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陸維國:信息化助力寶縵品牌營銷

 2012-12-21
雙十一期間,寶縵家紡線上成交額順利完成預(yù)期目標(biāo),線下銷售門店也在這一天出現(xiàn)激增。這樣一個節(jié)日不僅檢驗了寶縵公司這幾年來信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的程度,更檢驗了寶縵品牌認(rèn)知度以及銷售渠道的拓展力度,這正是寶縵家紡信息化發(fā)展、渠道建設(shè)拓展的結(jié)果。
  
  一、兩化融合成就銷售平臺
  
  據(jù)悉,寶縵“雙十一活動”結(jié)束后不久,電視臺就對寶縵進(jìn)行了深度采訪,采訪圍繞寶縵公司兩化融合項目展開。
  
  寶縵家紡副總裁陸維國介紹到:兩化融合是指信息化和工業(yè)化的高層次深度結(jié)合,旨在以信息化帶動工業(yè)化、以工業(yè)化促進(jìn)信息化,走新型工業(yè)化道路;兩化融合的核心就是信息化支撐,追求可持續(xù)發(fā)展模式,它會迅速提升效率,降低成本,寶縵依據(jù)自身特點發(fā)展了自己的信息化。
  
  寶縵信息化的發(fā)展在日常發(fā)貨中便可輕易展示其優(yōu)勢所在,從發(fā)貨到查看庫存,從盤點數(shù)量到查看物流情況,都節(jié)省了人力,節(jié)約了時間,提高了效率和準(zhǔn)確率。
  
  二、微博營銷助力廣告推廣
  
  有人說如今已經(jīng)進(jìn)入“全民微博時代”。而微博低成本的推廣手段,高回報的營銷模式,以及高效廣告的受眾性,也吸引了越來越多的商家參與。
  
  記者看到,在寶縵微博平臺上,寶縵家紡與消費者進(jìn)行著良好的互動,利用與“粉絲”之間的互動擴(kuò)大了影響力,提高了寶縵的品牌知名度。
  
  而寶縵市場推廣負(fù)責(zé)人則認(rèn)為:產(chǎn)品推廣對于企業(yè)固然重要,但如何利用微博塑造企業(yè)良好的公眾形象對于企業(yè)來說更為關(guān)鍵,在網(wǎng)絡(luò)時代背景下,經(jīng)營微博與經(jīng)營企業(yè)本身一樣具有策略性和挑戰(zhàn)性,我們要把定位定義于促進(jìn)品牌建設(shè)的利器。
  
  三、網(wǎng)絡(luò)推廣實現(xiàn)優(yōu)勢組合
  
  在商界,一直被稱為新興力量的網(wǎng)絡(luò)營銷除了網(wǎng)絡(luò)微博,還有各大行業(yè)網(wǎng)站、論壇及門戶網(wǎng)站,他們成為與傳統(tǒng)營銷渠道抗?fàn)幍淖詈猛緩,這在寶縵家紡身上已經(jīng)得到了應(yīng)驗。作為一家有10年品牌歷史的家紡公司,在市場競爭日益激烈的情況下能異軍突起,形成自己的品牌特色,網(wǎng)絡(luò)營銷是其克敵制勝的法寶。
  
  這其中,廣告的宣傳作用不容忽視,如何將廣告投入和公關(guān)活動有效地進(jìn)行‘優(yōu)勢組合’,往往讓寶縵營銷部門犯難,但由于各種有效網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn),問題也得到了緩解。寶縵家紡?fù)ㄟ^專業(yè)的市場調(diào)查公司進(jìn)行市場分析后發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)給消費者傳達(dá)了大量信息,公司管理層果斷決策,將宣傳的重點放在了網(wǎng)絡(luò)上,并與專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷外包服務(wù)公司合作,分層次、定數(shù)量的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,定期組織網(wǎng)絡(luò)活動,策劃專題,全網(wǎng)絡(luò)打造寶縵家紡的品牌形象,相對于昂貴的線下傳播費用,網(wǎng)絡(luò)的性價比更高,作為傳統(tǒng)媒體的必要補(bǔ)充,網(wǎng)絡(luò)推廣越來越顯示了它的優(yōu)勢。
  
  網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢組合體現(xiàn)了新時期品牌推廣之路的拓展,也穩(wěn)固的維護(hù)了品牌建設(shè)之路。
  
  四、電子商務(wù)與線下渠道齊頭并進(jìn)
  
  自做品牌以來,寶縵家紡加盟店遍布全國各地,加盟數(shù)量逐年上升,但隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展,各企業(yè)意識到電子商務(wù)必將成為線下銷售的有力補(bǔ)充,對此寶縵家紡也推出了一系列適合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品,并與線下產(chǎn)品的款式進(jìn)行了區(qū)分,以寶縵家紡一貫的品質(zhì)來制造,以超值的價格來銷售,既是對線上的開拓,又是對線下門店銷售的補(bǔ)充,這一舉措很快就積累了大量的年輕消費者。
  
  這是一個強(qiáng)大又洶涌的龐大市場,這是一股激烈澎湃的沖擊流,這里充滿挑戰(zhàn)更充滿機(jī)遇,不管是線上推廣還是線下加盟,寶縵家紡已經(jīng)準(zhǔn)備好,迎接所有挑戰(zhàn),也勢必會用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,完善的服務(wù),創(chuàng)新健康的理念,贏得更大的市場。

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