紫羅蘭陳永兵:打造世界一流家紡品牌
采訪:紫羅蘭家紡科技股份有限公司董事長(zhǎng)陳永兵
前序:紫羅蘭花神秘優(yōu)美,在莎士比亞的戲劇作品《仲夏夜之夢(mèng)》中,紫羅蘭花以她優(yōu)雅的氣質(zhì)和夢(mèng)幻的色彩成為了舞臺(tái)上的一道亮麗的風(fēng)景。在家紡行業(yè),也有這樣一朵美麗的“紫羅蘭”在市場(chǎng)上傲人綻放,并以良好的態(tài)勢(shì)茁壯生長(zhǎng)。經(jīng)歷幾多風(fēng)雨,付出幾多汗水,當(dāng)初種下第一顆紫羅蘭種子的陳永兵,如今已收獲滿園芬芳。
深謀遠(yuǎn)慮 抓住契機(jī)
上世紀(jì)80年代,隨著改革開放的春潮涌動(dòng),家庭作坊類的家紡業(yè)在南通遍地開花,“紫羅蘭”的小苗也在一個(gè)普通的家庭作坊里萌芽。1995年,陳永兵在租來的店面房里,靠著勤勞的雙手和肯吃苦的拼勁,把生意越做越大,“紫羅蘭”品牌正式建立。做批發(fā)、進(jìn)駐商場(chǎng),陳永兵多年以來一直踏實(shí)肯干,不懈努力,紫羅蘭家紡發(fā)展迅猛。1998年,受亞洲金融風(fēng)暴的影響,紫羅蘭也與同行一樣面臨了一次危機(jī)。
但危機(jī)也是契機(jī)。陳永兵先人一步,考慮到了銷售模式轉(zhuǎn)型問題。紫羅蘭家紡開創(chuàng)了行業(yè)銷售的先河,率先采用專賣店連鎖加盟的模式。1998年,紫羅蘭全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略,全國(guó)首批旗艦店強(qiáng)勢(shì)登陸上海、南京、無錫、寧波等大都市。事實(shí)證明,品牌戰(zhàn)略是陳永兵又一次智慧的表現(xiàn)。紫羅蘭品牌迅速在神州大地傳播,消費(fèi)者越來越認(rèn)可“紫羅蘭”這一品牌。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功的同時(shí),陳永兵又將眼光投向了國(guó)外。2002年,紫羅蘭產(chǎn)品正式出口歐美、中東、東南亞等40多個(gè)國(guó)家;2004年,陳永兵斥資8000萬元在南通打造全新的紫羅蘭工業(yè)園;2006年,紫羅蘭正式打入CPenny、Target等美國(guó)主流百貨商場(chǎng)和英國(guó)著名的Costco連鎖商場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)入此領(lǐng)域的家紡品牌;2007年,紫羅蘭家紡榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào);2008年,紫羅蘭外貿(mào)銷售額超過3000萬美元。
2008年全球經(jīng)融危機(jī)來臨,但紫羅蘭的銷售額卻依舊增長(zhǎng)。從2009年開始,家紡行業(yè)步入了后危機(jī)時(shí)代,陳永兵的看法頗有預(yù)見性:“龐大的市場(chǎng)需求已經(jīng)重啟,擺在我們面前是無限的商機(jī),我們要做的就是牢牢把握住!笔聦(shí)也正如他所言,2009年紫羅蘭家紡逆勢(shì)而上,保持了銷售收入增長(zhǎng)25%和利潤(rùn)增長(zhǎng)30%的穩(wěn)健發(fā)展勢(shì)頭。僅2010年第一季度,就連開50多家新店,發(fā)展勢(shì)頭突飛猛進(jìn)。
惜才育才 善用賢能
紫羅蘭的盛放,離不開辛勤培育的園丁。陳永兵唯才是舉,量才而用的用人理念,使得公司形成了良性競(jìng)爭(zhēng)的良好氛圍。
陳永兵認(rèn)為,每個(gè)人都有其最擅長(zhǎng)的一項(xiàng),企業(yè)在引進(jìn)這些專才的過程中同時(shí)也要協(xié)調(diào)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的梯度。比如公司的固定人力資源要不斷調(diào)整,穩(wěn)定在70%到80%左右,定時(shí)引進(jìn)的新生力量的幅度控制在10%到20%左右。陳永兵說:“每個(gè)人的思維模式是不同的,在你的思維到了一個(gè)死胡同的時(shí)候,也許與別人的思維一碰撞,新的火花便出來了!
