瑪莎·斯圖爾:10億富豪與明星囚徒

本月，《福布斯》“娛樂圈貴婦榜”上，67歲的美國“家政女王”瑪莎·斯圖爾特僅次于脫口秀主持奧普拉·溫弗瑞、作家J·K·羅琳，名列第三。

　　“任何一個早晨，你都能看到有人身穿‘瑪莎豪華全棉睡袍’，品嘗‘瑪莎禮籃’里的綠茶，收看CBS播放的《瑪莎·斯圖爾特的生活》。他或她的購物清單里還包括‘瑪莎’牌木質(zhì)咖啡桌……”瑪莎創(chuàng)造的“家政王國”就是這樣影響了美國中產(chǎn)階級的生活。而她本人，盡管曾經(jīng)身陷囹圄，卻并未因此而身敗名裂，反而成為與奧普拉·溫弗瑞、希拉里·克林頓齊名的女性領(lǐng)袖。

　　她曾是“面對衣柜哭泣的灰姑娘”

　　瑪莎的少女時代一片灰暗:家庭經(jīng)濟拮據(jù)，沒有汽車，是整條街上最晚買黑白電視機的人家。父親酗酒，自私，對家人非常挑剔……

　　中學(xué)時代，瑪莎穿的衣服全由母親手工縫制。她“曾像灰姑娘一樣面對衣柜哭泣，因為，我找不出一條適合參加平安夜舞會的裙子�！�19歲考入紐約大學(xué)后，幸運之神才姍姍而來。一家讀書代理店相中她青春甜美的模樣，力邀她形象代言；《魅力》雜志評選她為“最佳衣著女大學(xué)生”；她還登上了《時尚》、《瑪麗·克萊爾》和《哈潑時尚》等大牌雜志的模特名單。

　　盡管，“家里拿不出一張祖?zhèn)鞯淖雷踊蛞惶装嘿F的床上用品作為我的嫁妝”，瑪莎還是如愿嫁給了富有的同學(xué)安迪·斯圖爾特。只不過，公公、婆婆并不如她想象的闊綽大方，她沾不到他們的光，只能自食其力。1975年，瑪莎和丈夫傾盡所有，花了3.37萬美元在康涅狄格州郊區(qū)買下6間閑置的農(nóng)舍。她宣布，將在這里建起一個“家政王國”。

　　富人的錢比婦人更好賺

　　彼時，愈演愈烈的通貨膨脹和越來越高的失業(yè)率，把大批養(yǎng)尊處優(yōu)的全職主婦“趕”出家門，逼迫她們回歸工作崗位。早上是職員，晚上是主婦，她們疲于奔命、怨聲載道。瑪莎卻從中看到了商機，她與人合伙開辦了一家餐飲店，招牌上寫著:“自己動手做家務(wù)�！�

　　那些想在家宴請親朋，卻無暇親理買菜燒飯的職業(yè)女性們，成了瑪莎最主要的客戶。她們只要撥通預(yù)約電話，瑪莎就會派人去取鍋碗瓢盆等烹飪工具，并在指定日期，用各色美味佳肴將其裝滿�？蛻魝円�做的，只是布置餐桌，用微波爐加熱菜肴。

　　“我?guī)Ыo那些因為打拼事業(yè)而無暇顧及家務(wù)的女性莫大的自信，我?guī)椭�她們蒙混過關(guān)�！爆斏�的野心還不止于此:她從一些廚藝精湛的客戶那里收購家制餅干、甜點，貼上“瑪莎·斯圖爾特自制食品”的標(biāo)簽后，拿到高級時裝店門口擺攤販賣。

盡管，一包“自制餅干”的標(biāo)價高達20美元，是同類產(chǎn)品的四五倍，可對于剛在時裝店里花了幾百美元買下一條領(lǐng)帶的“雅皮士”而言，“東西越貴越值得買”，他們掏錢的時候不假思索。

