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家紡協(xié)會將勾勒怎樣的“藍圖”?”

—訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華

 2010-8-30
      前不久,中國家紡協(xié)會新一屆領導集體誕生,讓整個業(yè)界充滿了期盼,人們急切地想知道,家紡這艘快船,下一站駛向何方?這里所指的“快船”有兩個層面的意義:一是站在整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈條上來看,家紡行業(yè)是紡織行業(yè)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一;二是每年8月份舉辦的中國國際家紡展是會展經(jīng)濟成長最快的展會之一。任重道遠,中國家紡協(xié)會將勾勒怎樣的藍圖?時不我待,中國家紡協(xié)會將延伸怎樣的服務?

      展會風標

      “在今年8月份即將舉辦的中國國際家紡展上,人們將會看到許多創(chuàng)新的內容,這都能說明協(xié)會服務行業(yè)的諸多舉措!敝袊壹弲f(xié)會會長楊兆華在接受采訪時說。在他看來,展會其實就是一個巨大的信息策源地,業(yè)界關注的家紡要素比如流行、設計、趨勢、營銷、品牌等價值信息將從展會源源不斷地溢出。或許,梳理展會的創(chuàng)新內容,更能讓人清晰地把握協(xié)會服務行業(yè)的針對性和務實性。

      “8月份中國國際家紡展將閃現(xiàn)四大亮點。”楊兆華透露。

      一是深度跨界合作。協(xié)會將協(xié)助家紡企業(yè)與家具、家飾、室內設計企業(yè)進行跨界交流,加強相關行業(yè)的交叉和銜接,通過一體化的營銷渠道和統(tǒng)一的室內裝飾風格等舉措實現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同,借用外腦、借船出海,尋找發(fā)展契機,實現(xiàn)共榮共贏。

      二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。協(xié)會將引導企業(yè)豐富產(chǎn)品門類,協(xié)調區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展,構建產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系,形成產(chǎn)業(yè)互補升級,放大國際競爭優(yōu)勢。在本屆展會上,床品區(qū)域將進一步擴展,毛巾品牌將悉數(shù)到齊,窗簾布藝依然大規(guī)模展出。

      三是再造時尚文化。在同質化趨勢下,品牌文化的優(yōu)勢就是企業(yè)競爭力,協(xié)會將深入家紡文化建設,豐富品牌文化內涵,提升品牌文化價值,在生產(chǎn)、消費、流通過程創(chuàng)造出品牌價值。本屆展會將展現(xiàn)非物質文化遺產(chǎn),并首次引入敦煌藝術文化,重新定義家紡時尚內容。

      四是加強行業(yè)外交。開放式增強經(jīng)濟增長動力的重要條件,積極走出去是重要戰(zhàn)略選擇,是家紡企業(yè)發(fā)展壯大的內在要求。協(xié)會將圍繞企業(yè)所需,提供服務、反映訴求、維護權益、規(guī)范自律。在引進國際先進工藝、設備的同時,敢于引進研發(fā)、渠道等管理人才,借用外腦,實現(xiàn)企業(yè)再度創(chuàng)新。本屆展會,韓國、土耳其、巴基斯坦等國際企業(yè)將近2個館,同時舉辦國內外家紡對接交流會。

      品牌未來

      “中國家紡品牌在前行道路上依然走了不少彎路,但這種探索是必要的,是值得鼓勵的。”楊兆華說,“明星代言、廣告轟炸只是品牌構建的外在表現(xiàn)形式,而在內的則是倡導文化方式!鄙唐反嬖诘膬r值在于改變了消費者的生活方式。營銷的終點是品牌,品牌的終點是引領生活方式。制造的是產(chǎn)品,營銷的則是生活方式。

      在供給大于需求,產(chǎn)品或服務差異不明顯,特別是核心功能差別幾乎為零的時候,品牌如何樹立自身的特色以區(qū)別競爭對手,如何以自己鮮明的個性吸引用戶?最好的方式是把生活方式注入品牌的核心價值。在各種理論充斥企業(yè)經(jīng)營者頭腦的時候,生活方式營銷能夠幫助企業(yè)清晰地知道品牌存在的價值和生存的方式。

      品牌營銷的關鍵是產(chǎn)品能夠讓顧客產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想,如果產(chǎn)生生活方式的聯(lián)想消費者就不再關注產(chǎn)品本身,對價格的敏感度降低,反之消費者就會對產(chǎn)品功能和價格吹毛求疵。挑剔產(chǎn)品時,消費者是理性的。產(chǎn)生生活方式聯(lián)想時,消費者是感性的,能夠產(chǎn)生沖動并且沖動性購買是瞬間產(chǎn)生的,靠的不是產(chǎn)品,而是對產(chǎn)品生活方式的感知。

      楊兆華認為,家紡文化體現(xiàn)在物質產(chǎn)品設計生產(chǎn)過程的文化創(chuàng)意以及物質產(chǎn)品消費過程的審美價值,企業(yè)對生產(chǎn)者、消費者以及環(huán)境的社會責任。如果說中國家紡行業(yè)從無到有是隨著人民群眾生活水平的不斷提高,依靠填補市場空白發(fā)展起來的,那么中國家紡行業(yè)從大到強更多的則是依靠家紡文化,引領生活方式來實現(xiàn)的。

      深度服務

      “服務是協(xié)會的辦會宗旨,在當前的經(jīng)濟形勢下,協(xié)會的服務水平和服務質量至關重要。”楊兆華說。家紡協(xié)會將針對企業(yè)所處不同發(fā)展階段的不同特點提供有針對性的服務,引導行業(yè)實現(xiàn)轉型升級。協(xié)會將發(fā)揮地方協(xié)會的紐帶作用,使地方協(xié)會成為重要的中堅力量。還將深入研究產(chǎn)業(yè)集群特點,尋找家紡產(chǎn)業(yè)集群的升級之路,提升區(qū)域品牌形象,從當?shù)刭Y源能源和經(jīng)濟條件出發(fā),從空間時間等方面對家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學、合理、務實的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

      “協(xié)會服務質量的高低,服務效果的好壞,直接影響到協(xié)會的威信和聲譽,家紡協(xié)會將不斷創(chuàng)新工作思路和方式方法,拓展服務空間,深化服務層次,提高服務效果,以服務促進協(xié)會全面工作!睏钫兹A這樣強調“深度服務”對于協(xié)會的重要性。

      當前家紡經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻變化,節(jié)能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟已經(jīng)成為業(yè)內共識,而家紡行業(yè)如何緊貼形勢快速轉型,進行結構調整,實現(xiàn)量價齊升,則是需要解決的現(xiàn)實難題。就家紡行業(yè)而言,協(xié)會將繼續(xù)倡導行業(yè)綠色競爭,引導企業(yè)清醒地認識目前行業(yè)的高速發(fā)展形勢,切實抓好企業(yè)的市場定位、品牌定位和功能定位,差異化經(jīng)營,加強行業(yè)保護,建立規(guī)范的生產(chǎn)、經(jīng)營秩序,確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

      如果說上一個10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年,那么下一個10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚和收獲的10年,人們期盼著一個嶄新的、奮進的家紡時代到來。

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