Club Monaco創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師Joe Mimran
格調(diào)與錢(qián)無(wú)關(guān),它是與生俱來(lái)的,就像從容淡定的Joe Mimran,和他交談是一種享受。一直以來(lái),我怎么也無(wú)法將時(shí)尚亮麗的Joe Fresh Style時(shí)裝與Loblaws零售食品商場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。Joe Mimran不僅使Joe Fresh Style的流行服飾和整套的美容產(chǎn)品涵蓋到各個(gè)年齡層面,同時(shí)也將其品牌清新優(yōu)雅的形象和合理的市場(chǎng)價(jià)格完美結(jié)合,將設(shè)計(jì)師風(fēng)格的作品引入到大眾消費(fèi)市場(chǎng),把時(shí)尚帶到街頭,引動(dòng)流行風(fēng)潮。
這一經(jīng)營(yíng)理念與H&M的策略不相伯仲,而Joe Mimran對(duì)于市場(chǎng)拓展卻別具一格。他縱橫時(shí)尚圈30多年,其設(shè)計(jì)從高級(jí)晚裝到運(yùn)動(dòng)系列,從面對(duì)大眾消費(fèi)品市場(chǎng),再發(fā)展到食品零售商場(chǎng),漸次平民化。每次嬗變都會(huì)讓Joe Mimran更具聲望。
Joe Mimran的成長(zhǎng)足跡
Joe Mimran的母親Esther是個(gè)裁縫師,Joe和哥哥Saul是在縫紉機(jī)的機(jī)器聲伴隨下長(zhǎng)大的。Joe很喜歡時(shí)裝設(shè)計(jì),無(wú)論到哪里他都會(huì)帶著寫(xiě)生簿,畫(huà)禮服的式樣或是記錄一些靈感火花。1976年Saul幫助母親Esther重新規(guī)劃并鞏固禮服制作生意,成立工廠,以Ms.Originals的品牌生產(chǎn)母親設(shè)計(jì)的服裝。一年后,Joe以會(huì)計(jì)和合伙人的身份加入公司。他第一個(gè)重要舉措是堅(jiān)持公司從生產(chǎn)禮服向生產(chǎn)職業(yè)套裝全面轉(zhuǎn)型,客戶面向城市新興的職業(yè)女性群體。盡管Joe承受了很大壓力,但他使整個(gè)公司的業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。很快,Mimrans兄弟將其家族產(chǎn)業(yè)搬到King大街和Bathurst大街交界的一間更大的工廠。
Mimran兄弟決定創(chuàng)建一個(gè)新的加拿大時(shí)裝品牌并邀請(qǐng)一個(gè)新面孔做服裝設(shè)計(jì)師。Mimran兄弟特別邀請(qǐng)中國(guó)移民設(shè)計(jì)師Alfred Sung(沈云門(mén),中國(guó)演員沈殿霞的弟弟)以合伙人的身份加入公司,1981年這個(gè)三人組在加拿大超級(jí)百貨商店發(fā)布并銷售Alfred Sung的第一個(gè)時(shí)裝作品系列。一年后,Alfred Sung的設(shè)計(jì)打入美國(guó)高端時(shí)裝市場(chǎng),隨即在美國(guó)著名的頂級(jí)時(shí)裝百貨公司銷售。Mimrans兄弟和Alfred Sung的長(zhǎng)期合作使公司收入頗豐,并最終發(fā)展成Alfred Sung特許連鎖集團(tuán)包括香水、眼鏡、首飾和家居等系列。
Club Monaco品牌的緣起
上世紀(jì)80年代中期,Joe Mimran決定自己嘗試做設(shè)計(jì)。他曾經(jīng)花了四五個(gè)小時(shí)走遍Yorkville所有的時(shí)裝店,也找不到一件滿意的白色純棉襯衫,于是他決定和Sung組建一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),圍繞Joe的白襯衫主題設(shè)計(jì)一個(gè)女裝系列。這一系列很快受到加拿大時(shí)裝公司The Bay和Eaton’s的熱捧。1984年Joe與合作伙伴正式創(chuàng)立Alfred Sung的副牌Club Monaco(摩納哥會(huì)館),并出任總裁兼首席執(zhí)行官,開(kāi)始著手創(chuàng)建自己的旗艦店。
