寶縵總裁談家紡品牌如何創(chuàng)新
2012-12-20
2012年,面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng),各家紡企業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)與營(yíng)銷渠道上都采取相應(yīng)對(duì)策,打造立體式營(yíng)銷以拉動(dòng)銷量。近期,記者走訪了寶縵家紡總部及部分加盟店,在與寶縵總裁陸維祖的交流過程中,我們看到了寶縵的明天。陸總表示,對(duì)于如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜市場(chǎng)形勢(shì)的,寶縵已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
穩(wěn)中求勝,發(fā)展成就實(shí)力
在家紡業(yè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,在這樣一個(gè)特殊時(shí)期,銷售中靠促銷活動(dòng)的突擊是維持不了多長(zhǎng)時(shí)間的,更不能形成可持續(xù)發(fā)展,只有穩(wěn)步地、全方位地定位自己,強(qiáng)調(diào)綜合優(yōu)勢(shì),才能在低迷的市場(chǎng)中繼續(xù)前行。
陸總表示,近幾年,寶縵家紡得到了消費(fèi)者極高的關(guān)注,寶縵家紡在對(duì)低迷市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)上展現(xiàn)出一種穩(wěn)中求勝的姿態(tài),沒有將資金和精力用在突擊促銷上,而是從企業(yè)自身內(nèi)部抓起,從研發(fā)到生產(chǎn)形成了一條可被全程監(jiān)控的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈,真正做到全心全意打造優(yōu)質(zhì)品牌。
用現(xiàn)代科技帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
今年上半年,寶縵家紡內(nèi)外銷均增幅明顯,加盟店數(shù)量劇增。能取得這樣的驕人業(yè)績(jī),用事實(shí)肯定了寶縵近幾年來內(nèi)外改革所取得的成就。業(yè)內(nèi)人士都知道,寶縵的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是一蹴而就,而是腳踏實(shí)地、穩(wěn)步前行拼出來的,十年的物質(zhì)積淀和文化積累造就了今天的寶縵。
寶縵家紡自轉(zhuǎn)型做品牌以來,一步步踏實(shí)的走到今天,呈現(xiàn)了華光異彩的燦爛。陸總表示,其實(shí),傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)業(yè)必須融入現(xiàn)代科技才會(huì)大放異彩,用科技帶動(dòng)是家紡業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,這也是寶縵發(fā)展迅速的重要原因,在取得成就的今天,寶縵家紡每年在科技研發(fā)上的投資經(jīng)費(fèi)逐年增加。獨(dú)立的研發(fā)能力源于企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)中心,寶縵技術(shù)中心目前已與多所高校開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合,今年開發(fā)出了完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品,目前已申報(bào)多項(xiàng)發(fā)明專利。還定期派人去國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。
我們相信依托強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、不懈的技術(shù)投入以及精細(xì)的質(zhì)量管理,寶縵家紡的品牌發(fā)展之路將越走越寬。
注重渠道建設(shè)
在采訪中,陸總告訴記者,在紡織成品里,家紡產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是最弱的,家紡行業(yè)僅有十余年的發(fā)展歷史,而且隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)一步深化,家紡市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。目前,行業(yè)里還沒有處于壟斷地位的品牌,這樣的品牌無疑需要具備強(qiáng)大的渠道建設(shè)。
2012年,寶縵家紡將很大一部分經(jīng)歷投入到了渠道建設(shè)中!扒罏橥酢钡母拍钜廊贿m用于所有的家紡企業(yè)。渠道對(duì)于目前中國(guó)的家紡企業(yè)具有重要的作用主要基于以下幾點(diǎn):
1、目前,家紡行業(yè)逐步形成了具有中國(guó)特色的一二三線市場(chǎng)。在一線市場(chǎng),百貨市場(chǎng)以及綜合購物廣場(chǎng)是家紡行業(yè)占比最大的渠道;而對(duì)于二三線市場(chǎng),家紡產(chǎn)品更多的是通過專門店、超市銷售。
2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信息相對(duì)國(guó)外市場(chǎng)更加不對(duì)稱,這造成了家紡產(chǎn)品的消費(fèi)具有很強(qiáng)的地域特點(diǎn),哪個(gè)品牌率先開展渠道建設(shè)就會(huì)在這一地區(qū)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)的家紡企業(yè)正在不斷走向成熟,從開始注重渠道建設(shè)到多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷,從多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷再到現(xiàn)在注重供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)水平的提升。家紡企業(yè)的不斷提高反過來又帶動(dòng)著中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)家紡人的情懷細(xì)膩又強(qiáng)勢(shì),目標(biāo)明確又高遠(yuǎn),在每一步的前行中,中國(guó)家紡企業(yè)都走的穩(wěn)健踏實(shí)。
寶縵家紡陸維祖認(rèn)為,家紡企業(yè)必須快速突圍,才能在新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局下獲取領(lǐng)先地位,他以寶縵人特有的情懷書寫了創(chuàng)業(yè)的豪情,以寶縵人特有的豐富創(chuàng)造了十年璀璨,接下來的歲月,寶縵人將更加努力,創(chuàng)造新的輝煌。
穩(wěn)中求勝,發(fā)展成就實(shí)力
在家紡業(yè)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天,在這樣一個(gè)特殊時(shí)期,銷售中靠促銷活動(dòng)的突擊是維持不了多長(zhǎng)時(shí)間的,更不能形成可持續(xù)發(fā)展,只有穩(wěn)步地、全方位地定位自己,強(qiáng)調(diào)綜合優(yōu)勢(shì),才能在低迷的市場(chǎng)中繼續(xù)前行。
