王天凱:加強自主品牌建設(shè)刻不容緩
加強自主品牌建設(shè)刻不容緩
王天凱指出,中國是全球最大生產(chǎn)國、消費國和出口國,擁有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系。但是,就目前來講,我國的紡織工業(yè)大而不強,其主要原因還是我們自主創(chuàng)新能力不夠。去年我國紡織行業(yè)的銷售利潤為5.4%,比以前有所增長,但是這樣一個增長很難支撐我國紡織工業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變。紡織工業(yè)作為我國重要的消費品行業(yè),對于滿足全國人民對于美好生活的新期待,具有重要意義。隨著我國把擴大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點,隨著我國自身人口的增長、人們生活水平提高以及工業(yè)化城鎮(zhèn)化的推進,相關(guān)產(chǎn)業(yè)對紡織工業(yè)的要求,也為我國紡織工業(yè)提供了未來的發(fā)展機遇。國際金融危機以后,全球經(jīng)濟形勢的不確定性和不穩(wěn)定性十分明顯,世界經(jīng)濟的復(fù)蘇還將有一個相當(dāng)長的過程,對于我國紡織行業(yè)自身來講,在國家擴大內(nèi)需這樣一個大的政策環(huán)境下有機遇也有挑戰(zhàn)。當(dāng)前,世界上的一些著名品牌大舉進入中國,中國的市場同樣面臨著激烈的國際競爭環(huán)境。因此,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,加快行業(yè)發(fā)展十分必要。
王天凱說,當(dāng)前,國家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略來考慮,2009年,七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》;工信部發(fā)布的《紡織“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《建設(shè)紡織強國綱要(2011-2020)》,也都把自主品牌建設(shè)作為我國紡織工業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措,并把它作為紡織強國建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點之一(科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才),加強我國紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)刻不容緩。
品牌戰(zhàn)略要將科學(xué)思想、文化內(nèi)涵貫徹始終
王天凱認(rèn)為,品牌涵蓋的領(lǐng)域包含商譽、產(chǎn)品和企業(yè)文化,它既是整體營運的管理,也是企業(yè)整體競爭力的表現(xiàn)。《建設(shè)紡織強國綱要(2011-2020)》把品牌概括為“四位一體”,即質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會責(zé)任。至于這四個方面是否可以最終涵蓋品牌建設(shè)的全部,我們可以從實踐當(dāng)中最終去完善。
王天凱指出,品牌戰(zhàn)略,對于一個企業(yè)來說無疑是重要的,但品牌的戰(zhàn)略管理還不同于一般企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略管理。品牌戰(zhàn)略一般是指市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、發(fā)展方向以及實施戰(zhàn)略的一系列措施等等,但是對于品牌來講,它是有科學(xué)思想和文化內(nèi)涵的,所以品牌的建設(shè),一定要考慮如何將科學(xué)思想和文化內(nèi)涵貫徹始終。
王天凱認(rèn)為,品牌管理是一個動態(tài)的過程。因為品牌畢竟在一定的時間和區(qū)域內(nèi)形成,需要品牌的管理者根據(jù)消費者不同需求的動態(tài)過程來進行調(diào)整和塑造,同時,品牌的塑造還要做到與時俱進、適時而變。
品牌建設(shè):產(chǎn)品第一,渠道為產(chǎn)品服務(wù)
產(chǎn)品和渠道是與品牌建設(shè)十分相關(guān)的兩個方面,在品牌建設(shè)中最重要是產(chǎn)品還是渠道呢?王天凱認(rèn)為,產(chǎn)品和渠道同樣重要,但是產(chǎn)品一定是第一位的。
王天凱說,我們現(xiàn)在講微笑曲線的兩端,一端是是研發(fā)設(shè)計,一端是營銷渠道。王天凱認(rèn)為,我們紡織服裝的研發(fā)設(shè)計還有待加強,我們的渠道建設(shè)還任重而道遠。研發(fā)設(shè)計要忠誠于品牌的內(nèi)涵,忠誠于品牌的文化,同時要忠誠于消費者,整個研發(fā)設(shè)計要能夠不斷地跟消費者形成互動,讓消費者接受品牌真正的內(nèi)涵和價值,這些方面,我們還有很多細(xì)致和深入的工作要做,要不斷提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的能力,而不是到此為止。
王天凱認(rèn)為,產(chǎn)品是第一位的,渠道是為產(chǎn)品服務(wù)的。如果產(chǎn)品真正能夠忠誠于消費者,那么這個渠道就完全能夠取勝。當(dāng)前,紡織終端在渠道建設(shè)方面還存在一些問題,如我們的營銷模式單一、方法單一,創(chuàng)新不夠;對有些新的渠道模式認(rèn)識不清,如網(wǎng)絡(luò)銷售等;對一些重要的渠道——大牌商店,自主品牌還進不去;還有的企業(yè)拼命開直營店,開了很多,但由于缺乏對消費者的了解,即使搭建了渠道,但由于缺乏運營節(jié)奏,最終還是導(dǎo)致關(guān)門。
王天凱說:“自主品牌建設(shè)是什么?是市場,市場是什么?是消費者認(rèn)可;消費者認(rèn)可什么?是認(rèn)可你的東西;那你的東西怎么樣?要滿足不斷變換的消費者需求。我們還是回歸到市場經(jīng)濟的本意!
11月22日,在北京人民大會堂召開的“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”上,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與工業(yè)和信息化部將聯(lián)合發(fā)布重點跟蹤與培育的“110家服裝家紡重點企業(yè)”,并首次向社會發(fā)布《2012中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告》,這是行業(yè)協(xié)會與政府部門首次聯(lián)手推進自主品牌建設(shè)工作的階段性成果,具有開創(chuàng)性意義。
王天凱表示,“跟蹤”就要把企業(yè)的經(jīng)驗、教訓(xùn)總結(jié)起來在行業(yè)內(nèi)進行宣傳和推廣,推動自主品牌建設(shè)!芭嘤本鸵龊孟嚓P(guān)服務(wù),企業(yè)在發(fā)展中遇到什么瓶頸,需要解決哪些問題,政府和協(xié)會將明確責(zé)任,各司其職,為企業(yè)搭建公共服務(wù)平臺,營造良好的外部環(huán)境。要加快自主品牌建設(shè),靠企業(yè)單打獨斗是不行的,一定要政府、協(xié)會、企業(yè)三方共同努力。
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