家紡企業(yè)普遍缺乏把企業(yè)文化植入品牌
--訪水星家紡余松恩
在杭州舉行的中國家紡論壇,上海水星家紡有限公司營銷總裁余松恩在論壇上認(rèn)為,家紡企業(yè)目前普遍缺乏把企業(yè)文化植入到品牌里面去。
水星家紡余松恩
主持人:余總沒有寫出來,余總可以跟我們寫出來。
余松恩:為什么沒有寫,是因?yàn)闆]有來得及總結(jié),因?yàn)榇蠹乙部吹,其?shí)來參加這個(gè)會比較突然,不過既然來參加不管做渠道也好,做品牌也好也很多年,我的一點(diǎn)感受,可能不一定完全是,我現(xiàn)在所在的企業(yè),可能有更多我對我們這個(gè)行業(yè),我們的品牌文化還有渠道建設(shè)這方面的一點(diǎn)感悟。
今天這個(gè)論壇我覺得及時(shí)而且這個(gè)主題非常的寬,非常的及時(shí)迫切,因?yàn)榍∏≌f明我們這個(gè)行業(yè)無論是品牌的文化還是渠道建設(shè)方面,其實(shí)將來大家都會面臨著一個(gè)非常嚴(yán)酷的問題,為什么這樣講?我先講一下我對這八個(gè)字的理解,品牌文化我的理解就是有文化的就是前面那個(gè)品,沒有文化就是后面那個(gè)牌,我們所有行業(yè)里面的企業(yè)沒有哪一家是沒有牌子的,但是我們普遍的缺乏對于如何把我們的品牌,把我們的文化植入到我們品牌里面去,特別是我們對于一個(gè)品牌,所應(yīng)該有的性格,一個(gè)品牌應(yīng)該有什么樣的性格?它應(yīng)該契合什么樣的消費(fèi)者的需求,契合他們的文化,而且最終能夠去提煉去引導(dǎo)他的文化,這個(gè)是我們現(xiàn)在比較欠缺。
第二個(gè)關(guān)于渠道建設(shè),我們的渠道建設(shè),應(yīng)該說普遍的問題在外延上擴(kuò)大很快,但是在內(nèi)容上我們增值的很少,為什么會有這樣一個(gè)情況?就是我們在建設(shè)我們的渠道的時(shí)候,我們忘記一點(diǎn),渠道本身應(yīng)該是一個(gè)品牌。渠道本身第一個(gè)選項(xiàng)要求我們來建設(shè)它的品牌,我現(xiàn)在每天也在思考,想去突破和解決可能也是如何打造我們的渠道品牌。謝謝。
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