1985年的夏天,在那個(gè)只有在服裝小店或大的超級(jí)百貨銷售時(shí)裝的年代,Mimran兄弟以一站式購(gòu)物的方式打造新的時(shí)裝帝國(guó),在Club Monaco旗艦店銷售年輕人喜愛(ài)的各種必需品,如外套、裙子、內(nèi)衣、帽子、圍巾、手套、皮帶飾件、手袋箱包等等。他們不再只是兜售單品,而是提供一種可以讓都市時(shí)尚男女盡情享受的充滿活力的現(xiàn)代生活方式。
商業(yè)與美的平衡
當(dāng)Mimran兄弟把Club Monaco品牌在加拿大發(fā)展得蒸蒸日上的時(shí)候,就開(kāi)始考慮其全球戰(zhàn)略,并迅速拓展到美國(guó)。1989年,Club Monaco美國(guó)的第一家店在加州Santa Monica開(kāi)張。1992年,Club Monaco在紐約第一家店開(kāi)張。Club Monaco登陸美國(guó)市場(chǎng)后,從管理良好的加拿大知名時(shí)裝零售品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槔卫握紦?jù)北美市場(chǎng)的國(guó)際化的生活時(shí)尚品牌,并將市場(chǎng)拓展到韓國(guó)和日本。1995年Joe Mimran又將觸角伸展到生活家具設(shè)計(jì),并創(chuàng)建極具設(shè)計(jì)概念的時(shí)尚家居品牌Caban。1997年Club Monaco在全球已有141家時(shí)裝店。
由于受英國(guó)時(shí)裝零售集團(tuán)George Davies成功在超級(jí)零售市場(chǎng)里銷售George品牌服裝并成長(zhǎng)為時(shí)裝業(yè)內(nèi)的巨頭的影響,2004年Westons家族打算在北美復(fù)制這一成功案例,Joe Mimiran又成為他們的不二人選。2006年3月Joe Mimran創(chuàng)建低成本但設(shè)計(jì)理念卓越的時(shí)裝品牌Joe Fresh Style,并在加拿大境內(nèi)的45間Loblaw超級(jí)市場(chǎng)銷售。Joe對(duì)整個(gè)品牌的發(fā)展注重整體策劃,關(guān)注細(xì)節(jié),比如小到店內(nèi)衣架的選用、服裝的布局和陳列,因?yàn)樗钪總(gè)細(xì)節(jié)都會(huì)最終影響服裝的銷售。
Joe一直在創(chuàng)建著商業(yè)與美的平衡。無(wú)論做什么,Joe都會(huì)考慮成本。當(dāng)他在做設(shè)計(jì)的時(shí)候,會(huì)考慮從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到生產(chǎn)成本,再到是否可以最終實(shí)施整個(gè)項(xiàng)目。服裝行業(yè)是既有創(chuàng)造力,又很現(xiàn)實(shí)的行業(yè)。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)疆a(chǎn)品銷售,每個(gè)環(huán)節(jié)都制約著最終每件成衣的價(jià)格。建立并保障通暢有效的生產(chǎn)與銷售的渠道對(duì)于一個(gè)品牌的成功是至關(guān)重要的。2009年Joe已將Joe Fresh Style打造成加拿大第二大時(shí)裝品牌,銷售額累計(jì)達(dá)10億加幣。2010年Joe Mimran入主Loblaws集團(tuán)高級(jí)管理層,負(fù)責(zé)全線產(chǎn)品系列。Joe Mimran同時(shí)也一直擔(dān)任加拿大服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)董事長(zhǎng),長(zhǎng)期支持時(shí)裝設(shè)計(jì)事業(yè)。
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