　　這帶給瑪莎一個重要啟示:婦人的錢固然好賺，但富人的錢更好賺，而想賺富人的錢，就先得把自己變成富人。

　　中產(chǎn)階級的生活領(lǐng)袖

　　在從女商人到女富人的蛻變中，瑪莎的丈夫安迪幫了大忙。作為一名出版商，他在1982年到1985年間，推出了一系列以瑪莎為主角的暢銷書——《消閑》、《快速烹飪法》、《開胃小菜》、《水果餡餅和蛋糕》，以及《婚禮筵席》。

　　在書中，瑪莎被包裝成一位生活在土耳其，寓所華麗如同夢幻，飲食精致且廚藝高超的貴婦人。那些令人垂涎的甜點、大餐的照片，給讀者們一種幻象:瑪莎是生活在無比美妙的烏托邦中的。

　　瑪莎真正在美國家喻戶曉，則是1987年，被大型超市“卡馬特”聘請為形象代言人以后。她的面孔開始頻頻出現(xiàn)在廣告?zhèn)鲉�、電視廣告和訪談節(jié)目中。從某種意義上說，她成了“時代的象征”。

　　瑪莎還從與“卡馬特”的合作中發(fā)現(xiàn)了新的商機——“家庭裝潢”。1990年，她與時代華納公司簽約，在全美試發(fā)行兩期以其名字命名的雜志《瑪莎·斯圖爾特的生活》。當(dāng)年11月，雜志的讀者反饋率已經(jīng)達到70%，次年的郵局訂閱單也突破了10萬。

　　“瑪莎為雜志及其家政產(chǎn)品注入了一個飽含著愛和憧憬的白日夢，喚起了人們對下午茶持久的渴望。在瑪莎的世界里，所有的嘴唇都綻放出甜美的微笑，所有的聲音都柔和、低沉，所有的衣服都是用亞麻布制成的，所有的光影都帶著柔和的淺色調(diào)。而這一切，正是小資們熱切期望的�！薄冬斏�的公司》一書的作者克里斯托弗則如是分析雜志一炮而紅的原因。

　　轉(zhuǎn)瞬間，“瑪莎”成為美國家政、品位的代名詞，“家政女王”的時代到來了。

　　1999年，瑪莎將其一手創(chuàng)辦的瑪莎家居綜合傳媒公司“搬進”了紐約證券交易所。交易第一天，公司股價就翻了近3番，被喻為美國出版史上最成功的上市。手持公司83%股份的瑪莎，一夜暴富，身價直逼10億美元。

　　3年間，瑪莎公司的經(jīng)營項目已經(jīng)涵蓋了雜志出版、電視節(jié)目制作及家居用品經(jīng)營，成為龐大的家居帝國�，斏�本人也一躍成為全美“第二大女富豪”，“整個中產(chǎn)階級的生活領(lǐng)袖”。眾人購買“瑪莎”品牌的理由，是獲得“中產(chǎn)階級優(yōu)雅生活品質(zhì)”的歸屬感和認同感。

吃官司毀不了我

　　正當(dāng)瑪莎的事業(yè)如日中天時，一通出于善意的電話卻將她和她的“帝國”推向崩潰邊緣。

　　2001年底，瑪莎正坐著私人飛機飛赴墨西哥度假。電話鈴響起，一位相交多年的老友告訴她一個“內(nèi)部消息”:她持有股份的“英克隆公司”即將發(fā)布不利消息。瑪莎立刻聯(lián)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人，要求他代為拋售其名下該公司的全部股票，總值為23萬美元。同一天，她還分別和其他幾個朋友聯(lián)系，提醒他們盡快脫身。

　　這讓瑪莎惹上平生頭一宗官司。2003年6月，她開始接受調(diào)查，謊言連篇，試圖瞞天過海。但囹圄之災(zāi)還是降臨在她頭上。從她穿上囚服的那一刻起的兩年里，她的雜志開始滯銷，她公司的股價大幅縮水，“家政女王”一時間聲名狼藉。

