陸維國:信息化助力寶縵品牌營銷

雙十一期間，寶縵家紡線上成交額順利完成預(yù)期目標(biāo)，線下銷售門店也在這一天出現(xiàn)激增。這樣一個節(jié)日不僅檢驗了寶縵公司這幾年來信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的程度，更檢驗了寶縵品牌認(rèn)知度以及銷售渠道的拓展力度，這正是寶縵家紡信息化發(fā)展、渠道建設(shè)拓展的結(jié)果。
　　
　　一、兩化融合成就銷售平臺
　　
　　據(jù)悉，寶縵“雙十一活動”結(jié)束后不久，電視臺就對寶縵進(jìn)行了深度采訪，采訪圍繞寶縵公司兩化融合項目展開。
　　
　　寶縵家紡副總裁陸維國介紹到：兩化融合是指信息化和工業(yè)化的高層次深度結(jié)合，旨在以信息化帶動工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化，走新型工業(yè)化道路；兩化融合的核心就是信息化支撐，追求可持續(xù)發(fā)展模式，它會迅速提升效率，降低成本，寶縵依據(jù)自身特點發(fā)展了自己的信息化。
　　
　　寶縵信息化的發(fā)展在日常發(fā)貨中便可輕易展示其優(yōu)勢所在，從發(fā)貨到查看庫存，從盤點數(shù)量到查看物流情況，都節(jié)省了人力，節(jié)約了時間，提高了效率和準(zhǔn)確率。
　　
　　二、微博營銷助力廣告推廣
　　
　　有人說如今已經(jīng)進(jìn)入“全民微博時代”。而微博低成本的推廣手段，高回報的營銷模式，以及高效廣告的受眾性，也吸引了越來越多的商家參與。
　　
　　記者看到，在寶縵微博平臺上，寶縵家紡與消費者進(jìn)行著良好的互動，利用與“粉絲”之間的互動擴(kuò)大了影響力，提高了寶縵的品牌知名度。
　　
　　而寶縵市場推廣負(fù)責(zé)人則認(rèn)為：產(chǎn)品推廣對于企業(yè)固然重要，但如何利用微博塑造企業(yè)良好的公眾形象對于企業(yè)來說更為關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，經(jīng)營微博與經(jīng)營企業(yè)本身一樣具有策略性和挑戰(zhàn)性，我們要把定位定義于促進(jìn)品牌建設(shè)的利器。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)優(yōu)勢組合
　　
　　在商界，一直被稱為新興力量的網(wǎng)絡(luò)營銷除了網(wǎng)絡(luò)微博，還有各大行業(yè)網(wǎng)站、論壇及門戶網(wǎng)站，他們成為與傳統(tǒng)營銷渠道抗?fàn)幍淖詈猛緩�，這在寶縵家紡身上已經(jīng)得到了應(yīng)驗。作為一家有10年品牌歷史的家紡公司，在市場競爭日益激烈的情況下能異軍突起，形成自己的品牌特色，網(wǎng)絡(luò)營銷是其克敵制勝的法寶。
　　
　　這其中，廣告的宣傳作用不容忽視，如何將廣告投入和公關(guān)活動有效地進(jìn)行‘優(yōu)勢組合’，往往讓寶縵營銷部門犯難，但由于各種有效網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，問題也得到了緩解。寶縵家紡?fù)ㄟ^專業(yè)的市場調(diào)查公司進(jìn)行市場分析后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)給消費者傳達(dá)了大量信息，公司管理層果斷決策，將宣傳的重點放在了網(wǎng)絡(luò)上，并與專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)公司合作，分層次、定數(shù)量的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，定期組織網(wǎng)絡(luò)活動，策劃專題，全網(wǎng)絡(luò)打造寶縵家紡的品牌形象，相對于昂貴的線下傳播費用，網(wǎng)絡(luò)的性價比更高，作為傳統(tǒng)媒體的必要補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)推廣越來越顯示了它的優(yōu)勢。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢組合體現(xiàn)了新時期品牌推廣之路的拓展，也穩(wěn)固的維護(hù)了品牌建設(shè)之路。
　　
　　四、電子商務(wù)與線下渠道齊頭并進(jìn)
　　
　　自做品牌以來，寶縵家紡加盟店遍布全國各地，加盟數(shù)量逐年上升，但隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，各企業(yè)意識到電子商務(wù)必將成為線下銷售的有力補(bǔ)充，對此寶縵家紡也推出了一系列適合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，并與線下產(chǎn)品的款式進(jìn)行了區(qū)分，以寶縵家紡一貫的品質(zhì)來制造，以超值的價格來銷售，既是對線上的開拓，又是對線下門店銷售的補(bǔ)充，這一舉措很快就積累了大量的年輕消費者。
　　
　　這是一個強(qiáng)大又洶涌的龐大市場，這是一股激烈澎湃的沖擊流，這里充滿挑戰(zhàn)更充滿機(jī)遇，不管是線上推廣還是線下加盟，寶縵家紡已經(jīng)準(zhǔn)備好，迎接所有挑戰(zhàn)，也勢必會用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，完善的服務(wù)，創(chuàng)新健康的理念，贏得更大的市場。