陸總表示,近幾年,寶縵家紡得到了消費(fèi)者極高的關(guān)注,寶縵家紡在對(duì)低迷市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)上展現(xiàn)出一種穩(wěn)中求勝的姿態(tài),沒有將資金和精力用在突擊促銷上,而是從企業(yè)自身內(nèi)部抓起,從研發(fā)到生產(chǎn)形成了一條可被全程監(jiān)控的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈,真正做到全心全意打造優(yōu)質(zhì)品牌。
用現(xiàn)代科技帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
今年上半年,寶縵家紡內(nèi)外銷均增幅明顯,加盟店數(shù)量劇增。能取得這樣的驕人業(yè)績(jī),用事實(shí)肯定了寶縵近幾年來內(nèi)外改革所取得的成就。業(yè)內(nèi)人士都知道,寶縵的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是一蹴而就,而是腳踏實(shí)地、穩(wěn)步前行拼出來的,十年的物質(zhì)積淀和文化積累造就了今天的寶縵。
寶縵家紡自轉(zhuǎn)型做品牌以來,一步步踏實(shí)的走到今天,呈現(xiàn)了華光異彩的燦爛。陸總表示,其實(shí),傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)業(yè)必須融入現(xiàn)代科技才會(huì)大放異彩,用科技帶動(dòng)是家紡業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,這也是寶縵發(fā)展迅速的重要原因,在取得成就的今天,寶縵家紡每年在科技研發(fā)上的投資經(jīng)費(fèi)逐年增加。獨(dú)立的研發(fā)能力源于企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)中心,寶縵技術(shù)中心目前已與多所高校開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合,今年開發(fā)出了完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品,目前已申報(bào)多項(xiàng)發(fā)明專利。還定期派人去國(guó)外學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。
我們相信依托強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、不懈的技術(shù)投入以及精細(xì)的質(zhì)量管理,寶縵家紡的品牌發(fā)展之路將越走越寬。
注重渠道建設(shè)
在采訪中,陸總告訴記者,在紡織成品里,家紡產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是最弱的,家紡行業(yè)僅有十余年的發(fā)展歷史,而且隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)一步深化,家紡市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。目前,行業(yè)里還沒有處于壟斷地位的品牌,這樣的品牌無疑需要具備強(qiáng)大的渠道建設(shè)。
2012年,寶縵家紡將很大一部分經(jīng)歷投入到了渠道建設(shè)中!扒罏橥酢钡母拍钜廊贿m用于所有的家紡企業(yè)。渠道對(duì)于目前中國(guó)的家紡企業(yè)具有重要的作用主要基于以下幾點(diǎn):
1、目前,家紡行業(yè)逐步形成了具有中國(guó)特色的一二三線市場(chǎng)。在一線市場(chǎng),百貨市場(chǎng)以及綜合購物廣場(chǎng)是家紡行業(yè)占比最大的渠道;而對(duì)于二三線市場(chǎng),家紡產(chǎn)品更多的是通過專門店、超市銷售。
2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的信息相對(duì)國(guó)外市場(chǎng)更加不對(duì)稱,這造成了家紡產(chǎn)品的消費(fèi)具有很強(qiáng)的地域特點(diǎn),哪個(gè)品牌率先開展渠道建設(shè)就會(huì)在這一地區(qū)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)的家紡企業(yè)正在不斷走向成熟,從開始注重渠道建設(shè)到多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷,從多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷再到現(xiàn)在注重供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)水平的提升。家紡企業(yè)的不斷提高反過來又帶動(dòng)著中國(guó)家紡行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)家紡人的情懷細(xì)膩又強(qiáng)勢(shì),目標(biāo)明確又高遠(yuǎn),在每一步的前行中,中國(guó)家紡企業(yè)都走的穩(wěn)健踏實(shí)。
寶縵家紡陸維祖認(rèn)為,家紡企業(yè)必須快速突圍,才能在新的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局下獲取領(lǐng)先地位,他以寶縵人特有的情懷書寫了創(chuàng)業(yè)的豪情,以寶縵人特有的豐富創(chuàng)造了十年璀璨,接下來的歲月,寶縵人將更加努力,創(chuàng)造新的輝煌。
掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:
寶縵總裁談家紡品牌如何創(chuàng)新
您可能還關(guān)注
- 行業(yè)新聞
- 加盟指導(dǎo)
- 經(jīng)商寶典
- 消費(fèi)資訊
推薦家紡品牌
回復(fù) 236755 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
隨時(shí)隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
相關(guān)新聞
- “玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
- 關(guān)于印發(fā)《中國(guó)家紡家居行業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃 綱要(2023-2028 年)》的通知
- 暌違3年再啟航,上海時(shí)尚家居生活展與您相逢在金秋9月
- 蘭精攜新品亮相2023intertextile家紡展!聯(lián)手8家供應(yīng)鏈伙伴開啟一場(chǎng)零碳之旅
- 元•續(xù)|2023中國(guó)床品流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)成功舉辦
- 以極致態(tài)度,探索專業(yè)化的未來,2023中國(guó)服裝論壇全景復(fù)盤
- F98滅殺防護(hù)口罩面世,科技創(chuàng)新助力健康行
- 天絲™莫代爾纖維在蘭精南京工廠成功投產(chǎn)
- 明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活:亮相首屆“中華織造大會(huì)”傳遞東方自然美學(xué)
- “傳承華夏文明 織造錦繡未來”--首屆“中華織造大會(huì)”在山東濟(jì)南舉行
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……
品牌投資關(guān)注榜
- 10萬以下
- 10-20萬
- 20-40萬
- 40萬以上