原創(chuàng)藝術(shù)思維下的“生活創(chuàng)想”
“舞者”林國芳:
原創(chuàng)藝術(shù)思維下的“生活創(chuàng)想”
近期剛結(jié)束的上海2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會,是中外717個品牌競技的舞臺,是一場家居生活以“步步高”的調(diào)子唱響未來的盛宴,更是年產(chǎn)值8000億元的家紡產(chǎn)業(yè)、企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的“集體照”。
“明星”永遠(yuǎn)都只能是屈指可數(shù)。展會上不少的展臺門可羅雀,而來自“創(chuàng)意之都”深圳的富安娜的展臺被擠得水泄不通,成為最耀眼的“明星”。
據(jù)中國紡織行業(yè)協(xié)會媒體中心主任魏林博士介紹,這次展會的主題是“設(shè)計&渠道 獲取微笑曲線高端價值”,經(jīng)過金融海嘯的洗禮,市場在尋找以中國創(chuàng)造開創(chuàng)中國出路的“旗手”,尋找能在產(chǎn)品設(shè)計、營銷渠道的創(chuàng)新上,能用一個又一個的“第一”推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“舞者”。
只有唯一,才會有真正的不同凡響
事實上,富安娜正是因擁有幾個“唯一”,才讓業(yè)界、觀眾競相關(guān)注:富安娜是展場上唯一獲得央視“60年60品牌”的家紡企業(yè),是展會上以超炫的動態(tài)演示贏得最高人氣,與其他靜態(tài)展示形成鮮明對比的品牌,連富安娜掌門人林國芳在此間發(fā)表的《中國家紡市場面臨7個變化》演講,也被認(rèn)為是唯一一個在行業(yè)狂熱中發(fā)出的“冷思考”,演講對行業(yè)未來的前瞻與“原創(chuàng)”洞見,業(yè)者聞之振聾發(fā)聵。
“這只是‘富安娜故事’的一個片斷。”魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計系書記莊子平教授,多年來都習(xí)慣將富安娜的產(chǎn)品作為教學(xué)范例,他說,只要富安娜追求“原創(chuàng)”的腳步一刻不停歇,這樣卓爾不凡的“出彩”故事,就會像甘泉活水一樣源遠(yuǎn)流長。
企業(yè)家性格即企業(yè)性格,老板的文化追求即企業(yè)文化的追求。富安娜在業(yè)界的“唯一”形象的背后,是公司的靈魂人物——富安娜創(chuàng)造人林國芳對原創(chuàng)精神近乎于癡迷的執(zhí)著和堅守。
“很多時候,他不像是一個商人,而更像是對藝術(shù)癡癡追求的‘舞者’”,中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院等高校,一些聽過林國芳講藝術(shù)設(shè)計課的大學(xué)生,都留下了這樣的印象。
林國芳并非看不到當(dāng)前市場上可以“一做就賺”的誘惑,但他總是一次一次嚴(yán)肅地告誡員工,富安娜不提倡、也絕不允許公司“利用”這樣的群眾基礎(chǔ)來賺錢。他說,今天以投機(jī)取巧來賺快錢,不能賦予家居生活更多內(nèi)涵,明天就會自掘墳?zāi)埂?/P>
矢志原創(chuàng),富安娜“長跑”取勝
“老百姓需要100分,我們一定要給120分”,這就是林國芳經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的對消費者要有敬畏之心。他說,有消費者的成長,有消費者的成熟,才有家紡業(yè)不斷增長的持續(xù)動力。一個不懂得對買家“敬畏”的賣家,最終會受到市場的懲罰。
在富安娜,經(jīng)?梢钥吹搅謬加H自下到設(shè)計一線、生產(chǎn)一線,與工作人員一起討論和檢查,怎樣將產(chǎn)品質(zhì)量提高到完美的水平。他常跟一線工作人員苦口婆心地說:“很多技術(shù)細(xì)節(jié),一般消費者是看不出來的,但我們絕不能因為他看不出來,就不去做完美!
老板的身體力行,對每個細(xì)節(jié)都要求完美的作風(fēng),形成了整個公司追求完美的企業(yè)價值觀,甚至滲透到了富安娜的人力資源管理上。什么樣的人會得到提拔和重用?一位獵頭公司的老總對此深有體會,經(jīng)過多年的觀察,他感嘆說,“在林老板那里,只有重視工作完美的人,才會有機(jī)會!
最近,從深山里走出來的神秘舞蹈家楊麗萍的經(jīng)典之作《云南的響聲》在北京、廣州、深圳等再次引起轟動。此間,富安娜再次與楊麗萍續(xù)簽,楊麗萍再次出任形象“藝術(shù)家紡”的代言人。業(yè)界人士評論,這其實是林國芳在富安娜品牌打造上又一“原創(chuàng)”高招。
當(dāng)原創(chuàng)成為一種習(xí)慣
“如果沒有原創(chuàng),企業(yè)想長遠(yuǎn)發(fā)展無異于癡人說夢”,林國芳表示,富安娜15年來專注于原創(chuàng)DNA的鍛造,慢工出細(xì)活,更像在做百年品牌的長跑。
“富安娜可以說已經(jīng)有了自己的DNA(遺傳基因)特質(zhì),在很遠(yuǎn)的地方,你把富安娜的商標(biāo)遮起來,只要看到它的花色,就可以認(rèn)出那是富安娜的產(chǎn)品”,廣州吉盛偉邦家居中心銷售經(jīng)理趙小姐從另一個角度給出了深有感觸的解讀,就像一個熟人,只需要聽到他的聲音,不用見面,就能知道是誰。
當(dāng)原創(chuàng)成為一種習(xí)慣,當(dāng)原創(chuàng)成為對待事業(yè)、對待生活的一種態(tài)度,當(dāng)原創(chuàng)成為一種做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),林國芳和他的企業(yè),林國芳和他的“富安娜出品”,無論走到哪里,總是顯得那么地鶴立雞群。
最近的兩個重量級的大獎,厚重地表達(dá)了對林國芳堅持“原創(chuàng)”之路的嘉許和肯定。
8月18日,富安娜與招商銀行、騰訊等以創(chuàng)新立業(yè)的品牌同時登上領(lǐng)獎臺,拿下了家紡業(yè)唯一的“60年60品牌”大獎;9月5日,由國家知識產(chǎn)權(quán)局、CCTV、廣東省政府等舉辦的第六屆中國產(chǎn)品創(chuàng)新博覽會上,富安娜的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品“亞瑟王”獲得“最佳時尚設(shè)計獎”,富安娜還同時獲得“最佳創(chuàng)新設(shè)計團(tuán)隊獎”。(文/哈希)
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