張莉:三方面推進(jìn)自主品牌建設(shè)

     《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》是在實(shí)地調(diào)研獲得的翔實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，是政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)集體智慧的結(jié)晶，將成為政府部門和企業(yè)品牌建設(shè)的重要參考依據(jù)。圍繞品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，本報(bào)記者專訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉。

　　記者：請(qǐng)您談?wù)剬?shí)施品牌戰(zhàn)略的原因和重要意義。

　　張莉：大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)于紡織行業(yè)具有特別重要的現(xiàn)實(shí)意義。黨的十八大提出到2020年我國(guó)建成小康社會(huì)的宏偉目標(biāo)。在這個(gè)重要的歷史階段，紡織工業(yè)承載著三大任務(wù)，一是提供更加豐富、更具品質(zhì)、更富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品以滿足人民對(duì)美好生活的新期待，二是建立結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)強(qiáng)的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)體系，以適應(yīng)工業(yè)化后期科學(xué)發(fā)展的新要求，三是加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，努力形成參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

　　品牌是衡量一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的重要標(biāo)志。2011年世界品牌500強(qiáng)中，中國(guó)內(nèi)地僅有21個(gè)品牌入選，遠(yuǎn)低于美國(guó)的239個(gè)、日本的41個(gè)，且入選品牌中沒有一個(gè)紡織類品牌，這對(duì)于纖維加工總量超過(guò)世界總量50%的龐大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是令人汗顏的。品牌背后是品質(zhì)、營(yíng)銷、技術(shù)含量等的較量，擁有一批具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌和品牌企業(yè)，有利于改變我國(guó)紡織業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　記者：加強(qiáng)自主品牌建設(shè)是紡織工業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必然選擇，如何更好地推進(jìn)這項(xiàng)工作？

　　張莉：首先，行業(yè)和企業(yè)都要把實(shí)施品牌戰(zhàn)略當(dāng)成謀求進(jìn)一步發(fā)展的龍頭。品牌化的發(fā)展道路表現(xiàn)為以品牌帶來(lái)附加值的提升，去應(yīng)對(duì)生產(chǎn)要素成本的快速上升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的同步提升；以技術(shù)進(jìn)步減輕資源環(huán)境承載的壓力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整；以創(chuàng)新能力提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并具體表現(xiàn)為品牌建設(shè)的綜合實(shí)力。

　　對(duì)614家服裝家紡品牌企業(yè)的調(diào)查顯示，企業(yè)平均研發(fā)投入占銷售收入的2.3%，遠(yuǎn)高于行業(yè)0.63%平均水平；而平均利潤(rùn)率達(dá)到9.2%，比全行業(yè)5.5%的平均水平高出3.7個(gè)百分點(diǎn)，其中新產(chǎn)品比重超過(guò)80%的品牌企業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)18.1%。可以說(shuō)，當(dāng)前推進(jìn)品牌建設(shè)不僅對(duì)于紡織行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，也有著應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力、促進(jìn)行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的意義。

　　其次，要為企業(yè)、行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供較好的環(huán)境。我們看到，今年3月工信部發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)2012年工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作的通知》，旨在通過(guò)開展“百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)”和“千家企業(yè)學(xué)標(biāo)桿，提升質(zhì)量促轉(zhuǎn)型”、召開總結(jié)交流大會(huì)等活動(dòng)，切實(shí)推進(jìn)工業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　再次，要有創(chuàng)新的服務(wù)。中紡聯(lián)正在研究制定《紡織行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系》，目前已完成課題研究，下一步擬參照《品牌價(jià)值評(píng)估指南》（ISO10668）所確定的原則和基本要素，結(jié)合紡織行業(yè)特點(diǎn)，完成《紡織行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的申報(bào)與發(fā)布；另外，中紡聯(lián)將建立并逐步完善由品牌數(shù)據(jù)信息庫(kù)、政策信息庫(kù)、公共服務(wù)信息庫(kù)三方面內(nèi)容構(gòu)成的品牌信息庫(kù)，加快建設(shè)由工信部與中紡聯(lián)共同主辦的中國(guó)紡織服裝品牌網(wǎng)官方網(wǎng)站，拓展為品牌企業(yè)、質(zhì)量信得過(guò)企業(yè)宣傳的主陣地。

　　我相信，有政府實(shí)施宏觀指導(dǎo)，企業(yè)擔(dān)負(fù)起主體責(zé)任，行業(yè)協(xié)會(huì)積極組織協(xié)調(diào)并做好公共服務(wù)，品牌建設(shè)這個(gè)十分緊迫而又至關(guān)重要的工作一定會(huì)卓有成效。