奢侈品LV低調(diào)換總裁
法國著名奢侈品制造商路易威登(LV)日前低調(diào)更換總裁,由48歲的西班牙人霍爾迪·康斯坦斯接替執(zhí)掌公司長達22年之久的伊夫·卡塞勒(中文名賈世杰),正式成為全球最大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)旗下核心品牌掌門人。
路易威登(LV)總裁:伊夫·卡塞勒(中文名賈世杰)
這一人事變更引發(fā)了外界對路易威登發(fā)展前景的猜測:康斯坦斯能否與賈世杰團隊成功對接?新人上手,LV能否在時尚界續(xù)寫傳奇?
低調(diào)接班
事實上,這一人士變更早在去年9月已由路威酩軒集團作出。法新社21日援引集團內(nèi)部消息人士的話說,康斯坦斯實習期滿,從20日起正式接替卡塞勒擔任公司總裁,該消息人士稱公司認為沒有必要對外正式宣布這個消息。
記者23日上午致電路易威登,希望求證這一消息的真實性。負責媒體接待的工作人員在電話中沒有對消息進行否認,并表示可以向記者提供新聞公報。但截至記者發(fā)稿,仍未收到相關(guān)公報。
路威酩軒集團擁有五大業(yè)務(wù)部門,包括葡萄酒和烈酒、時裝和皮具、香水化妝品、珠寶鐘表以及精品零售業(yè)。其中,由路易威登占最大份額的時裝和皮具是集團最重要的部門。
2011年,路威酩軒集團全球銷售額237億歐元(約合307億美元),路易威登貢獻超過37%。正是由于路易威登在集團內(nèi)舉足輕重的作用和難以匹敵的市場影響力,路威酩軒集團一反常態(tài),對此次“換帥”如此低調(diào),應(yīng)該是希望權(quán)力平穩(wěn)交接,把對市場的震動控制在最低水平。
新老交替
剛剛離職的賈世杰今年64歲,1989年加入路易威登,次年成為集團總裁。在他的領(lǐng)導下,路易威登在過去20年間發(fā)展成為全球奢侈品行業(yè)的龍頭老大,年銷售額達70億歐元(約合91億美元)。
路易威登自1998年起將箱包、男女成衣、鞋類及飾品作為主營方向,與芬迪、羅威、馬克·雅克布、思琳、高田賢三等品牌同屬路威酩軒集團時裝與皮具部。此次工作調(diào)整后,賈世杰并未淡出路威酩軒集團事務(wù),而是擔任基金會副主席,留任集團執(zhí)行委員會成員,參與規(guī)劃集團的重大發(fā)展戰(zhàn)略。
新任總裁康斯坦斯畢業(yè)于巴塞羅那中央大學商業(yè)和經(jīng)濟學專業(yè),進入路易威登前曾擔任法國食品巨頭達能集團核心業(yè)務(wù)新鮮乳制產(chǎn)品部門負責人和集團執(zhí)委會成員。外界猜測,法國首富、路威酩軒集團總裁貝爾納·阿爾諾之所以青睞沒有任何奢侈品管理經(jīng)驗的康斯坦斯,主要是看中了他身上豐富的全球品牌管理經(jīng)驗。
內(nèi)憂外患
分析人士認為,正式上崗后的康斯坦斯可能面臨來自路易威登內(nèi)部和外部的雙重挑戰(zhàn)。首先,賈世杰原有“班子”能否和康斯坦斯實現(xiàn)“無縫對接”。設(shè)計創(chuàng)新是奢侈品品牌存亡的關(guān)鍵,路易威登之所以成為擁有市場號召力的品牌主要得益于優(yōu)秀的設(shè)計團隊。
LV藝術(shù)總監(jiān)、著名設(shè)計師馬克·雅克布曾與賈世杰并肩戰(zhàn)斗,成功令路易威登品牌保守、陳舊的形象華麗轉(zhuǎn)型。兩人不斷推陳出新,把品牌搞得有聲有色。這種默契的配合、靈感的碰撞、風格的交融是否能在新時期延續(xù),目前尚不得而知。
其次,康斯坦斯擅長的是食品品牌銷售,從未與時尚圈有任何交集。而他的前任賈世杰是LV形象、戰(zhàn)略,甚至整個品牌靈魂的奠基人。賈世杰甚至直接參與團隊創(chuàng)作,還積極參加新品發(fā)布會,與各路明星一起出席時裝秀場,影響力巨大。
在缺乏經(jīng)營奢侈品與時尚圈經(jīng)驗的情況下,康斯坦斯如何發(fā)揮特長,推銷價值不菲的箱包、手袋,并取得堪比過去銷售牛奶的優(yōu)秀業(yè)績,還需要拭目以待。
最后,法國《回聲報》指出,近年來路易威登發(fā)展迅猛,業(yè)務(wù)每年以兩位數(shù)的速度增長。但2012年受歐債危機和中國經(jīng)濟增長放緩影響,路易威登增速有所放緩。此外,由于路易威登品牌出現(xiàn)普及化趨勢,漸漸失去神秘感,被很多追求“物以稀為貴”的高端消費者放棄。
該報認為,康斯坦斯應(yīng)努力提升產(chǎn)品檔次,走多樣化戰(zhàn)略,嚴控銷售環(huán)節(jié),帶領(lǐng)路易威登走出普及化泥沼,保持其高端奢侈品品牌形象。
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