康安全管理體系的“三證合一”體系認(rèn)證。不久前,云濤公司又進(jìn)入了OEKO-TEXSTANDAID100國際生態(tài)紡織品認(rèn)證階段,云濤產(chǎn)品系列已成功打入20多個(gè)國家和地區(qū),按照公司與歐盟、美國等發(fā)達(dá)國家、地區(qū)客戶簽訂的產(chǎn)品銷售合同,今年云濤紡織的生產(chǎn)計(jì)劃已排到10月份。
針對依芙·德倫、密索尼、奧麗麗·迪爾、渥森等國際頂尖品牌毛巾專賣店的兵臨城下,中國毛巾企業(yè)遭遇了越來越激烈的競爭,張經(jīng)尊認(rèn)為,與洋品牌競爭我們要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢。市場競爭,最終必將歸結(jié)到品牌的競爭。品牌的核心是品牌的美譽(yù)度、忠誠度,其基石則是產(chǎn)品的質(zhì)量。耐用品消費(fèi),消費(fèi)者最看重的因素依然是產(chǎn)品的質(zhì)量!爱(dāng)然,這里所指的質(zhì)量是一個(gè)大質(zhì)量的概念,不僅指產(chǎn)品性能,還包括工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式等,在毛巾行業(yè),特別是中、高端市場,產(chǎn)品品質(zhì)和外觀是最有力的競爭點(diǎn),新品開發(fā)的速度很重要,目前,云濤的新產(chǎn)品開發(fā)從設(shè)計(jì)到上市只用3個(gè)月左右的時(shí)間,比洋品牌快多了!睆埥(jīng)尊自豪地說。
徹底改制
“山東云濤紡織脫胎于淄博第五毛巾廠,改制前的云濤跟大多數(shù)國有企業(yè)一樣,存在著經(jīng)營不善、渠道堵塞、管理不科學(xué)、市場競爭意識不強(qiáng)等弊病!睆埥(jīng)尊在回憶起當(dāng)年的爛攤子時(shí)還是一臉愁容!皩(shí)事求是地說,改制前的云濤公司經(jīng)歷了刻骨銘心的陣痛,當(dāng)時(shí)企業(yè)走到幾近崩潰的邊緣。”張經(jīng)尊回憶說,“公司遭遇了資金困境、渠道之惑、人才難題等等!
看到周邊諸多毛巾廠房紛紛倒閉,云濤紡織意識到不改革就沒有出路,改革不徹底也會(huì)裹足不前。張經(jīng)尊也深刻意識到,企業(yè)改制涉及面廣、各方利益相互交錯(cuò),如果處理不好就有可能造成社會(huì)動(dòng)蕩,妨礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,影響對外投資形象。公司妥善解決了資產(chǎn)處置、股權(quán)設(shè)置、人員安置三大問題,建立了產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開、管理科學(xué)為前提的新型企業(yè)制度,并最終解決企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力問題。
注入高科技
外界曾盛傳“投資無方向、都來做家紡”的嘲諷,張經(jīng)尊為了改變家紡行業(yè)門檻低的現(xiàn)狀,率先注入高科技發(fā)展毛巾產(chǎn)業(yè)。云濤紡織專門成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心,聘請中國工程院、東華大學(xué)、中國家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心的專家組成專家組,專門負(fù)責(zé)新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)、引進(jìn)、消化和創(chuàng)新,他們有的是家紡設(shè)計(jì)專家,有的是新材料專家,有的是染整工程專家,有的是多年從事毛巾產(chǎn)品研究的高級工程師。云濤紡織還與中國工程院、東華大學(xué)簽定了“毛巾染色、織造工藝與技術(shù)、印花設(shè)計(jì)”等課題的技術(shù)合作協(xié)議,目前課題運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)入中試階段,一些產(chǎn)品已經(jīng)投放市場。云濤還與中國家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心等眾多機(jī)構(gòu)展開緊密合作,為公司高科技產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和提高核心競爭力奠定了基礎(chǔ)。
張經(jīng)尊透露,公司研發(fā)中心設(shè)計(jì)的“龍”形多色寬幅提緞毛巾已經(jīng)問世,該毛巾由6個(gè)組合顏色組成,要求細(xì)分每個(gè)線位,成品立體感強(qiáng),最終要織出“中國龍”的神韻,讓消費(fèi)者在安全、放心使用云濤產(chǎn)品的同時(shí),還能得到藝術(shù)的享受。
沖刺名牌
在張經(jīng)尊的眼里,承載品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品品質(zhì),為了達(dá)到國際領(lǐng)先水平,云濤紡織加快了設(shè)備更新的步伐,引進(jìn)了具有國際先近水平的高檔印花生產(chǎn)線、劍桿織機(jī)以及配套設(shè)備。在設(shè)計(jì)上,張經(jīng)尊改變了“中國毛巾無設(shè)計(jì)”的偏見,在2006年中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽上,云濤紡織設(shè)計(jì)的《和平枝》毛巾款式一舉奪得了大賽的唯一最高獎(jiǎng)——銀獎(jiǎng)。張經(jīng)尊說,5年來,云濤紡織各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)年增幅都在40%以上,企業(yè)織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的設(shè)備都達(dá)到了國際一流水平。中高檔產(chǎn)品的比率由50%提高到了70%,產(chǎn)品檔次全國領(lǐng)先,在全國眾多城市獲得“消費(fèi)者最滿意品牌”稱號,公司先后通過了ISO9001-2000質(zhì)量管理體系、ISO14001-1996環(huán)保管理體系、OHSAS18001-2001職業(yè)健康安全管理體系的“三證合一”體系認(rèn)證。不久前,云濤公司又進(jìn)入了OEKO-TEXSTANDAID100國際生態(tài)紡織品認(rèn)證階段,云濤產(chǎn)品系列已成功打入20多個(gè)國家和地區(qū),按照公司與歐盟、美國等發(fā)達(dá)國家、地區(qū)客戶簽訂的產(chǎn)品銷售合同,今年云濤紡織的生產(chǎn)計(jì)劃已排到10月份。
針對依芙·德倫、密索尼、奧麗麗·迪爾、渥森等國際頂尖品牌毛巾專賣店的兵臨城下,中國毛巾企業(yè)遭遇了越來越激烈的競爭,張經(jīng)尊認(rèn)為,與洋品牌競爭我們要充分發(fā)揮專業(yè)和速度的優(yōu)勢。市場競爭,最終必將歸結(jié)到品牌的競爭。品牌的核心是品牌的美譽(yù)度、忠誠度,其基石則是產(chǎn)品的質(zhì)量。耐用品消費(fèi),消費(fèi)者最看重的因素依然是產(chǎn)品的質(zhì)量!爱(dāng)然,這里所指的質(zhì)量是一個(gè)大質(zhì)量的概念,不僅指產(chǎn)品性能,還包括工藝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、款式等,在毛巾行業(yè),特別是中、高端市場,產(chǎn)品品質(zhì)和外觀是最有力的競爭點(diǎn),新品開發(fā)的速度很重要,目前,云濤的新產(chǎn)品開發(fā)從設(shè)計(jì)到上市只用3個(gè)月左右的時(shí)間,比洋品牌快多了!睆埥(jīng)尊自豪地說。
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