家紡網(wǎng)
首頁 > 人物 > 人物新聞 > 盛宇家紡集團(tuán)總裁曾上教談品牌打造

盛宇家紡集團(tuán)總裁曾上教談品牌打造

 2011-12-16

盛宇家紡集團(tuán)總裁曾上教談品牌打造

  中國家紡業(yè)要發(fā)展,我們不僅僅需要設(shè)計上的提升,品牌管理上的專一執(zhí)著,營銷工作上的創(chuàng)新與服務(wù),我們更需要立足國內(nèi),放眼全球,融貫中西,綻放中國文化,做出民族特色,塑造品牌忠誠,創(chuàng)新營銷活動。
  
  中國家紡產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞是什么?是設(shè)計,是品牌,是營銷,還是創(chuàng)新?
  
  隨著中國改革開放二十多年的不斷深入,中國與世界聯(lián)系不斷密切,中國的許多商品進(jìn)入世界各地?梢哉f,在許多地方,“中國制造”隨處可見,誠如一個美國人的感嘆:生活離不開中國!
  
  同樣,全球商品也不斷融入中國,比如服裝類商品,世界性品牌或自己經(jīng)營,成立駐華機(jī)構(gòu),直接進(jìn)入各大商場,或授權(quán)中國代理。應(yīng)該說,這種發(fā)展也極大推動了中國服裝企業(yè)的發(fā)展,但是在家紡領(lǐng)域我們現(xiàn)在不得不看到,目前中國一線城市一線商場成衣類高端品牌,幾乎全部是以國內(nèi)品牌為主。2007年,CPI升高很快,但家紡類消費(fèi)指數(shù)每年上漲20%以上,國內(nèi)很多品牌每年都保持著30%以上的速成度高速發(fā)展。中國家紡企業(yè)的發(fā)展,既要立足國內(nèi),更要放眼全球,只有這樣的高度和信心,我們才有更廣闊的發(fā)展究竟。有朝一日,我們的商品才能進(jìn)入法國香榭麗舍大道,進(jìn)入紐約第五街,進(jìn)入倫敦牛津街。
  
  家紡企業(yè)在設(shè)計上,我們需要以寬廣的胸懷,海納世界時尚和流行,虛心學(xué)習(xí),借鑒提升,同時我們要珍惜中華五千年文化發(fā)展成果,挖掘民族特色,融入中國元素,民族的就是世界的。我們需要博采中西,也要自主創(chuàng)新,與世界共融,如同2008奧運(yùn)會獎牌“金鑲玉”,給人以耳目一新,這是一枚具有中國特色的獎牌,這樣的東西才是給人留下深刻印象的東西。
  
  設(shè)計需要的是敏銳、開放、大氣、和諧,隨著中國與世界交流的不斷密切,中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,國際地位的不斷提升,中文及其文化被世界人民的接受,中國的設(shè)計也將走向世界。
  
  家紡企業(yè)在品牌管理上,我們要明白,在同質(zhì)化泛濫的今天,要想發(fā)展,就要先弄清服務(wù)對象,要有明確的定位。不要想著一網(wǎng)打盡所有消費(fèi)者。一個品牌,通常只適合一個或幾個群體。作為品牌設(shè)計者,需要深入這個群體,不遺余力地去為他們著想,為他們服務(wù),這樣才能樹立品牌最核心的忠誠度。要在消費(fèi)者心目中建立清晰的“第一聯(lián)想”。當(dāng)你的品牌如同蘋果iPod的發(fā)行,消費(fèi)者都期盼新品的出現(xiàn),排隊等候,你的品牌就成功了。
  
  綜觀國內(nèi),很少有幾個品牌能做到這一點(diǎn),所以,品牌管理需要靜心和專一。如果一個品牌能很好地滿足某一群體的需求,并且這一群體具有延伸性。如果一個品牌能夠延伸到地球的各個角落,無論是高端品牌還是低端品牌,它就是世界性的品牌。如同阿里巴巴,他能滿足中小企業(yè)的需求,于是他在短短的數(shù)年時間,并成為全球有望僅次與微軟的IT企業(yè)。前段時間,如服裝業(yè)的雅戈爾收購美國新馬集團(tuán),不僅僅是想把國外品牌引進(jìn)中國在其渠道內(nèi)銷售,更是想借此把雅戈爾推向更大的舞臺,為走向世界提供空間。
  
  一說到營銷工作,說到家紡營銷、終端管理等,總能讓我們一下子想到“價格戰(zhàn)”,印象中除了打折就是“買一贈一”?磥,家紡營銷急需創(chuàng)新。除了扎實做好終端工作,促銷方式也有待于開拓新思路、提升服務(wù)價值。最近,我們通過深入市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在中國快速發(fā)展的全球最大零售企業(yè)沃爾瑪,商品結(jié)構(gòu)上有一些空白,使沃爾瑪良好的購物環(huán)境,便捷的地理位置,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)沒有價值最大化,因為缺乏提供許多白領(lǐng)商務(wù)人士、中產(chǎn)階層所需更高品質(zhì),更高性價比的商品。而這一消費(fèi)群體對商品的品質(zhì)、品牌也有更高的要求。通過與沃爾瑪各層面的接觸和溝通,成為其在中國大陸首家男裝專柜合作伙伴。
  
  針對這樣一類消費(fèi)群體,滿足其需求,開拓新市場,既是營銷工作的創(chuàng)新,也為互惠共贏打下了基礎(chǔ),避免了供應(yīng)商和零售商之間的價格博弈。
  
  所以,中國家紡產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,我們不僅僅需要設(shè)計上的提升,品牌管理上的專一執(zhí)著,營銷工作上的創(chuàng)新與服務(wù),我們更需要立足國內(nèi),放眼全球,融貫中西,綻放中國文化,做出民族特色,塑造品牌忠誠,創(chuàng)新營銷活動。
  
  相信中國家紡品牌一定能和世界頂尖品牌同臺共舞,綻放絢麗的色彩。
  
  

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

盛宇家紡集團(tuán)總裁曾上教談品牌打造
  • 行業(yè)新聞
  • 加盟指導(dǎo)
  • 經(jīng)商寶典
  • 消費(fèi)資訊
回復(fù) 214431 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
關(guān)注微信
掃一掃關(guān)注微信
更多精彩等著你……

品牌投資關(guān)注榜

  • 10萬以下
  • 10-20萬
  • 20-40萬
  • 40萬以上
家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866