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文化與品質(zhì)的品牌-訪艾萊依總經(jīng)理

 2009-11-6

    艾萊依家紡自05年進(jìn)入艾萊依集團(tuán)新增業(yè)務(wù)板塊,兩年來(lái)經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的大投入,市場(chǎng)企劃及平面宣傳形象的全面策劃,逐漸受到市場(chǎng)的關(guān)注。以下是本刊記者訪問(wèn)上海艾萊依家用紡織品有限公司總經(jīng)理的內(nèi)容,以帶領(lǐng)讀者進(jìn)一步探秘艾萊依家紡的魅力源頭。

     記者:項(xiàng)總,我們知道,艾萊依起步于羽絨服裝,而且在該領(lǐng)域卓有成效,為什么突然要進(jìn)軍家紡行業(yè)呢?

     項(xiàng):艾萊依是因?yàn)橛鸾q服奠定了品牌的美譽(yù)度和知名度,并且積累了一定的資源。05年艾萊依集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí),艾萊依高層看到了中國(guó)家紡市場(chǎng)的前景,體會(huì)到了消費(fèi)者對(duì)家紡高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。其實(shí)艾萊依進(jìn)入家紡行業(yè)并不突然,這是因?yàn)椋阂,艾萊依在創(chuàng)業(yè)之初是專業(yè)生產(chǎn)家紡出口產(chǎn)品的,對(duì)家紡產(chǎn)品的原材料、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控等方面同樣是做得很優(yōu)秀;二,這幾年我們一直在深入研究歐美國(guó)家家紡市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程,也一直在關(guān)注著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展給家紡行業(yè)帶來(lái)的影響,同時(shí)致力于系統(tǒng)的消費(fèi)者需求分析。所以05年我們正式啟動(dòng)家紡項(xiàng)目是具備一定的可行性研究基礎(chǔ)的。

     記者:家紡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是很激烈的,艾萊依的優(yōu)勢(shì)在哪里?

     項(xiàng):目前中國(guó)市場(chǎng)已有近3千家的家紡企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)很激烈。但我們發(fā)現(xiàn)大部分品牌的產(chǎn)品及風(fēng)格都非常雷同,而且?guī)缀醵技性谖鳉W古典的風(fēng)格上,我不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)?休閑的生活理念越來(lái)越成為潮流,北歐的休閑生活更是風(fēng)靡全球。艾萊依家紡的市場(chǎng)定位是:時(shí)尚與情調(diào)符號(hào)的北歐休閑風(fēng)情,這恰恰吻合了現(xiàn)代人的時(shí)尚休閑情趣。我們的設(shè)計(jì)理念是為感受生活而設(shè)計(jì),我們的品牌服務(wù)于崇尚自然、舒適和簡(jiǎn)約生活,追求家庭歸屬感的消費(fèi)群體。更重要的是,艾萊依提出了家紡時(shí)裝化概念。這是因?yàn)槲覀兏杏X(jué)到,隨著中國(guó)人對(duì)生活質(zhì)量的追求,必然衍生對(duì)家紡產(chǎn)品的體驗(yàn)式消費(fèi)。目前中國(guó)的家紡還僅僅停留在功能的使用上。而艾萊依家紡定位于高端市場(chǎng),著眼于人們對(duì)時(shí)尚和情調(diào)的生活狀態(tài)的向往。就是把家紡要象時(shí)裝一樣搬進(jìn)家門,追求多變、隨變、個(gè)性及心情釋放,真正為消費(fèi)者感受生活而設(shè)計(jì)。我們認(rèn)為這就是艾萊依家紡的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

     記者:您對(duì)艾萊依家紡未來(lái)的藍(lán)圖是如何設(shè)定的?

     項(xiàng):任何一個(gè)產(chǎn)品的面市,都要經(jīng)歷市場(chǎng)考驗(yàn)后才能發(fā)展。06年7月我們舉行了全國(guó)招商會(huì),這意味著艾萊依家紡正式投放市場(chǎng)。從整體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō),艾萊依家紡是一個(gè)全新的品牌,肯定要面對(duì)諸多考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。但也正是因?yàn)樗切律钠放,它擁有新生力量那種勢(shì)不可擋的創(chuàng)新精神,與此同時(shí),它還傳承著艾萊依集團(tuán)獨(dú)特的企業(yè)文化,還具有先天的文化元素。我相信這些必能促進(jìn)艾萊依家紡更快更好地走向市場(chǎng)。艾萊依家紡的未來(lái),應(yīng)當(dāng)是高端化的品牌,文化的品牌,品質(zhì)的品牌。

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