陳永兵謙虛的表示,他很欣賞一些國(guó)際知名企業(yè),那些管理者也許自己不是完人,但一定是吸賢納士的惜才伯樂。所以企業(yè)要保持整體的靈活感,就要廣納賢士,10%到20%的新生力量是必不可缺的,如果把企業(yè)所有的員工比喻成魚群,這些新生力量就是“魚群”里的好“鯰魚”。
為了引來“鯰魚”,紫羅蘭一方面多形式培養(yǎng)本地人才,通過設(shè)立學(xué)習(xí)基金,鼓勵(lì)員工參加自學(xué)考試,每年選派20余名青年員工到技校、高校學(xué)習(xí)深造。至今,自主培養(yǎng)了100余名大專、技師類人才,這部分人才已充實(shí)到公司內(nèi)外各類管理崗位。另一方面,多渠道引進(jìn)外來人才。早在2009年11月,紫羅蘭家紡就開啟了“紫羅蘭家紡2010年全國(guó)大學(xué)生招聘活動(dòng)”,計(jì)劃招聘優(yōu)秀大學(xué)生60余名,涵蓋銷售、督導(dǎo)、陳列、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等8個(gè)崗位,充實(shí)和提升紫羅蘭企業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量和素質(zhì)。此后每年從人才市場(chǎng)、高等院校招聘本科學(xué)歷以上的畢業(yè)生到紫羅蘭工作。先后引進(jìn)本科以上人才200多名。同時(shí),與東南大學(xué)、魯迅美術(shù)學(xué)院、南通紡織學(xué)院等高校建立了長(zhǎng)期的產(chǎn)學(xué)研合作伙伴關(guān)系,形成了一支穩(wěn)定、高校、高水平的研發(fā)隊(duì)伍。
同時(shí),多方法激勵(lì)人才。為了調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造性,紫羅蘭運(yùn)用激勵(lì)機(jī)制,對(duì)取得優(yōu)異成績(jī)、作出貢獻(xiàn)者給予物質(zhì)與精神上的激勵(lì);對(duì)優(yōu)秀管理人才,適時(shí)提拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位,挑起重?fù)?dān);對(duì)有培養(yǎng)前途的員工派出深造;對(duì)有專利發(fā)明者,以其姓名命名專利名稱。
有所不為,方有所為
從二十幾歲創(chuàng)業(yè)至今,陳永兵的事業(yè)轉(zhuǎn)眼走過二十多年的歷程!皠(chuàng)業(yè)初期正值上世紀(jì)80年代,國(guó)家剛剛開始改革開放,我們?cè)谀莻(gè)時(shí)期充滿了激情和熱情,希望一個(gè)男人要有一份事業(yè)心。希望能夠創(chuàng)造有利于社會(huì)和人民的好的產(chǎn)品!本褪沁@樣一個(gè)想法,成了他創(chuàng)業(yè)的原動(dòng)力。
談及創(chuàng)業(yè)道路上的個(gè)中曲折,陳永兵感慨良多:“在這個(gè)過程中,有很多的波折,但有一點(diǎn)你要堅(jiān)持,把工作做好,把品牌做響!闭沁@樣一份堅(jiān)持,使陳永兵成就了現(xiàn)在的紫羅蘭。作為紫羅蘭的掌門人,陳永兵始終致力于家紡這個(gè)主業(yè),17年來未曾改變過經(jīng)營(yíng)方向。有所為有所不為,顯得難能可貴。
陳永兵坦言:“在當(dāng)下的社會(huì)中,熱門行業(yè)很多,但這些行業(yè)我們沒有經(jīng)驗(yàn)。在必要的時(shí)候做小投資可以,但肯定不是我們的主營(yíng)對(duì)象!彼钪總(gè)行業(yè)都需要?dú)v經(jīng)坎坷,與其當(dāng)其他行業(yè)的“門外漢”,不如集中精力最好自己的老本行!捌髽I(yè)需要長(zhǎng)期發(fā)展。實(shí)際上我們想透了,我們最主要是要把自己的專長(zhǎng)做好,把自己的專業(yè)技術(shù)在這個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮好,這是最重要的。要做百年企業(yè)、百年品牌,哪能朝三暮四呢?做企業(yè)是我們長(zhǎng)期發(fā)展的根本,所以一直從事家紡行業(yè),想把這個(gè)家紡做好、做強(qiáng)、做久!
陳永兵正帶領(lǐng)著紫羅蘭人一步步向著“打造世界一流家紡品牌,鑄就百年紫羅蘭誠(chéng)信品牌”的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。就如同紫羅蘭的花語——永恒的美,他們會(huì)用勤奮和拼搏讓更多青睞紫羅蘭家紡的人,每天都享受紫羅蘭花般的美麗與芬芳。文章來源:《中國(guó)家紡》作者:馬明 劉培 張婷
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
紫羅蘭陳永兵:打造世界一流家紡品牌
您可能還關(guān)注
- 行業(yè)新聞
- 加盟指導(dǎo)
- 經(jīng)商寶典
- 消費(fèi)資訊
推薦家紡品牌
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
相關(guān)新聞
- “玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
- 關(guān)于印發(fā)《中國(guó)家紡家居行業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃 綱要(2023-2028 年)》的通知
- 暌違3年再啟航,上海時(shí)尚家居生活展與您相逢在金秋9月
- 蘭精攜新品亮相2023intertextile家紡展!聯(lián)手8家供應(yīng)鏈伙伴開啟一場(chǎng)零碳之旅
- 元•續(xù)|2023中國(guó)床品流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)成功舉辦
- 以極致態(tài)度,探索專業(yè)化的未來,2023中國(guó)服裝論壇全景復(fù)盤
- F98滅殺防護(hù)口罩面世,科技創(chuàng)新助力健康行
- 天絲™莫代爾纖維在蘭精南京工廠成功投產(chǎn)
- 明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活:亮相首屆“中華織造大會(huì)”傳遞東方自然美學(xué)
- “傳承華夏文明 織造錦繡未來”--首屆“中華織造大會(huì)”在山東濟(jì)南舉行
掃一掃關(guān)注微信
品牌投資關(guān)注榜
- 10萬以下
- 10-20萬
- 20-40萬
- 40萬以上