　　讓人始料不及的是，瑪莎很快走出陰影。即使進了監(jiān)獄，她仍是“明星囚徒”:"我負責(zé)打掃地面，清潔機器。我干得很好。要是(監(jiān)獄)郵局開信封的機器壞了，只有我懂得怎么修理�！彼�還建議監(jiān)獄廚房開發(fā)新菜式，鼓勵犯人練習(xí)瑜伽，“在精神和物質(zhì)上給予那些初次入獄者以幫助”。

　　同時，瑪莎沒有放棄上訴，她一遍遍告訴法官:“誰也毀不了我。"

　　11個月后的2005年3月，瑪莎重新回到了人們的視線中。兩檔全新的電視節(jié)目《怎么辦》和《學(xué)徒:瑪莎·斯圖爾特版》旋即與觀眾見面。前者中，她輪番聘請社會名流擔(dān)任嘉賓，同時加強現(xiàn)場觀眾的參與；后者則是由她親自主持的真人秀節(jié)目，獲勝者將得到一個工作機會。

　　在這兩檔節(jié)目為開播召開新聞發(fā)布會的當(dāng)天，紐約證券交易所中瑪莎公司的股價上漲了12%。“家政女王”恢復(fù)了往日的底氣，“我的事業(yè)很棒，盡管它曾經(jīng)中斷，可我又讓它回到軌道上來了。"她不諱言曾經(jīng)的囚徒身份，“我不需要掩掩藏藏，我不能說這一切都沒有發(fā)生過。我是一個成年人。"她還宣布已經(jīng)開始策劃24小時不間斷播出的廣播節(jié)目《瑪莎·斯圖爾特的生活》，并打算出版新作《瑪莎的規(guī)則》以及一系列以高品質(zhì)生活為主題的DVD。

　　然而，再出江湖、重振雄風(fēng)的瑪莎并未像過去那樣，獲得媒體的一片叫好�！皬哪撤N意義上說，瑪莎的公司不是真正的商業(yè)機構(gòu)，只是一位女性為自己豎立的巨幅招牌。當(dāng)音樂消失，它注定悄然隕落�！笨死锼雇懈ァぐ輦愒凇冬斏�的公司》一書中毫不客氣地闡明觀點�！陡２妓埂吩趯ⅰ百F婦”頭銜戴在她頭上的時候，也不忘指出:她是上榜者中資產(chǎn)最不穩(wěn)定的一位，所謂的10億美元身份“幾乎每秒鐘都在發(fā)生變化”。

　　奧普拉·溫弗瑞vs瑪莎·斯圖爾特奧普拉(以下簡稱奧):今天，瑪莎·斯圖爾特已經(jīng)成為美食的代名詞，你自己感覺如何？你的生活從根本上說，是從烘烤甜點開始的。

　　瑪莎(以下簡稱瑪):我認為烘烤甜點和維多利亞女王掌管一個帝國是一樣的，嚴肅地對待工作，認真地對待生活。我工作極其努力，也取得了不錯的成績。

奧:遠不止“不錯”吧。

　　瑪:是很好。但我不想自夸:“你已經(jīng)做得很好啦，老姐兒�！睕]人知道我每天花多少小時工作。今天，我凌晨4點就起床了，寫了兩篇專欄。然后，我去健身房，還接受了另一個采訪。我那么努力，就是要有個結(jié)果。

　　奧:對你來說收入意味著什么？

　　瑪:舒適的生活，可以瀟灑地簽支票，不用擔(dān)心、緊張、發(fā)愁。

　　奧:人人都把你看做物質(zhì)生活的女王。精神生活呢？你沉思嗎？

　　瑪:我不沉思。我做不到，我太活躍了。我喜歡跋涉于珠穆朗瑪峰，徜徉在亞馬遜河，漫步于阿卡迪亞國家公園。長途跋涉也是一種沉思。