家紡企業(yè)普遍缺乏把企業(yè)文化植入品牌

　　在杭州舉行的中國家紡論壇,上海水星家紡有限公司營銷總裁余松恩在論壇上認(rèn)為，家紡企業(yè)目前普遍缺乏把企業(yè)文化植入到品牌里面去。

水星家紡余松恩

　　主持人：余總沒有寫出來，余總可以跟我們寫出來。
　　
　　余松恩：為什么沒有寫，是因?yàn)闆]有來得及總結(jié)，因?yàn)榇蠹乙部吹�，其�?shí)來參加這個(gè)會比較突然，不過既然來參加不管做渠道也好，做品牌也好也很多年，我的一點(diǎn)感受，可能不一定完全是，我現(xiàn)在所在的企業(yè)，可能有更多我對我們這個(gè)行業(yè)，我們的品牌文化還有渠道建設(shè)這方面的一點(diǎn)感悟。
　　
　　今天這個(gè)論壇我覺得及時(shí)而且這個(gè)主題非常的寬，非常的及時(shí)迫切，因?yàn)榍∏≌f明我們這個(gè)行業(yè)無論是品牌的文化還是渠道建設(shè)方面，其實(shí)將來大家都會面臨著一個(gè)非常嚴(yán)酷的問題，為什么這樣講？我先講一下我對這八個(gè)字的理解，品牌文化我的理解就是有文化的就是前面那個(gè)品，沒有文化就是后面那個(gè)牌，我們所有行業(yè)里面的企業(yè)沒有哪一家是沒有牌子的，但是我們普遍的缺乏對于如何把我們的品牌，把我們的文化植入到我們品牌里面去，特別是我們對于一個(gè)品牌，所應(yīng)該有的性格，一個(gè)品牌應(yīng)該有什么樣的性格？它應(yīng)該契合什么樣的消費(fèi)者的需求，契合他們的文化，而且最終能夠去提煉去引導(dǎo)他的文化，這個(gè)是我們現(xiàn)在比較欠缺。
　　
　　第二個(gè)關(guān)于渠道建設(shè)，我們的渠道建設(shè)，應(yīng)該說普遍的問題在外延上擴(kuò)大很快，但是在內(nèi)容上我們增值的很少，為什么會有這樣一個(gè)情況？就是我們在建設(shè)我們的渠道的時(shí)候，我們忘記一點(diǎn)，渠道本身應(yīng)該是一個(gè)品牌。渠道本身第一個(gè)選項(xiàng)要求我們來建設(shè)它的品牌，我現(xiàn)在每天也在思考，想去突破和解決可能也是如何打造我們的渠道品牌。謝謝。